搜索引擎優(yōu)化（SEO)談了已經(jīng)不下十年了，但仍然是出海過程中行之有效又不得不做的步驟，通過不斷了解 Google 搜索引擎的規(guī)則以及緊隨新趨勢的走向，將對你在進(jìn)行網(wǎng)站更新或修改設(shè)置時起到優(yōu)化搜索排名的作用，總之SEO是一場漫長且乏味的戰(zhàn)爭。

做搜索引擎優(yōu)化SEO最重要的，首先要熟悉 Google 規(guī)則，明白它如何發(fā)現(xiàn)和抓取網(wǎng)頁，并將其作為搜索結(jié)果所呈現(xiàn)。

Google 發(fā)現(xiàn)和抓取網(wǎng)頁的規(guī)則

STEP ONE ：抓取

由于搜索引擎并沒有所有網(wǎng)頁的中央注冊表，Google 必須不斷搜索新網(wǎng)頁并將其添加到已知網(wǎng)頁列表中，此發(fā)現(xiàn)過程稱為“抓取”。

由于 Google 之前已經(jīng)抓取到的相關(guān)網(wǎng)頁，這些網(wǎng)頁作為已知的網(wǎng)頁，當(dāng)跟蹤已知網(wǎng)頁上指向新網(wǎng)頁的鏈接時，Google 會發(fā)現(xiàn)其他網(wǎng)頁。當(dāng)網(wǎng)站運(yùn)營者提交網(wǎng)頁列表以供 Google 抓取時，Google 也會發(fā)現(xiàn)其他網(wǎng)頁。如果使用網(wǎng)站托管服務(wù)，如 Blogger，那么這些服務(wù)可能會告知 Google 抓取你更新后的網(wǎng)頁或添加的新網(wǎng)頁。

要改善抓取效果，注意以下事項(xiàng)：對單個網(wǎng)頁進(jìn)行更改，可以向 Google 提交具體網(wǎng)址。可以將你想要提交的網(wǎng)頁鏈接到 Google 已知的其他網(wǎng)頁。但是，請務(wù)必注意，Google 不會跟蹤廣告中的鏈接、付費(fèi)的鏈接、評論的鏈接等不合規(guī)的鏈接。只抓取一個網(wǎng)頁時，請將此網(wǎng)頁設(shè)為你的首頁。Google會認(rèn)為你的首頁是你網(wǎng)站上最重要的網(wǎng)頁。確保你的首頁包含一個良好的網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)，能鏈接到你網(wǎng)站上所有重要版塊和網(wǎng)頁。這會有助于用戶和 Google在你的網(wǎng)站上找到所需內(nèi)容。

提示: Google 不會通過收取費(fèi)用來提高網(wǎng)站抓取頻率或網(wǎng)站排名，此處diss百度一萬遍，任何關(guān)于 Google 會通過收取費(fèi)用，來提高網(wǎng)站抓取頻率的消息均是騙人的。

STEP TWO：編入索引

發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁后，Google 會嘗試了解網(wǎng)頁的內(nèi)容“編入索引”。Google 會解析該網(wǎng)頁內(nèi)容、網(wǎng)頁上的目錄圖片和視頻。這些信息存儲在 Google 索引中，而 Google 索引是一個存儲在巨大的數(shù)據(jù)庫。

要改善將你的網(wǎng)頁編入索引的效果，請注意以下事項(xiàng)：制作簡短有意義的網(wǎng)頁標(biāo)題。使用傳達(dá)網(wǎng)頁主題的標(biāo)題。使用文字傳達(dá)內(nèi)容。相比圖片和視頻，文字更易于理解。如果需要使用視頻和圖片，你至少應(yīng)酌情使用替代文本和其他屬性加以注釋。

STEP THREE：呈現(xiàn)和排名

當(dāng)用戶查詢時，Google 會根據(jù)許多因素嘗試從其索引中找到最相關(guān)的答案。Google 會努力確定最優(yōu)質(zhì)的答案，并會考慮其他因素（用戶所在位置、使用語言及設(shè)備）等因素，以便提供最佳用戶體驗(yàn)和最優(yōu)先的答案。搜索白癡，搜到美國總統(tǒng)Trump也是數(shù)據(jù)根據(jù)客戶搜索行為習(xí)慣后的結(jié)果，Google 不會通過收取費(fèi)用來提高網(wǎng)頁排名，網(wǎng)頁排名是以編程方式完成的。

改善網(wǎng)頁呈現(xiàn)和排名效果，請注意以下事項(xiàng)：提高網(wǎng)頁加載速度，并使用適合移動設(shè)備訪問。在網(wǎng)頁上發(fā)布實(shí)用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并時長更新。遵循 Google 網(wǎng)站站長規(guī)則，確保提供良好的用戶體驗(yàn)。詳細(xì)了解搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 新手指南當(dāng)了解如何讓網(wǎng)站在 Google 搜索頁面中有所呈現(xiàn)規(guī)則之后，以下建議將幫打好長期優(yōu)化 SEO 持久戰(zhàn)。

SEO 持久戰(zhàn)的建議

重視移動端

近幾年，移動端網(wǎng)頁流量井噴直接導(dǎo)致眾多手機(jī)版網(wǎng)頁在 Google 搜索排名競爭上趨向白熱化。針對此現(xiàn)象，Google 官方的建議的是使用 AMP。

借助 AMP ，用戶可以在各種設(shè)備和分發(fā)平臺上快速加載且展示效果出色的精美網(wǎng)站和廣告，而“AMP 故事”同樣優(yōu)化了瀏覽的流動性

在嘗試任何一種新項(xiàng)目來優(yōu)化網(wǎng)站流量的同時，都需要經(jīng)過實(shí)驗(yàn)和摸索。例如 Think With Google 網(wǎng)站在處理完測試 AMP 之后所產(chǎn)生的網(wǎng)站鏈接問題，但是最終通過不斷完善都收獲了高流量的回報(bào)。

遵循四項(xiàng)基本原則設(shè)計(jì)網(wǎng)頁時主要考慮用戶，而不是搜索引擎。不要欺騙或使用抄襲內(nèi)容。不要為了提高搜索引擎排名而作假。生產(chǎn)內(nèi)容，讓你的網(wǎng)站變得獨(dú)一無二、具有價(jià)值或吸引力，在相應(yīng)領(lǐng)域中出類拔萃。長期優(yōu)化這四要素將對你的網(wǎng)站排名提升起到顯著的效果。

避免分散性結(jié)構(gòu)，整合資源

從提升自然搜索排名的角度來說，整合網(wǎng)站資源并簡化至一個擁有良好的導(dǎo)航系統(tǒng)的網(wǎng)站，并能鏈接到所有重要版塊和網(wǎng)頁才是最優(yōu)做法。

Google Retail 在經(jīng)過系統(tǒng)性的檢測之后，選擇清除之前的六個舊網(wǎng)站并聯(lián)合所有資源于一個網(wǎng)站。之后，統(tǒng)一性的網(wǎng)站提升了 64% 的 Google 自然搜索流量。希望建議能幫助你在網(wǎng)站出海的道路中少走彎路。

（來源：K哥聊出海）