?
??春節是中國人最重要的節日，辭舊迎新是這個節日最濃厚的文化基調，置辦年貨在幾千年的歷史發展中成為中國人迎接新年的重要習俗。隨著中國對外交流的不斷開放，中國人的消費也在不斷升級，在購買年貨上有了更多的選擇，洋年貨迎來步入中國市場的絕佳時機。

從2016年起，阿里巴巴開始年貨大數據發布，更多的內容集中在中國電商的市場表現，對于洋年貨的分析內容相對缺乏，其分析僅停留在進口國和對應貨品的盤點。一年之后，大數據的概念越來越受重視，2017年對于洋年貨的分析報告也越來越多。探謀網絡科技從眾多的信息中為您梳理和選擇最有價值的信息，解析2017年洋年貨在中國市場的表現。

一、中國人年貨購買時間集中在春節前兩周

據網易考拉海購《2017年貨消費趨勢報告》，中國人購買年貨的時間集中在春節前兩周，網購年貨提前至元旦。購買年貨的預算集中在1000元到3000元之間。

二、7成受訪者會購買洋年貨 31歲以上群體較為熱衷

據網易考拉，近7成受訪者會準備洋年貨，且31歲以上群體較為熱衷，返鄉遷徙者更愿意與家人分享洋貨生活方式。

中國中西部的洋年貨購買者更趨于年輕態，主要集中在23-26歲，東部地區的洋年貨消費主力集中在27-30歲，北部地區主要集中在31-35歲。在花費金額方面，上海、北京、廣州、杭州、深圳領銜進口消費前五城市，但論到對洋年貨的偏好度，排在前面的卻是克拉瑪依、巴音郭楞、烏魯木齊等西部城市。大數據報告認為，線下渠道的不足，是中國西部城市消費者更偏好網購洋年貨的主要原因。

三、美國洋年貨排進口國第一位 女生尤其偏愛購買美妝產品

據阿里巴巴發布的《2017中國年貨大數據報告》顯示，2017年中國年貨節銷售額前十進口國為美國、日本、澳大利亞、韓國、德國、荷蘭、法國、意大利、瑞士及英國。

就洋年貨品類而言，據網易考拉，在洋年貨購買行為中，女生尤其偏愛美妝產品，男生更愿意入手數碼家電產品。

網易考拉海購《2017年貨消費趨勢報告》稱，中國不同年齡層對洋貨的偏好程度也不盡相同。年輕群體(18-26歲)偏愛購買美容彩妝類海外年貨，中青年群體(27-35歲)則偏好購買母嬰用品，中年群體(36歲以上)主要對營養保健、環球美食以及兒童玩具的洋年貨感興趣。

據網易考拉，中國三四線城市消費者更為偏好購買母嬰產品以及美容彩妝類的海外洋貨，在購買意愿上表現出嘗試新鮮事物的愿望。中國一二線城市在洋貨購買上表現較為多樣，兒童玩具、環球美食、水果生鮮等高頻使用的產品也被廣泛關注。

四、跨境電商平臺提出全球化年貨節

春節作為中國市場一個重要的營銷節點，各大電商平臺在年貨的銷售上也做出諸多舉措。就洋年貨的銷售而言，天貓年貨節甄選全球好貨，京東年貨節提出要讓品質洋貨帶回家，蘇寧超級年貨節則是“洋”、“土”、“潮”、“宅“四大主題，網易考拉海購在2017年提出全球化年貨節，通過大數據挖掘主打全球口碑年貨，通過日本、韓國、澳洲、美國、歐洲等多個海外辦事處拓展海外供應鏈;亞馬遜海外購則推出了“環球年貨大集”，放大海外購優勢，其中Prime會員的跨境訂單從美亞、英亞直郵中國。

五、中國消費者購買洋年貨希望體驗更好的商品及生活方式

在網易考拉發布的《2017年貨消費趨勢報告》中指出，在受訪者中，選擇購買洋年貨的動機是希望體驗更好的商品及生活方式，通過購買洋貨嘗試新鮮事物，認為洋年貨品質有保障，在送禮上洋年貨顯得高端上檔次。

此外，仍有三成受訪者不購買洋年貨的原因是對海淘產品不了解，擔心收禮的人不熟悉難以接受以及認為和過年氣氛不符合。因此，對于想要進入中國市場或者想要在中國年貨市場分得一杯羹的企業來說，讓洋年貨在包裝和推廣上都應更符合中國人的審美，加大海淘的宣傳，讓更多的人能夠簡單明了的了解更多海淘資訊。不可避免的一點是，物流仍然是洋年貨以及海外產品進入中國市場的障礙。

六、洋年貨新趨勢

年貨成為中國消費的一個窗口，在年貨消費中出現“口紅經濟”、“霧霾消費”、“農村電商”、“智能產品”等關鍵詞值得關注。

趨勢一：口紅經濟躥紅中國

據報道，在美國，每當經濟不景氣，口紅的銷量便會直線上升，這就是著名的“口紅經濟”。在中國，隨著經濟增速的放緩，“口紅效應”也越來越明顯。年貨大數據顯示，近三年的年貨節，口紅的銷量持續增長。2016年的年貨期期間，口紅的銷售量就同比增長了91.97%，2017年更是同比增長了115.96%。

趨勢二：霧霾消費成爆款

2017年中國年貨節，各電商平臺空氣凈化器銷量猛增，同比增幅達到256%。其中，霧霾深重的北京購買量是第二名四川的近4倍。

趨勢三：中國農村電商后勁足

在洋年貨的購買上，對比中國農村和城市女性最愛網購的美妝洋年貨可以清晰看到，相比愛口紅的城里姑娘，中國農村女性更偏愛BB霜所象征的清新裸妝。據報道，中國農村的年貨消費大額支出品類是數碼家電和食品，辛苦一年攢下錢為家中添置一件新家電依舊是中國農村消費者關于春節重要的消費儀式。同時變化也在發生，時下流行的智能設備在數碼家電中的占比開始增長，越來越多愛好新科技的中國農村消費者開始消費VR設備、智能手環等科技產品。