剛剛結束的美國黑色星期五與網絡星期一購物節數據出爐，線上銷售成績喜人，黑五亞馬遜總銷售額超過90億美金，全球亞馬遜第三方賣家的銷售額破紀錄地突破了48億美金，當中71000個賣家銷售額超過10萬美金。其中中美容、家居、時尚類商品成為最受歡迎的類目。

縱觀整個黑五網一，對于筆者關注的家居建材類商品，我們其實還會發現更多的細節，當中有許多耐人尋味的信息。

首先，線下客流轉化成線上流量。

根據媒體報導，黑色星期五線下的客流下降達到52.1%，當中總災區是珠寶與鞋類商品，同時服飾品類下滑50%，家居品類也下滑39%。而線下的客流量大規模流向線上。當中家居品類的關注度增長非常明顯，線上訪問量提高了55%。

其次，線上成交量爆發方式與過去出現明顯變化。

家居品類的線上訂單量增加68%，銷售金額也提高了52%。不過線上的訂單量爆發出現在黑色星期五當天，而過去電商銷售高峰的網絡星期一卻遇冷，這種銷售的轉變大家需要提高警惕。

由此我們可以看出，由于整體經濟下行，消費意欲被壓抑，消費被集中在剛需的家居建材商品以及與日常生活相關度高的產品，其余的消費則變得謹慎。所以線上線下的總銷售額其實讓人擔憂，大數據只是顯示消費集中向線上轉移。

從黑五網一數據我們可以預測，未來“家”概念與“電商”概念的商業元素將會持續在一段長時間內成為市場熱點。疫情使大眾的居家時間明顯增加，對居家生活的關注度自然提升，打造更好的安樂窩的需求隨之而來，相關的消費比重也會加大，小則添置家居用品，大則會對住所進行升級與改造，所以家居以及建材類產品會在未來一段時間內，成為大眾更愿意消費的商品。

疫情對全球消費習慣已經產生明顯的影響，線上消費比重會進一步加大，布局適合自己商品的電商平臺成為未來趨勢，從零售到B2B跨境電商，從普通使用的小型家居用品，到大型家具，再到用于建筑和裝修施工用的建材產品，都有不同的電商平臺。例如主攻美國電商市場，當然是亞馬遜、ebay為主，東南亞電商平臺則有Shopify、Lazada與shopee。而對于專注B2B跨境電商，阿里巴巴國際站、敦煌網、大健云倉、亮材BaterialBank等電商平臺都各有所長。

而隨著RCEP落實，東南亞市場會更具潛力，而之前我們也分析過家居建材產品也將會在RCEP成員國中成為暢銷產品，所以盡早為家居建材產品做好上線規劃，是為未來在做準備。

（來源：國際建材Ray Lee）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。

（來源：國際建材Ray Lee）