古人云，物以稀為貴。當(dāng)初拿諾基亞板磚手機(jī)的別提多牛逼，而今iPhone都成了街機(jī)。名包、名車、名表已經(jīng)不再是頂端消費(fèi)族群的代名詞，富人們總是能夠推新出陳地把玩出新的“炫富模式”。

雨果網(wǎng)從《臺(tái)灣聯(lián)合新聞網(wǎng)》2月2日的報(bào)道中獲悉，最新研究調(diào)查指出，現(xiàn)在頂端消費(fèi)者追求的已經(jīng)不只是“奢侈品”，而是升級到“奢華體驗(yàn)”，這類市場的規(guī)模已逼近1兆美元，遠(yuǎn)勝過奢侈品市場的規(guī)模。

根據(jù)波士頓顧問集團(tuán)（BCG）發(fā)布的最新報(bào)告，目前奢華體驗(yàn)市場的規(guī)模高達(dá)令人咋舌的9,800億美元。所謂的奢華體驗(yàn)涵蓋汽車、藝術(shù)品、豪宅、科技設(shè)備、高級飯店和旅游等。相形之下，個(gè)人奢侈品市場規(guī)模僅3,900億美元。

報(bào)告指出，奢華體驗(yàn)的潮流崛起，主因是富人的心態(tài)從“擁有”轉(zhuǎn)變成“感受”，而且以銀髮族和年輕人為兩大消費(fèi)主力。對他們來說生活已樣樣不缺，因此更樂意花錢買“體驗(yàn)”。畢竟狠多人都買得起鱷魚皮帶或薩維爾街的定制西裝，但游獵（safari）的機(jī)會(huì)可不是人人都有。

看準(zhǔn)這塊市場潛力無窮，路易威登（LVMH）決定打造飯店餐飲事業(yè)，并大手筆投資知名酒莊白馬酒堡（Cheval Blanc）和五星級的寶格麗飯店。

由此可知，未來“店面體驗(yàn)”的標(biāo)準(zhǔn)將更上層樓，許多奢華品牌也可能從單純的產(chǎn)品提供者，轉(zhuǎn)型成服務(wù)供應(yīng)商。說不定以后運(yùn)動(dòng)品牌Puma會(huì)推出探險(xiǎn)假期或豪華足球之旅，科技業(yè)也能和奢華品合作，從設(shè)計(jì)平板電腦和手機(jī)外殼，進(jìn)階到生產(chǎn)硬體。

這也意味過去在奢侈品市場地盤壁壘分明的品牌，未來短兵相接的情勢將加劇，因?yàn)樗麄兌兼i定同一批消費(fèi)客群。從法拉利和保時(shí)捷有意進(jìn)軍時(shí)裝業(yè)就能看出，奢華體驗(yàn)市場的搶客大戰(zhàn)蓄勢待發(fā)。

雨果網(wǎng)了解到，無論是家常用品，還是高大上的奢侈品，產(chǎn)業(yè)的走向和經(jīng)營模式都應(yīng)遵循消費(fèi)者心理的轉(zhuǎn)換。從最初的商店購買蔬菜水果，發(fā)展成后來的農(nóng)家樂，甚至原本的普通餐飲到后來的自助式，都表明著市場正在多元化地新型轉(zhuǎn)變。而今，只是從普羅大眾所能接觸到的，升級為奢侈品市場，這是必然趨勢。（編輯：何志勇）

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