他們說，COVID-19正在重塑2020。

不禁讓我們思考，它在重塑什么？

從全球的行業數據來看，疫情確實擾亂了市場，但是從已有的變化中不難發現，更準確的描述是疫情加速了已經在發生的變化，這并不是市場的轉型，因為大多數的變化都是在原有趨勢的基礎上加快了更新的速度。

而且我們很明確的感受到了這些變化，我相信在很長一段時間之后，我們再回過頭來看當下的這些行業變化，都是很重要的關鍵點。

比如，它加速了全球線上消費的轉變，加速了視頻內容的流行，加速了新市場的興起...加速了市場營銷模式與邏輯的轉變。

當然還有短暫窗口期內爆品的快速增長，以及銷售曲線的兩極分化。

≡在海外，付費廣告出現戲劇性變化。

受疫情影響全球第一季度廣告投放全面下滑，但卻在第二季度出現26.2%的增長；

視頻營銷短時間內成為全球趨勢，根據Socialbakers的數據，在過去的三個季度里，粉絲數超過1000的品牌頁面的推文中，有超過20%的推文含有視頻，而在6月份這個數字高達27.3%；

網紅帶貨更是成為出海品牌紛紛爭搶的營銷新陣地。如果未來想做網紅營銷，第一個推薦的平臺其實是垂直平臺Youtobe，國外就有看視頻的習慣，了解產品使用規則，為什么要買這個產品，其次是Ins和Facebook，亞馬遜用的頻率也非常高。

≡亞馬遜霸占全網流量。

與今年疫情發生前的最后一個月的2月份相比，8月亞馬遜在美國的訪問量增長了29％，達到2.5b。在iPhone App Store的購物類別中，亞馬遜也是印度，加拿大，英國，美國和沙特阿拉伯下載量最大的應用程序。

≡新市場熱度不減。

美國以及歐洲疫情的全覆蓋，導致銷售鏈路拉長，促使跨境賣家紛紛轉移陣地，Lazada、Shopee成為今年跨境賣家的出海首選。

而且，東南亞市場也是目前全世界互聯網發展最快的地區之一，消費者對新品牌的包容度極高。BAIN的數據，自Covid-19以來，東南亞有40％的消費者嘗試了不同的品牌，這要遠高于美國和中國的消費者。有分析人士指出，預計到2025年，東南亞電商市場將達到約880億美金的規模。

在這些明顯變化的背后，是跨境賣家對于這些轉變的恐懼：

消費者快速轉移；

供應鏈成本上漲；

物流運費飆升；

銷售鏈路拉長...

伴隨著的也是新一輪問題的涌現：

大量消費者轉到線上，跨境賣家是否已經矩陣布局，做好接盤流量的準備？

面對新興市場，是順勢而上還是仍需觀望？

已有的亞馬遜市場，訂單急速下滑，流量丟失的情況下，是否還能有所突破？

平臺流量最終要去向哪里？

盡管問題層出不斷，但在疫情之下，我們仍然看到了跨境電商未來向好的趨勢。伴隨著一輪又一輪的洗牌，以上這些問題最終也將回歸到品牌本身。

（來源：觀海論商）

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