近期會(huì)推出一系列 SEO 分享文章，都是我近期 SEO 的一些想法和實(shí)戰(zhàn)案例。另外也會(huì)嘗試微信公眾號(hào)的付費(fèi)閱讀模式。希望能持續(xù)關(guān)注。

這個(gè)要從剛?cè)胄?SEO 時(shí)的疑惑講起。剛做 SEO 時(shí)，SEOer 每天的常規(guī)工作就是發(fā)外鏈，我們每個(gè)人手里都有一個(gè)論壇和博客列表，每天去論壇回帖，去博客發(fā)帖或留言并附上鏈接，來提升排名和流量。我當(dāng)時(shí)就有一些疑惑，我們發(fā)的外鏈并不算是真正的用戶推薦，也沒有產(chǎn)生新的價(jià)值，說難聽點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)牛皮癬廣告。那為什么這些外鏈能提升排名，而不做外鏈排名反而會(huì)下降呢？而且專心做內(nèi)容的網(wǎng)站反而不如去發(fā)牛皮癬廣告的網(wǎng)站嗎？

最后結(jié)局大家都知道，Google 和百度后來就推出了針對(duì)人工外鏈的處罰算法，外鏈行業(yè)受到滅頂?shù)拇驌簦斯ぐl(fā)外鏈這個(gè)策略也逐漸失效（并沒有完全消失，并且外鏈策略有了調(diào)整）。

當(dāng)時(shí)我有個(gè)模糊的想法是做對(duì) Google 友好的事，現(xiàn)在想法越來越清晰，用生態(tài)視角可以完全解釋外鏈策略的結(jié)局，并且可以判斷所有 SEO 策略是否長(zhǎng)期有效。

我先拋出基于搜索生態(tài)的 2 個(gè) SEO 觀點(diǎn)，然后慢慢解釋。

• 正面觀點(diǎn)：搜索生態(tài)中多方受益的 SEO 策略，才是長(zhǎng)期有效的策略

• 反面觀點(diǎn)：對(duì) SEO 單方面的策略，無(wú)法保證長(zhǎng)期有效

先拋出一張搜索生態(tài)的簡(jiǎn)單模型圖。

如圖所示，SEO 搜索生態(tài)有 3 個(gè)主要角色和 6 個(gè)核心環(huán)節(jié)。3 個(gè)角色分別是搜索用戶、搜索引擎、網(wǎng)站（SEO），6 個(gè)核心環(huán)節(jié)分別是：

1. 網(wǎng)頁(yè)投放：網(wǎng)站站長(zhǎng)/ SEO 的 sitemap 生成與投放（這里搜索引擎也會(huì)自己抓取，算被動(dòng)投放，不贅述）

2. 抓取/收錄：搜索引擎用抓取蜘蛛對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行抓取，并收錄和建立索引。其中 SEO 部分涉及爬蟲優(yōu)化、內(nèi)鏈優(yōu)化（影響抓取效率）、內(nèi)容質(zhì)量

3. 用戶搜索：SEO 需要注意搜索詞的挖掘和搜索需求的覆蓋、用戶搜索需求分析

4. 排名/點(diǎn)擊：這部分的 SEO 內(nèi)容有內(nèi)外鏈、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、內(nèi)容相關(guān)性

5. 用戶瀏覽：涉及的 SEO 部分有網(wǎng)站性能、網(wǎng)站穩(wěn)定性和安全性

6. 內(nèi)容呈現(xiàn)：內(nèi)容的相關(guān)性、豐富度

有沒有發(fā)現(xiàn)，就這 6 個(gè)簡(jiǎn)單環(huán)節(jié)，就把 SEO 所有工作內(nèi)容基本覆蓋了？！我也從生態(tài)角度對(duì) SEO 下了個(gè)簡(jiǎn)單的定義：SEO 就是用戶搜索需求和網(wǎng)站信息，在搜索引擎平臺(tái)上的匹配。

我的第一個(gè)觀點(diǎn)是：搜索生態(tài)中多方受益的 SEO 策略，才是長(zhǎng)期有效的策略。

首先，Google 是搜索生態(tài)的主力運(yùn)營(yíng)方，主要目標(biāo)是整個(gè)搜索生態(tài)朝著健康、增長(zhǎng)、穩(wěn)定的方向發(fā)展。所以 Google 所有策略都會(huì)從搜索生態(tài)的視角去考慮（其中有些并不一定包含在現(xiàn)有的官方指南中）。

其次，SEO 是搜索生態(tài)的重要一部分，并不是獨(dú)立存在，而是和用戶和搜索引擎有極其密切的聯(lián)系（甚至說偏向于 Google ）。所以，SEO 策略如果能夠?qū)τ脩艋蛩阉饕鎺韮r(jià)值，那就會(huì)推動(dòng)搜索生態(tài)良性發(fā)展，就正好符合 Google 的發(fā)展方向，被 Google 長(zhǎng)期接納和認(rèn)可，得到 Google 的獎(jiǎng)勵(lì)，比如收錄、排名或點(diǎn)擊。

舉幾個(gè)例子：

• Google 去年年底推出的網(wǎng)頁(yè)核心性能指標(biāo)，主要是為了提升網(wǎng)頁(yè)性能，從而提升用戶在瀏覽中的體驗(yàn)。SEO 如果 follow 該策略，用戶瀏覽時(shí)會(huì)有更好體驗(yàn)，Google 也會(huì)給相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，帶來排名的提升

• Google 2 月推出的段落排名算法，是嘉獎(jiǎng)那些優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)文的網(wǎng)站站長(zhǎng)。站長(zhǎng)如果有優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)文，但沒有做細(xì)化的 SEO 優(yōu)化，Google 會(huì)調(diào)整算法，把之前缺少的流量補(bǔ)給站長(zhǎng)

• Google 推出 429/500 狀態(tài)碼，以及 Etag、expired 等緩存標(biāo)簽，主要是為了提升抓取效率。SEO 如果使用這些技術(shù)，會(huì)提升 Googlebot 的抓取效率，從而提升網(wǎng)站的收錄和流量

所以你看，上述所有長(zhǎng)期有效的 SEO 策略，全都是對(duì)搜索引擎或者用戶，對(duì)整個(gè)搜索生態(tài)有益的，是 Google 推薦的策略。

我的第二個(gè)觀點(diǎn)是： SEO 單方面有效的策略，無(wú)法保證長(zhǎng)期有效。也是同樣的邏輯，在搜索生態(tài)中，SEO 并不是孤立的角色，所以只針對(duì) SEO 自身，對(duì)整個(gè)生態(tài)無(wú)價(jià)值，無(wú)法保證其長(zhǎng)期有效性。比如某個(gè) SEO 策略對(duì) Google 沒有提效，沒有滿足用戶需求，也沒有提升用戶體驗(yàn)，是無(wú)法長(zhǎng)期有效的。當(dāng)然每個(gè)時(shí)期肯定也有這樣的策略存在（搜索引擎總不是完善完美的），但一旦規(guī)模擴(kuò)大且被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，就會(huì)被及時(shí)處理。因?yàn)檫@并不是搜索引擎倡導(dǎo)的對(duì)搜索生態(tài)良性的方向。一旦縱容，會(huì)影響整個(gè)搜索生態(tài)的良性發(fā)展。

也舉幾個(gè)例子。

• 外鏈?zhǔn)潜容^典型的無(wú)法長(zhǎng)期有效的 case。外鏈只是偽造推薦鏈接，提升網(wǎng)站排名，但其實(shí)并未對(duì)用戶和搜索引擎產(chǎn)生價(jià)值，所以一定是會(huì)失效的。在外鏈有效的那段時(shí)間，你也可以看到 SEOer 的目光不在內(nèi)容產(chǎn)出、用戶體驗(yàn)、爬蟲提效上，而是在發(fā)廣告上，導(dǎo)致搜索生態(tài)出現(xiàn)明顯問題，比如發(fā)外鏈的網(wǎng)站比專心做內(nèi)容的網(wǎng)站有更多的流量。

• 刷點(diǎn)擊也是比較典型的只對(duì) SEO 有效，對(duì)用戶和搜索引擎沒有任何價(jià)值的策略，其負(fù)面效果也很明顯：網(wǎng)站和 SEO 都撲向這種刷點(diǎn)擊的業(yè)務(wù)中，失去了長(zhǎng)期 SEO 優(yōu)化的耐心；百度也已經(jīng)推出相應(yīng)算法處理點(diǎn)擊情況。

• 關(guān)鍵詞密度。關(guān)鍵詞多重復(fù)幾次沒有提升用戶體驗(yàn)，對(duì)搜索引擎也沒有什么幫助。關(guān)鍵詞密度之所以有效，是因?yàn)樗阉饕嬖诩夹g(shù)不成熟時(shí)用來判斷頁(yè)面相關(guān)性，現(xiàn)在語(yǔ)義算法進(jìn)步之后，有更多因素判斷其相關(guān)性

當(dāng)然，也有一些做短線 SEO 的朋友。主要就是追求快速有效，這個(gè)就另當(dāng)別論了。

有朋友會(huì)問，為什么有些策略對(duì)搜索生態(tài)無(wú)益處，但仍存在？我覺得有幾個(gè)方面：

1. 規(guī)模比較小，傷害有限，所以還沒被搜索引擎立即處理。這種一旦規(guī)模擴(kuò)大，會(huì)被搜索引擎提高優(yōu)先級(jí)來處理掉；而且這類策略很不穩(wěn)定，搜索引擎可能日常更新就會(huì)使其失效，因?yàn)檫@個(gè)策略并不符合搜索引擎的發(fā)展方向

2. 搜索引擎的處理有難度，需要時(shí)間。比如百度對(duì)刷點(diǎn)擊這個(gè)情況的處理，但我相信肯定是會(huì)處理掉的。

3. 關(guān)系復(fù)雜。某些策略對(duì)搜索生態(tài)有益也有弊，比如轉(zhuǎn)載這個(gè)事，所有網(wǎng)站都去轉(zhuǎn)載只會(huì)傷害內(nèi)容原創(chuàng)者和整個(gè)生態(tài)，但少數(shù)權(quán)威網(wǎng)站轉(zhuǎn)載是有幫助的，因?yàn)閹椭鋬?nèi)容曝光。所以搜索引擎會(huì)細(xì)化策略，一方面會(huì)保護(hù)原創(chuàng)者，保證其應(yīng)有的流量，另一方面允許少量產(chǎn)生附加價(jià)值的轉(zhuǎn)載，比如內(nèi)容增益和站點(diǎn)增益。

我覺得生態(tài)視角是 SEO 很有價(jià)值的一個(gè)視角，可以判斷所有 SEO 策略的有效性，以提升決策質(zhì)量。更進(jìn)一步，在生態(tài)視角的基礎(chǔ)上，可以試著切換成 Google 視角，來思考 Google 如何看待 SEO，如何滿足用戶日益變化的新需求，從而會(huì)有更多判斷，并預(yù)測(cè) Google 的策略方向，也是極其有價(jià)值的。

這只是 SEO 的某個(gè)視角，并不一定能解決所有的問題，所以希望能多討論。也能讓我有更完善的觀點(diǎn)。

（來源：SEO技術(shù)流）

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（來源：SEO技術(shù)流）