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業(yè)界大佬Anker是怎么做YouTube紅人營(yíng)銷(xiāo)的？
2021-03-17 13:44
Anker大佬在8年前就已經(jīng)在YouTube上做紅人推廣了！快來(lái)看看它的那些套路！

業(yè)界大佬Anker是怎么做YouTube紅人營(yíng)銷(xiāo)的？


關(guān)于Anker

Anker已經(jīng)是出海品牌的一段神話(huà)，
它的知名度甚至已經(jīng)超過(guò)了北美本土品牌Belkin（貝爾金），
也成為了蘋(píng)果官方的配件合作商之一。
而Anker的成功，少不了他們從很早就開(kāi)始布局紅人推廣渠道。
Anker在2012年已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展社媒紅人推廣了。
主要是和電子類(lèi)、科技類(lèi)垂直領(lǐng)域的網(wǎng)紅合作，
免費(fèi)寄產(chǎn)品給KOL們使用，引導(dǎo)紅人測(cè)評(píng)產(chǎn)品，
發(fā)送到自己的博客或者社媒網(wǎng)站上獲得用戶(hù)關(guān)注，
或者與網(wǎng)賺紅人進(jìn)行推薦分成的合作，進(jìn)而吸引大批粉絲。
在社交媒體推廣上，
Anker主要選擇了Youtube和Facebook這兩個(gè)平臺(tái)，
前者排列第一，占比44.65%，后者占比23.05%。
業(yè)界大佬Anker是怎么做YouTube紅人營(yíng)銷(xiāo)的？
圖片來(lái)源：similarweb
講到紅人推廣，大多數(shù)產(chǎn)品和品牌都是選擇Youtube推廣的，
至于為什么，在后期的文章中會(huì)給大家詳細(xì)分析。
而今天，
我們主要來(lái)分析Anker是如何在YouTube紅人推廣上取得成功的。
Anker是如何操作的
在Youtube上Anker有自己的官方賬號(hào)，
粉絲數(shù)量3W+，平均播放量幾萬(wàn)-幾十萬(wàn)。
Anker也在打一些標(biāo)簽的熱度，
例如，UseAnkerInstead、ChangeEverythingFaster。
這些標(biāo)簽是非常有利于樹(shù)立品牌形象的。
人們只要通過(guò)記憶聯(lián)想，就會(huì)想起你的品牌。
我們主要是來(lái)分析幫Anker做推廣的那些網(wǎng)紅。
首先在Google上搜索Anker Youtube，
收錄了近4千萬(wàn)條記錄。
這個(gè)數(shù)量已經(jīng)是相當(dāng)驚人的了。
業(yè)界大佬Anker是怎么做YouTube紅人營(yíng)銷(xiāo)的？
圖片來(lái)源：Google
其次我們?cè)赮ouTube上搜索Anker，
可以看到它主推的幾款產(chǎn)品：音響、藍(lán)牙耳機(jī)soundcore系列。
業(yè)界大佬Anker是怎么做YouTube紅人營(yíng)銷(xiāo)的？
圖片來(lái)源：YouTube
除此之外，還有一個(gè)Youtube知名開(kāi)箱博主Unbox therapy。
點(diǎn)開(kāi)Unbox therapy的主頁(yè)，搜索Anker，
可以查到合作的視頻有40+，
最早的是8年前的，最新的是3個(gè)月之前的。
通過(guò)這種方式查找，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)博主都是跟Anker長(zhǎng)期合作的。
總體統(tǒng)計(jì)來(lái)看：
1.視頻時(shí)長(zhǎng)大概在5-20分鐘左右

2.觀看量在幾萬(wàn)到幾百萬(wàn)不等

3.內(nèi)容形式多以開(kāi)箱測(cè)評(píng)、同類(lèi)型產(chǎn)品對(duì)比為主

主要是合作的網(wǎng)紅粉絲數(shù)從幾千到上百萬(wàn)的都有。
很多賣(mài)家在選擇網(wǎng)紅的時(shí)候，可能會(huì)直接跳過(guò)幾千、幾萬(wàn)粉絲量的網(wǎng)紅，
但是其實(shí)這些網(wǎng)紅的粉絲黏性反而是非常高的。
Anker的產(chǎn)品幾乎都是和開(kāi)箱測(cè)評(píng)有關(guān)的。
雖然開(kāi)箱測(cè)評(píng)已經(jīng)是被玩爛的帶貨模式，
但是這類(lèi)產(chǎn)品也比較適合做開(kāi)箱測(cè)評(píng)，
而且Anker的名氣還是不錯(cuò)的。
Anker的soundcore音響是比較有名的，
很多博主會(huì)拿來(lái)和另一個(gè)知名品牌，JBL的藍(lán)牙音響進(jìn)行對(duì)比。
業(yè)界大佬Anker是怎么做YouTube紅人營(yíng)銷(xiāo)的？

圖片來(lái)源：YouTube

▲因?yàn)锳nker有做Apple的充電器產(chǎn)品，所以Anker也會(huì)吸引到iPhone迷的流量。

業(yè)界大佬Anker是怎么做YouTube紅人營(yíng)銷(xiāo)的？

圖片來(lái)源：YouTube

▲合作網(wǎng)紅所在的國(guó)家大部分還是美國(guó)，

也還包括歐洲一些國(guó)家，日本、印度，阿拉伯，東南亞國(guó)家以及臺(tái)灣地區(qū)。
由于Anker的主力市場(chǎng)以北美為主，
其次是歐洲等其他英語(yǔ)國(guó)家，
因此合作過(guò)的紅人大多來(lái)自歐美國(guó)家。
但近幾年Anker一直致力于擴(kuò)大海外市場(chǎng)，
一些泰國(guó)、馬來(lái)西亞等亞洲國(guó)家的紅人也收到了他們的合作邀請(qǐng)。
盡管99%的視頻都是在夸Anker，
有個(gè)排名靠前的視頻卻是在踩Anker，
這個(gè)視頻是一年前的，播放量也是非常高的。
業(yè)界大佬Anker是怎么做YouTube紅人營(yíng)銷(xiāo)的？
圖片來(lái)源：YouTube
但是打開(kāi)評(píng)論區(qū)，發(fā)現(xiàn)很多人都是在挺Anker。
雖然這些評(píng)論里應(yīng)該也不乏有水軍，
也可以看出Anker在YouTube的公關(guān)還是很到位的。
業(yè)界大佬Anker是怎么做YouTube紅人營(yíng)銷(xiāo)的？ 業(yè)界大佬Anker是怎么做YouTube紅人營(yíng)銷(xiāo)的？

業(yè)界大佬Anker是怎么做YouTube紅人營(yíng)銷(xiāo)的？

業(yè)界大佬Anker是怎么做YouTube紅人營(yíng)銷(xiāo)的？
圖片來(lái)源：YouTube
最后，很多人會(huì)關(guān)心Anker的合作模式。
前文提到，Anker在前期舉辦了很多網(wǎng)紅免費(fèi)送測(cè)活動(dòng)。
就像很多賣(mài)家在社媒平臺(tái)上發(fā)布的giveaway活動(dòng)一樣，
只不過(guò)他們針對(duì)的群體是網(wǎng)紅罷了。
網(wǎng)紅免費(fèi)獲得產(chǎn)品之后將產(chǎn)品測(cè)評(píng)視頻發(fā)布到YouTube上，
掛上亞馬遜聯(lián)盟的鏈接，他們還可以獲得額外的傭金。
業(yè)界大佬Anker是怎么做YouTube紅人營(yíng)銷(xiāo)的？
圖片來(lái)源：YouTube

總結(jié)

1.Anker幾乎所有視頻都是測(cè)評(píng)、開(kāi)箱的拍攝模式
其實(shí)這種形式已經(jīng)不新穎了，
而且不是所有產(chǎn)品都適合。
電子產(chǎn)品相對(duì)比較適合開(kāi)箱測(cè)評(píng)模式，
大品牌因?yàn)橹纫脖容^高，做開(kāi)箱測(cè)評(píng)也無(wú)妨。
如果你的產(chǎn)品既不是大品牌，也不是這種電子類(lèi)產(chǎn)品，
比如筋膜槍、平衡車(chē)等，
或許真的可以在合作方式上多做創(chuàng)新。
2.優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅一定要建立長(zhǎng)期合作的關(guān)系
因?yàn)閷ふ揖W(wǎng)紅也需要成本，
和新的網(wǎng)紅合作也有一定風(fēng)險(xiǎn)成本。
長(zhǎng)期合作的網(wǎng)紅其收費(fèi)可能會(huì)降低。
3.統(tǒng)計(jì)追蹤效果
當(dāng)你有很多網(wǎng)紅合作的時(shí)候，一定要統(tǒng)計(jì)其追蹤效果。
可以在亞馬遜或者獨(dú)立站后臺(tái)創(chuàng)建折扣碼統(tǒng)計(jì)。
推薦一個(gè)短鏈工具：Amz.fun，它是可以統(tǒng)計(jì)到點(diǎn)擊的次數(shù)的。
4.網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量不是關(guān)鍵
Anker這種大品牌，
合作的網(wǎng)紅中也有不少是只有幾萬(wàn)、幾千粉絲的網(wǎng)紅。
有些賣(mài)家跟我們反饋說(shuō)他們只找?guī)浊Х劢z的網(wǎng)紅，
因?yàn)檫@些網(wǎng)紅基本都沒(méi)有經(jīng)紀(jì)人代理，收費(fèi)不高，不會(huì)耍大牌或要求很多。
因?yàn)榉劢z可以很好跟網(wǎng)紅產(chǎn)生互動(dòng)，這些網(wǎng)紅粉絲的黏性其實(shí)是很高的。

（來(lái)源：CaCa教你找網(wǎng)紅）

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（來(lái)源：CaCa教你找網(wǎng)紅）

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