早些時間Facebook發(fā)布了一些關(guān)于廣告和頁面透明度的新更新。在這篇文章中，我想告訴你一個關(guān)于Facebook到底改變了什么，以及這些改變將如何影響未來行業(yè)。過去幾年，F(xiàn)acebook因特定廣告商在平臺上使用廣告而飽受爭議，因此很高興看到一些針對這一問題的舉措得以公開。

[Facebook增加廣告和頁面的透明度意味著什么]

完全透明的活動廣告

Facebook發(fā)布的最有趣的透明特性可能是關(guān)于任何Facebook頁面的新標(biāo)簽頁，它將顯示與該頁面相關(guān)的所有活動廣告。

如你所見，你將得到當(dāng)前正在運(yùn)行的所有廣告的完整列表。通過使用下拉菜單，你可以在廣告運(yùn)行的不同國家之間進(jìn)行選擇。你不能看到任何更加具體的目標(biāo)或花費，但它使得內(nèi)容推廣完全透明。這非常有趣，原因多種多樣，我們將在下面分析。

在頁面的右側(cè)，有一個框，它會顯示一個頁面是否正在或正在運(yùn)行政治廣告。點擊“Show Me”，你就會看到Facebook創(chuàng)建的“帶有政治內(nèi)容的廣告檔案”，這是因為世界各地的選舉都在討論操縱廣告。要進(jìn)入這個廣告透明頁面，你只需點擊每個Facebook頁面左側(cè)側(cè)邊欄的“信息和廣告”鏈接。

關(guān)于頁面的更多信息

除了廣告的透明度，F(xiàn)acebook還分享關(guān)于頁面歷史的更一般的信息。你可以在廣告透明頁面的右側(cè)找到這些信息。你還可以看到頁面是何時創(chuàng)建的，以及過去對頁面名稱做了哪些更改。

這意味著什么?

由于這些變化使得以前的私人廣告數(shù)據(jù)可以提供給第三方，所以有很多機(jī)會和挑戰(zhàn)需要去解決。通過一些不同的用例，可以看到品牌如何使用新的可能性。

廣告變得更加真實

從現(xiàn)在開始，頁面上的所有廣告都將是公開的，這意味著不再有隱藏策略。因此，品牌需要確保在廣告中呈現(xiàn)出真實的畫面。這可能意味著許多廣告將不得不經(jīng)過額外的內(nèi)部檢查?，F(xiàn)在，任何人都可以看到廣告，而不僅僅是目標(biāo)受眾中的人，這一區(qū)別將為特定受眾提供更少的微目標(biāo)空間，在這種情況下，廣告的目的可以被認(rèn)為是可以接受的。

競爭對手廣告分析

當(dāng)然，新的透明度也創(chuàng)造了巨大的機(jī)會，其中之一就是你將獲得競爭對手發(fā)布的廣告的完全透明度。你不能看到使用的目標(biāo)或預(yù)算，但它會給你一個大致的感覺，你如何比較你的付費廣告策略。這也是一個從實踐中獲得靈感和學(xué)習(xí)的很好的資源。我只是在等待第一個解決方案，根據(jù)競爭對手的廣告自動創(chuàng)建廣告。

利用廣告透明度來獲得最佳實踐

另一個好處是，現(xiàn)在可以從任何品牌那里學(xué)習(xí)，不管它是在你的行業(yè)內(nèi)還是行業(yè)外。我預(yù)計，我們很快就會看到對廣告內(nèi)容的大分析。結(jié)果將為那些沒有錢從廣告公司獲得建議的小廣告商提供有價值的見解。

收集廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行研究

增加的透明層也為來自不同科學(xué)領(lǐng)域的研究人員提供了極好的新機(jī)會，以發(fā)現(xiàn)相關(guān)參與者如何使用社交媒體廣告。無論它是經(jīng)濟(jì)研究還是政治研究，它都將比以往任何時候都更容易讓人了解以前隱藏在商業(yè)和政治活動中的廣告使用情況。

總結(jié) : 有更多的起伏

總的來說，我認(rèn)為Facebook向所有人開放這些數(shù)據(jù)是一個很好的決定。最終，它將導(dǎo)致在Facebook平臺上更真實、更公平地使用廣告。從品牌的角度來看，我認(rèn)為有更多的起伏，因此品牌應(yīng)該分析如何將新數(shù)據(jù)整合到他們的策略中。
（來源：邦閱正奇商學(xué)院）