外媒報道，TikTok與Facebook下一個競逐的版塊是站內購物，TikTok正在歐洲內側這一功能，并已經與幾個品牌進行合作商洽，其中包括英國的街頭服飾公司Hype。

TikTok此前已灰度試水該功能，如整合Teespring方便Up主們開展銷售活動；攜手Shopify開發視頻直播新功能，購物標簽，用戶能在瀏覽賬號主頁的時看到這一標簽，另外還包括產品圖和價格。

點開Hype的TikTok官方賬號的頁面，的確能看到類似購物功能的新增版塊，Hype的工作人員在接受彭博設采訪時也承認與TikTok的試水合作確有其事。

TikTok的短視頻與當今網民們的信息獲取習慣不謀而合，在TikTok短視頻的“洗腦”之下，即使是被動觀看，也就是被推薦，被安利的場景之下，TikTok的連帶效應也非常可觀，消費者十分愿意為這種商業模式買單。雖然，這個功能表面上看起來與TikTok以短視頻為重心布局的戰略有所出入，但標簽作為用戶追逐熱點的指引，裂變成為品牌線上門店的傳送門也只是時間的問題。

Facebook和Instagram以及其旗下應用（特別是Instagram“專門”開發與TikTok對標的Reels）也正快馬加鞭，力圖搶占市場的風口。Facebook在2020年舉辦了一次與以往稍顯不同的購物活動，可以說是前文提到的購物標簽的首秀。據悉，Facebook正在對Stories的廣告功能進行內測。

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（來源：谷哥運營寶典）