近期網傳亞馬遜Prime Day會至少推遲一個月至8月份甚至9月份。Prime Day這個年度大促節日破天荒第一次被迫延期。除了日期推遲，銷售狀況是否會受到重創？今年的Prime Day是不是不必期待了？

疫情改變消費面貌

目前我們可以看到的是，COVID-19疫情已經影響了全球約210個國家/地區的350萬人，由于各國的出行禁令或隔離措施，人們的外出次數大大減少，伴隨的是購物方式的改變以及網購需求的顯著增加，特別是在美國，仍有數千萬人處于封鎖狀態。

2020年3月份，亞馬遜雇用了10萬名工人在疫情期間協助交付貨物，同時將最低工資臨時提高到每小時17美元。

亞馬遜曾表示，在2019年假期期間嘗試Prime的人數超過了任何一年。在1周內，全球超過500萬新客戶開始了Prime免費試用或開始成為付費會員。根據消費者情報研究合作伙伴（CIRP）進行的調查結果顯示，在2020年第一季度，由免費會員轉付費會員的比例達到了近兩年的最高水平。

這是因為Prime會員可獲得更快的送貨方式，并且在COVID-19疫情期間，消費者非常關注如何高效、即時地收到所需的用品。此外，亞馬遜發言人還表示，Prime不僅提供了除快速送貨以外的各種優惠之外，還無限量放送大量的電視節目和電影，供宅家的人們打發時間。

據悉，2019年Prime Day當日的銷售額要高于2018年網絡星期一和黑色星期五的總和。在為期兩天的銷售中，全球亞馬遜Prime會員購買了約1.75億件商品。

2020年Prime Day何時開始？

此前，亞馬遜總法律顧問David Zapolsky表示大促可能至少推遲到2020年8月，但《華爾街日報》本周剛剛報道稱，亞馬遜將在情況允許的情況下于2020年9月舉行大促。

疫情之下，2020年Prime Day面臨的挑戰

雖然亞馬遜可以抵御疫情帶給今年Prime Day的影響，但是，例年參加年度大促的品牌和第三方賣家可能會遭受重創。因為和亞馬遜一樣，這些賣家品牌和第三方賣家也開始依賴Prime Day來吸引潛在客戶并增加他們的銷售額。超過3/4的品牌表示Prime Day能夠大大提高其銷量，而超過半數的品牌表示這是在其業務中提升品牌知名度的重要方式。

據《福布斯》雜志的統計數據顯示：

? 69%的人說獲得新客戶是參加該活動的主要原因。

? 即使有疫情影響，仍有56%的品牌和第三方賣家對2020年亞馬遜

Prime Day持樂觀態度，因為這導致更多的消費者在線購物。

? 這些品牌中有43%表示他們正在按計劃進行2020年Prime Day的準備工作

? 23%的人表示他們已經開始備貨計劃的促銷產品了。

特殊的一年Prime Day買家們可以期待什么折扣優惠？

與往年的Prime Day一樣，包括Keurigs咖啡機、MacBook筆記本電腦、Fire TV Sticks以及8K電視仍然是值得期待的折扣優惠。

亞馬遜自營的產品通常是一些打折力度較大的產品，其中包括Amazon Echo智能音箱、Amazon Kindle閱讀器、Fire TV Stick以及Twitch Prime這類的數字訂閱產品。

另外，失業率上升是一個值得關注的重要因素，這讓夏季和秋季的消費者需求情況變得難以預測。目前已知的趨勢是市場對非必需產品的需求將下降，而必需品的需求將相對增加。

小結

像今年這樣的突發衛生事件讓每個人都措手不及。盡管在這場動蕩之初，亞馬遜做出了盡可能有效的反應，但很明顯，一些關鍵性的問題仍存在。以人身安全為先，科技巨頭將不得不再次權衡這一備受期待的盛事可能帶來的潛在風險。

（來源：AMZ智囊團）

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