建站對(duì)于賣(mài)家們而言，想必都是既緊張又興奮的。因?yàn)楠?dú)立站自有一套玩法，即使你有平臺(tái)店鋪的經(jīng)驗(yàn)，在建站時(shí)也很難不忐忑。

“穩(wěn)住，我們能贏！”，現(xiàn)在讓我們開(kāi)始梳理建站時(shí)需要一一執(zhí)行的準(zhǔn)備步驟吧！

1、添加你選擇的銷售渠道

隨著消費(fèi)者基數(shù)越來(lái)越大，銷售渠道越來(lái)越多——據(jù)統(tǒng)計(jì)，73%的消費(fèi)者在單次購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)用到多個(gè)渠道，而且與未使用多個(gè)渠道的消費(fèi)者相比，其花費(fèi)要高出10%。

多一個(gè)渠道，多一個(gè)機(jī)會(huì)。以下是一些你可以選擇添加到Shopify商店中的銷售渠道：

? 亞馬遜

? eBay

? Instagram

? Facebook商店

? Google Shopping

? Shopify的購(gòu)買(mǎi)按鈕和結(jié)帳鏈接

? Messenger

? Pinterest

這些渠道都是與Shopify集成的，因此你可以輕松跟蹤所有平臺(tái)上的訂單、產(chǎn)品和客戶。

2、添加自定義域

將自定義域添加到你的網(wǎng)站可以使你獲得品牌知名度，并使人們更容易記住你的URL。

你需要先進(jìn)行域名搜索，以查看你的公司名稱是否可用。如果該名稱還未被占用，你則可以直接通過(guò)Shopify購(gòu)買(mǎi)自定義域名。

如果你想要的域名已經(jīng)被占用，也不必完全放棄這個(gè)域名，你可以稍微改造一下。舉個(gè)例子，服裝品牌Pepper的網(wǎng)址使用的是wearpepper.com。

你還可以使用其他頂級(jí)域（TLD），TLD位于URL的末尾：.com、.edu等。你會(huì)注意到許多網(wǎng)站使用不同的變體，例如.gov和.org。而電子商務(wù)中常見(jiàn)的TLD包括.store和.shop，此外你還可以發(fā)揮創(chuàng)意。例如，咖啡品牌Driftaway Coffee的網(wǎng)站是driftaway.coffee。

3、徹底檢查你的結(jié)帳流程和付款網(wǎng)關(guān)設(shè)置

在將流量吸引到商店之前，你需要確保訪客能夠真正完成購(gòu)買(mǎi)。結(jié)賬中的bug和摩擦很容易讓訪客放棄購(gòu)買(mǎi)。測(cè)試結(jié)帳流程時(shí)，你需要確保：

? 結(jié)帳時(shí)會(huì)顯示運(yùn)費(fèi)

? 可以在購(gòu)物車中使用折扣碼

? 購(gòu)物者可以編輯購(gòu)物車

? 可以使用常用的付款方式，例如PayPal。

? 訂單狀態(tài)跟蹤選項(xiàng)

? 如果客戶需要修改訂單，他們可以輕松訪問(wèn)你的聯(lián)系頁(yè)面

? 發(fā)送電子郵件通知以確認(rèn)購(gòu)買(mǎi)

? 結(jié)賬頁(yè)面建議使用語(yǔ)言和貨幣轉(zhuǎn)化器，并在發(fā)貨政策中明確說(shuō)明由誰(shuí)支付關(guān)稅

4、準(zhǔn)備網(wǎng)站該有的標(biāo)準(zhǔn)頁(yè)面

客戶在對(duì)你的網(wǎng)站有所了解之后他們才能放心地進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。因此他們需要通過(guò)瀏覽一些頁(yè)面萊獲取有關(guān)你公司的更多信息。

以下這些頁(yè)面都是一個(gè)獨(dú)立站應(yīng)該要有的：

1）主頁(yè)。主頁(yè)（Homepage）可以說(shuō)是網(wǎng)站上最重要的頁(yè)面，不僅是一個(gè)網(wǎng)站的門(mén)臉，還需要具有清晰的導(dǎo)航欄來(lái)引導(dǎo)訪客瀏覽你的商店。

2）聯(lián)系頁(yè)面（Contact）。“聯(lián)系”頁(yè)面可以要讓購(gòu)物者感受并驗(yàn)證商店的真實(shí)性。你需要在頁(yè)面上列出電話號(hào)碼、電子郵箱和實(shí)體地址（如果有的話）。如果潛在客戶無(wú)法與你取得聯(lián)系，那么你可能會(huì)錯(cuò)失許多銷售機(jī)會(huì)。你還可以考慮在該頁(yè)面上添加一個(gè)聯(lián)系表單，這樣他們不用離開(kāi)你的網(wǎng)站就可以給你留言。

3）關(guān)于（About）。購(gòu)物者可以在“關(guān)于”頁(yè)面上了解有關(guān)你的公司和品牌，但許多賣(mài)家都忽視了這個(gè)頁(yè)面的重要性。

4）常見(jiàn)問(wèn)題解答（FAQs）頁(yè)面。在建站初期，你可能還不太了解哪些是客戶常問(wèn)的問(wèn)題。那么，除了可以預(yù)測(cè)一些基本問(wèn)題之外，你可以查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站上回答的問(wèn)題。通常，客戶經(jīng)常會(huì)對(duì)運(yùn)輸、退貨政策以及如何取得聯(lián)系產(chǎn)生疑問(wèn)。建議可以把這個(gè)頁(yè)面做成可搜索頁(yè)，客戶查看起來(lái)更輕松。

5、檢查你的電子郵件通知設(shè)置

你需要自定義幾封自動(dòng)發(fā)送的電子郵件，并給他們排序（多久發(fā)一次，發(fā)哪一封），以培養(yǎng)你郵件組中的潛在客戶并最終促進(jìn)銷售。

例如Shopify Email、Seguno或Klaviyo之類的應(yīng)用程序都可以用來(lái)做EDM，并考慮以下幾類電子郵件：

? 歡迎新客系列郵件

? 電子收據(jù)

? 棄購(gòu)提醒

? 訂單確認(rèn)

? 發(fā)貨通知

6、審核內(nèi)容

拼寫(xiě)、語(yǔ)法或失效鏈接之類的小錯(cuò)誤都要注意避免。

在撰寫(xiě)文案時(shí)，非常重要的一點(diǎn)是要保持相同的調(diào)性，也就是整個(gè)網(wǎng)站的“畫(huà)風(fēng)”要一致，能夠與品牌定位相契合。

在技術(shù)層面，特別要找出是否存在失效鏈接和404錯(cuò)誤（頁(yè)面不存在），以及任何圖片加載和移動(dòng)端頁(yè)面自適應(yīng)的問(wèn)題。你可以在不同的瀏覽器和設(shè)備上嘗試打開(kāi)你的網(wǎng)站，以便查出是普遍報(bào)錯(cuò)還是特定于設(shè)備/瀏覽器的錯(cuò)誤。

此外，還可以找獨(dú)立站診斷相關(guān)的服務(wù)來(lái)幫你審核，提供指導(dǎo)。

7、優(yōu)化你網(wǎng)站上的所有圖片

緩慢加載的圖片可能會(huì)損害你網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)和搜索引擎的性能，并且加載時(shí)間太長(zhǎng)會(huì)降低轉(zhuǎn)化率。如果圖片沒(méi)經(jīng)過(guò)處理，雖然高清是高清了，但是太費(fèi)手機(jī)流量和打開(kāi)時(shí)間，用戶可能會(huì)“恨死你”。

你可以采取以下措施來(lái)提高加載速度并優(yōu)化圖片：

? 命名圖片時(shí)要具有描述性。這有助于提高你網(wǎng)站和產(chǎn)品頁(yè)面的SEO排名。

? 優(yōu)化你的alt屬性。Alt屬性用于Web輔助功能和SEO。

? 縮小圖片尺寸。Shopify不會(huì)壓縮圖片畫(huà)質(zhì)，但是你要選擇合理的像素大小。例如，典型的縮略圖圖片為50 x 50像素，你無(wú)需上傳4000 x 4000像素的圖片。

? 選擇正確的文件類型。Shopify支持的圖片文件類型包括：JPEG/JPG/Progressive JPEG/PNG/GIF。

? 檢查你的縮略圖。請(qǐng)確保各個(gè)尺寸的縮略圖都是清晰的。

? 測(cè)試你的圖片。運(yùn)行一些A/B圖片測(cè)試，以查看哪種類型的圖片效果更好（例如背景色是白底好還是其他顏色好）。

8、安裝分析工具

從建站的第一天就要開(kāi)始分析，這些數(shù)據(jù)將為你提供有關(guān)訪客和客戶的寶貴見(jiàn)解。

Shopify自帶有分析報(bào)告功能，你也可以安裝第三方工具。Google Analytics是名氣較大的一個(gè)，SE Ranking、Piwik和Adobe Analytics也是可以的。你甚至可以使用多種工具來(lái)分析你的業(yè)務(wù)，更重要的是，在使用工具前你首先要知道你需要跟蹤哪些指標(biāo)。獨(dú)立站賣(mài)家一定要養(yǎng)成堅(jiān)持測(cè)試和分析數(shù)據(jù)的好習(xí)慣。

9、制定營(yíng)銷計(jì)劃

營(yíng)銷動(dòng)作要和網(wǎng)站啟動(dòng)同步，準(zhǔn)備好在一開(kāi)始就能打爆，如果能迅速獲得品牌認(rèn)知度是再好不過(guò)的了。

10、調(diào)整你的稅費(fèi)和運(yùn)費(fèi)設(shè)置

你需要檢查你的稅費(fèi)設(shè)置和運(yùn)費(fèi)是否適合你所銷售的產(chǎn)品。否則，你可能會(huì)由于少收稅而到時(shí)候要自己倒貼利潤(rùn)進(jìn)去。

根據(jù)你的業(yè)務(wù)和客戶所在地，你可能還需要添加銷售稅。不確定要使用哪些稅收設(shè)置，建議咨詢熟悉你所在地區(qū)稅收的會(huì)計(jì)師。

11、方便購(gòu)物者與你聯(lián)系

除了創(chuàng)建聯(lián)系頁(yè)面展示你的企業(yè)信息之外，其實(shí)如果可能的話，你在網(wǎng)站的大多數(shù)頁(yè)面上都可以添加實(shí)時(shí)聊天機(jī)器人。根據(jù)ICMI的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，相比無(wú)法實(shí)時(shí)聊天的網(wǎng)站，與訪客聊天的網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率高出40%，客單價(jià)高出10%。

12、僅安裝必備的應(yīng)用程序

Shopify App Store中有大量應(yīng)用程序，但并非所有應(yīng)用程序?qū)τ谛抡緛?lái)說(shuō)都是必需的。

13、設(shè)置你的帳單信息

當(dāng)你Shopify 90天的免費(fèi)試用期快要結(jié)束時(shí)，記得設(shè)置并確認(rèn)商店的帳單信息，包括你的銀行卡號(hào)和賬單地址。

如有遺漏，歡迎補(bǔ)充哦。

（來(lái)源：先鋒出海）

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