做SEO搜索引擎優(yōu)化，需要經常觀察和監(jiān)控網(wǎng)站的狀態(tài)！比如SEO做的怎么樣？網(wǎng)站曝光度和關鍵詞排名有進展嗎？網(wǎng)站在搜索引擎中收錄的好嗎？網(wǎng)站地圖提交是否正確？這些SEO問題都和Google站長工具的學習有關。

另外，很多人經常會問“SEO的作用是什么？我們應該怎么看待KPI？”這時候你可以通過Search Console看到Organic營銷渠道的表現(xiàn)，同時也可以知道人們會搜索什么關鍵詞來找你而不知道你的品牌。

什么是Google Search Console？

Google Search Console是Google(原名Google站長)開發(fā)的免費網(wǎng)站管理工具。站長工具有四種身份驗證方法，最常用的是直接下載HTML身份驗證文件并上傳到網(wǎng)站根目錄。或者直接使用Google Analytics授權，可以通過Search Console賬號提交網(wǎng)址，檢測搜索引擎的索引和收錄狀態(tài)，隨時監(jiān)控網(wǎng)站的流量和關鍵詞的排名變化。

為什么要使用谷歌站長工具？

1.了解搜索引擎包含的網(wǎng)站

在追求網(wǎng)頁排名之前，最重要的是被搜索引擎收錄。就像向搜索引擎提交申請表一樣，你必須被包括在內，才有機會與其他網(wǎng)站競爭。無論是新建網(wǎng)站還是新增網(wǎng)頁，都需要通過搜索引擎了解網(wǎng)站的收錄狀態(tài)。例如，從“索引狀態(tài)”檢查網(wǎng)站的索引狀態(tài)，以查看是否有任何網(wǎng)頁被robots.txt意外阻止，或者在不應設置“noindex”時是否意外包含“被阻止的資源”？確保每個網(wǎng)頁的收錄狀態(tài)都在你的認知和控制之下。

2.檢查與SEO相關的技術設置是否正確

SEO相關技術包括：結構化數(shù)據(jù)(模式)、AMP、提交站點地圖。結構化信息有助于搜索引擎更有效地理解網(wǎng)頁內容，如產品、面包屑、文章、事件等。通過站長工具的結構化數(shù)據(jù)，我們可以查看索引項。如果發(fā)現(xiàn)錯誤，我們可以使用結構化數(shù)據(jù)測試工具來找出錯誤的原因。進一步閱讀：什么是sitemap.xml網(wǎng)站地圖？

3.分析SEO關鍵詞有效性數(shù)據(jù)

“SEO關鍵詞有多有效？”

“現(xiàn)在運營關鍵詞效果如何？”

"開始運營SEO關鍵詞后，網(wǎng)站的排名有提升嗎？"

以上答案都在站長工具。在“搜索流量”的“搜索分析”中，我們可以知道用戶搜索什么詞來找到你的網(wǎng)站，網(wǎng)站的排名是什么，曝光度是多少？點擊率怎么樣？點擊后網(wǎng)頁鏈接到哪個頁面？這些數(shù)據(jù)可以幫助我們觀察和分析，然后利用這些信息來優(yōu)化網(wǎng)頁。

搜索控制臺用于網(wǎng)站的SEO操作。我們可以把Search Console想象成一個有著敏銳觀察力的資深酒店管理人員。網(wǎng)頁的情況就跟住房情況一樣。管理員可以通過管理系統(tǒng)明確控制酒店的入住狀態(tài)，確認是否所有該入住的租戶都有入住，或者是否有明顯鬧鬼不應該出租卻誤租的房間。Search Console可以利用非同尋常的觀察，找出租戶選擇酒店與否的原因(搜索關鍵詞和點擊率)，從而改善和使酒店運營更好。

如何利用站長工具提高內容SEO？

面對Search Console的關鍵詞有效性結果，如果只用來查看操作的關鍵詞排名有沒有提升，網(wǎng)頁排名如何，操作的關鍵詞點擊率如何，那就太可惜了！呼應文章標題，關鍵詞珠子就是這么來的。在關鍵詞結果里，有很多關鍵詞潛力股等著你去發(fā)現(xiàn)！為您提供三個觀察方向：

1.品牌詞

就品牌關鍵詞而言，有兩點需要觀察：排名和點擊率。理論上品牌詞應該是第一位的，坐一邊是極限。所以，如果品牌詞平均排名不低于2，就要注意品牌名稱是否只是容易被判斷為與其他行業(yè)或材料有關。比如品牌名恰好和流行歌名，專有名詞，或者不同行業(yè)的知名名字一樣？還是有人在用你的品牌名？或者最近有沒有關于品牌的消息？

除了排名，還要注意品牌詞的點擊率是否在80%以上。如果點擊率不高，一定要搞清楚原因。比如：是因為人們想看這個品牌的新聞嗎？還是在搜索品牌評論？還是因為那個時候帶品牌詞的關鍵詞廣告剛剛被投，點擊率比較分散？博客關鍵詞

2.關鍵關鍵詞和登錄頁面

關鍵關鍵詞的排名、曝光度、點擊率不需要特別說明。大家都會看，但光看是不夠的。既然關鍵詞的登陸頁面也和用戶體驗有關，重要性不可低估！舉個例子，假設我搜索了“烤肉預約”，但是點開后鏈接到了烤肉的首頁或者菜單。雖然精致的菜單可能會增強人們預訂的欲望，但會為用戶體驗扣分。

從用戶的角度來看，我們還可以使用優(yōu)化的關鍵詞和著陸頁面布局來引導搜索者更容易地實現(xiàn)期望的轉換。這樣不僅可以優(yōu)化用戶體驗，還可能招到一些沖動的消費者！

3.關鍵詞以外的詞(擴展/相關關鍵詞)

在站長工具的關鍵詞有效性結果中，不可避免的會出現(xiàn)一些關鍵詞以外的入站關鍵詞，有些看了覺得有道理，有些看了覺得出乎意料，甚至有些不可思議。這時候就到了區(qū)分這些關鍵詞是糙玉還是朽木的時候了。

黑馬準備出發(fā)：開發(fā)關鍵詞

關鍵詞組里的黑馬和潛力股是指擴展關鍵詞！我們繼續(xù)以烤肉為例。關鍵詞是“烤肉推薦”。此時衍生的關鍵詞可能是“烤肉”、“烤肉cp值”、“烤肉預約”等相關關鍵詞。這個時候可以特別關注排名11，12或者曝光度好的關鍵詞。都是已經發(fā)展條件的潛在股票關鍵詞。稍微操作一下，就有很大的機會一舉推進搜索結果。

意外需求：相關關鍵詞

短語“沒有什么不能做的，只有意想不到的”可以應用于那些意想不到但表現(xiàn)良好的入站關鍵詞。延續(xù)之前的烤肉，此時出現(xiàn)的驚喜關鍵詞很可能是“烤肉牛舌”、“烤肉服務費”、“寵物友好型餐廳”、“烤肉店無障礙空間”等。可能不是平日里會想到的服務內容或功能，但仍然是渴望得到解答的真實需求。

在這個什么都問谷歌的時代，關鍵詞背后的搜索意圖是多種多樣的，不同的邏輯思維和價值觀可能會影響用戶輸入什么關鍵詞來搜索，所以我們很難找到所有的關鍵詞。但是借助Search Console，我們和受眾的距離越來越近，我們有機會發(fā)現(xiàn)用戶的潛在需求，然后通過這些關鍵詞進行思考，有助于提升品牌知名度和商品銷量。

Google Search Console的關鍵詞有效性跟蹤，對優(yōu)化內容SEO真的很有幫助。它不僅可以主動與搜索引擎互動(提交網(wǎng)站地圖和查看SEO相關技術設置)，還可以進一步利用有效性跟蹤來窺探用戶需求，進行更全面的內容監(jiān)管和優(yōu)化。這是一個相當好的網(wǎng)站管理工具，尤其是如果它連接到谷歌分析，它會更強大！

與站長工具相比，谷歌分析可以看到更多的流量來源(如搜索流量、直接來源、臉書)，用戶可以觀察和比較流量來源的性能。當Google Analytics和Search Console串在一起的時候，還可以知道顯示為“其他”的關鍵詞的搜索曝光度和點擊量，使用起來會更方便。

（來源：圖帕先生）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。

（來源：圖帕先生）