如何找到合適的社交媒體網(wǎng)紅：

如何通過(guò)8個(gè)簡(jiǎn)單的步驟找到合適的社交媒體網(wǎng)紅僅Instagram上就有超過(guò)500,000位活躍網(wǎng)紅。這意味著您有許多潛在的網(wǎng)紅協(xié)作機(jī)會(huì)。這也意味著您必須投入工作以找到合適的網(wǎng)紅。

營(yíng)銷人員對(duì)他們找到合適的網(wǎng)紅的能力的信心因國(guó)家而異。在中國(guó)，有81％的營(yíng)銷專業(yè)人員對(duì)可以找到網(wǎng)紅充滿信心。在美國(guó)，只有39％的營(yíng)銷人員有相同的感覺(jué)。

以下是為廣告系列找到合適的網(wǎng)紅并與之聯(lián)系的8種關(guān)鍵方法。

1.考慮影響力的三個(gè)部分

影響力由三個(gè)部分組成：

?關(guān)聯(lián)

?達(dá)到

?諧振

關(guān)聯(lián)

相關(guān)網(wǎng)紅分享與您的業(yè)務(wù)和行業(yè)相關(guān)的內(nèi)容。他們需要擁有與您的目標(biāo)市場(chǎng)保持一致的受眾。

例如，Intrepid Travel與一群素食主義者一起發(fā)起了新的素食之旅。網(wǎng)紅受眾具有高度相關(guān)的受眾，因此公司能夠以一種引人入勝的真實(shí)方式與他們接觸。

Erin Ireland是一位熱情的素食主義者。她的Instagram貼子講述了這次旅行如何為她打開(kāi)了印度之旅，因?yàn)樗厥持髁x者獲得了5,700多次喜歡。

她還在自己的故事中發(fā)布了有關(guān)此次旅行的信息，并以此作為亮點(diǎn)。

。達(dá)到

觸及率是指您可能會(huì)通過(guò)網(wǎng)紅的追隨者群體達(dá)到的人數(shù)。

諧振

這是網(wǎng)紅可以與您的品牌相關(guān)的受眾進(jìn)行潛在參與的程度。

更大并不總是更好。如果這些關(guān)注者對(duì)您的報(bào)價(jià)不感興趣，那么龐大的關(guān)注者人數(shù)將毫無(wú)意義。如果是利基市場(chǎng)，那么較小的關(guān)注者數(shù)量可能會(huì)非常有用。利基網(wǎng)紅可以有非常敬業(yè)和參與的追隨者。

Tapinfluence發(fā)現(xiàn)，“微型網(wǎng)紅”的參與率通常更高。微型網(wǎng)紅擁有5,000至25,000個(gè)關(guān)注者。現(xiàn)在，北美零售商中有30％與微型網(wǎng)紅合作。

最新的發(fā)展是納米網(wǎng)紅的出現(xiàn)。這些網(wǎng)紅最多可擁有1,000個(gè)關(guān)注者，但對(duì)于忠實(shí)的支持者而言，他們的話是金。

2.知道你想影響誰(shuí)

您的網(wǎng)紅競(jìng)選活動(dòng)不可能對(duì)所有人都適用。有效的策略要求您使用正確的工具與合適的人交談。（在這種情況下，是合適的網(wǎng)紅）。

第一步是定義此特定廣告系列的受眾群體。

培養(yǎng)受眾角色是確保您了解要與誰(shuí)聯(lián)系的一種好方法。完成此操作后，創(chuàng)建一組匹配的網(wǎng)紅角色。這將有助于您了解在網(wǎng)紅中尋求的素質(zhì)。

3.尋找正確的受眾的參與和信任

關(guān)鍵是信任。

您的聽(tīng)眾必須信任并尊重與您合作的網(wǎng)紅的意見(jiàn)。沒(méi)有信任成分，任何結(jié)果都是膚淺的。您將很難從自己的努力中看到切實(shí)的業(yè)務(wù)影響。

您如何判斷您的潛在網(wǎng)紅是否受到信任？訂婚。您希望看到很多視圖，頂，評(píng)論和共享。具體來(lái)說(shuō)，您想從您要覆蓋的確切關(guān)注者細(xì)分中看到這些內(nèi)容。

良好的參與率也意味著忠誠(chéng)的追隨者，而不是僵尸程序和欺詐帳戶助推的追隨者人數(shù)膨脹。

4.尋求一致的外觀，感覺(jué)，色調(diào)和價(jià)值

您需要找到一個(gè)能夠產(chǎn)生與您自己相輔相成的外觀的人。

語(yǔ)氣也必須適合您想要向潛在客戶展示品牌的方式。這將確保在任何一方的社交媒體帖子中事情都不會(huì)脫節(jié)。

庫(kù)克和攝影師Dennis Prescott（@dennistheprescott）具有非常可識(shí)別的攝影風(fēng)格。對(duì)于他與Traeger Grills的合作關(guān)系而言，這確實(shí)非常有效。當(dāng)Traeger Grills將自己的內(nèi)容重新發(fā)布到自己的Feed上時(shí)，它就可以與其他肉類內(nèi)容完美地融合在一起。

5.注意贊助飽和

看看您的潛在網(wǎng)紅發(fā)布了什么。他們多久共享一次贊助內(nèi)容？

如果他們已經(jīng)用大量的付費(fèi)職位打動(dòng)了追隨者，那么他們的參與度可能不會(huì)持久。

尋找大量的有機(jī)，非付費(fèi)內(nèi)容，以使關(guān)注者保持興趣，熱情和參與度。YouTube的網(wǎng)紅勞拉·里德（Laura Reid）建議每五到十個(gè)帖子中只有一個(gè)被贊助。

在考慮您將要求網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)記住這一點(diǎn)。在短時(shí)間內(nèi)要求發(fā)布過(guò)多職位，即使有很高的薪水，也很難使網(wǎng)紅人接受您的報(bào)價(jià)。

6.研究與學(xué)習(xí)

需求旺盛的網(wǎng)紅獲得了很多優(yōu)惠。初次接觸網(wǎng)紅人時(shí)，您需要證明自己花時(shí)間學(xué)習(xí)他們的工作。

了解他們的頻道是關(guān)于什么以及他們的受眾是誰(shuí)。更好的是，通過(guò)與目標(biāo)網(wǎng)紅的職位進(jìn)行自然互動(dòng)來(lái)緩慢地開(kāi)始您的方法。喜歡他們的內(nèi)容。適當(dāng)時(shí)發(fā)表評(píng)論。欣賞而不是銷售。

7.計(jì)劃預(yù)算

擁有廣泛影響力的網(wǎng)紅理應(yīng)期望為其工作獲得報(bào)酬。免費(fèi)產(chǎn)品可能與納米網(wǎng)紅一起使用，但更大的網(wǎng)紅活動(dòng)需要預(yù)算

考慮哪種付款方式最適合您的目標(biāo)。但是也愿意考慮網(wǎng)紅的需求。例如，會(huì)員或傭金結(jié)構(gòu)可能是一種選擇，而不是固定費(fèi)用，或減少固定費(fèi)用。

我們已經(jīng)在帖子中概述了如何為Instagram網(wǎng)紅付款的各種付款模式。

請(qǐng)記住，微型網(wǎng)紅和納米網(wǎng)紅將具有更靈活的付款條件。

8.私下和親自接觸

直接傳達(dá)信息是一個(gè)很好的起點(diǎn)。如果您可以找到一個(gè)電子郵件地址，也可以嘗試。但不要發(fā)送大量電子郵件或通用DM。

給每個(gè)網(wǎng)紅寫(xiě)一封個(gè)人信息可能需要一點(diǎn)時(shí)間。但是，這表明您對(duì)潛在的合作伙伴關(guān)系很認(rèn)真。反過(guò)來(lái)，這會(huì)增加您達(dá)成交易的機(jī)會(huì)。

在Fyre音樂(lè)節(jié)的慘敗之后，網(wǎng)紅希望知道與他們合作的品牌是合法且善意的。

“我絕對(duì)會(huì)盡我所能，”肯德?tīng)枴ふ布{（ Kendall Jenner）告訴《紐約時(shí)報(bào)》，她參與了這個(gè)傳奇的注定節(jié)日。“但是有時(shí)候您不能做太多的研究，因?yàn)樗且粋€(gè)起步品牌，您必須對(duì)它抱有信心，并希望它能像人們所說(shuō)的那樣運(yùn)作。”

通過(guò)提供盡可能多的品牌信息，使網(wǎng)紅更容易信任您。告訴他們您希望通過(guò)Instagram廣告系列實(shí)現(xiàn)什么。明確說(shuō)明網(wǎng)紅將如何獲得收益，而不僅僅是薪水。

（來(lái)源：跨境情報(bào)局）

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