英國，歐洲最大的電子商務市場，未來仍是一個有著巨大潛力的發達市場。相關資料顯示，2019年，英國B2C電商銷售額超過2000億歐元，線上銷售額占比接近20%，且每年保持雙位數增長。

2020年1月31日，英國正式“脫歐”，進入過渡期——英歐自貿協定談判階段。未來談判結果如何，對市場準入、海關監管、稅務政策等各方面有何規定，目前局勢仍不清晰。

在英國，全球著名的電商平臺eBay英國站經過20多年的耕耘，已成為當地最大的非自營電商平臺之一。2019年，其英國站的活躍用戶超過2600萬人次。英國站也是中國賣家最早開發、銷售額僅次于美國的站點。

在接受本刊記者專訪時，eBay全球副總裁、跨境貿易事業部中國區總經理鄭長青表示，根據英國“脫歐”協議的相關條款，在“脫歐”過渡期內，歐盟海關和歐盟單一市場規則將至少在2020年12月31日前繼續適用。對跨境電商而言，這就意味著在過渡期內賣家的業務仍可以根據當前歐盟進出口等相關法規正常運營。不過，有關稅務合規、海外倉運營、產品標準的調整、商標專利注冊、市場法規的協同、報關流程的變化等問題，需要跨境出口賣家特別關注。

“近年來，隨著海外倉的應用，越來越多的中國賣家通過注冊合規的增值稅（VAT）稅務進入英國市場，中國賣家在eBay英國站的銷售額也達到了歷史新高，而且成長勢頭依然迅猛。其中，家居園藝、時尚、汽摩配、運動戶外等品類的銷售均保持了高速增長。”鄭長青表示，eBay將密切關注“脫歐”協議進展，及時為賣家提供政策變化更新和解讀建議，為賣家布局“脫歐”后的新英國及歐洲市場做好充足準備。

英國市場或面臨多重變化

稅務規則改變

“脫歐”后，如果英國和歐盟無法進一步達成貿易協定，稅務方面可能會發生相應的改變。所有進入英國的商品可能都需要繳納增值稅，歐盟進入英國的商品可能也需要報關清關；反之亦然，跨境賣家從英國銷往歐盟各國的商品，也需要在當地交稅。因此，“脫歐”后跨境賣家的稅收可能發生多重變化。

從相關資料看，可能產生的影響有：對于小于或等于價值15英鎊的物品，以前英國免征進口增值稅，“脫歐”后免征額將取消；對于小于或等于價值135英鎊以下的物品，以前英國進口增值稅主要由買家支付，“脫歐”后需要由賣家支付。

不過，如果英歐之間無法達成貿易協定，這些規則變化將不止針對中國賣家，全球其他國家和地區出口到英國的商品都需要遵守規則的改變。比如，以前對于物品所在地為英國的貨物，歐洲賣家有8.5萬英鎊的免征額度，今后可能也會取消。“稅務合規的要求將會越來越突出，合規的賣家無疑將會有先發優勢。”鄭長青說。

海外倉運營更復雜

一直以來，英國是歐洲重要的物流中轉站，中國跨境電商企業很多都選擇在英國做轉運點或海外倉。“脫歐”后，假如英國與歐盟之間不能達成自由市場準入協議，那么商品從英國轉運至歐盟其他國家時，可能需要重復通關報稅手續，并且兩次繳納關稅和增值稅。

英國海外倉的配送難度和成本費用或將上升。跨境電商企業將很難再做到“一國入倉、多國派送”。同樣，受“脫歐”影響，如果賣家選擇避免重復通關和二次繳稅而將海外倉分別布局于英國和歐盟多處，將增加海外倉運營成本和復雜程度，這是需要賣家提前準備的。

商標專利的未知性

毫無疑問，英國“脫歐”后，原本已經在歐盟獲得的商標和專利證書在現有的歐盟框架下仍然沿用，但是這些商標和專利在英國將如何沿用，目前還是一個未知數，這取決于英國和歐盟貿易談判達成的最終結果。eBay猜測存在幾種可能：第一種，原有在歐盟獲得的商標和專利將不受英國相關知識產權法律的保護，賣家可能需要在英國單獨申請商標和專利；第二種，已經獲得的歐盟商標專利的證書將繼續在英國得以承認并沿用，對于新的商標和專利申請，英國可能會制定新的申請要求和流程；第三種，英國完全吸收歐盟原有的商標、專利申請要求和流程，即原有的歐盟商標和專利證書繼續沿用，新的申請不受任何影響，這當然是最好的一種結果。

中國賣家從英國布局全球

中國是世界的工廠，生產能力之強、供應鏈之完整，舉世公認。而跨境電商這種貿易新模式顛覆了整條供應鏈和產業鏈，能夠促進中國的供應端對接全球消費者。在鄭長青看來，中國賣家推動了這種最高效、最直接的商業模式的發展與完善。

歐美成熟市場，如美國、英國、德國、澳大利亞、法國、意大利和西班牙等國家，因其電商市場高度發達且近年來保持快速增長，一直是中國賣家跨境零售出口的重要“陣地”。

“歐美成熟市場的消費能力強，且電商零售占比持續攀升，消費者對跨境購物非常認同，樂意購買來自中國的產品，因而潛力依然非常可觀。我們建議，賣家一定要持續深挖歐美成熟市場，加大投資力度。只有抓住市場機遇，才能實現業務的飛躍。”鄭長青說。

值得注意的是，成熟市場的消費者保護政策相對完善，買家對零售標準的購物體驗要求也很高，賣家須在產品質量、售后服務等方面有所保障。同時，賣家必須充分了解這些市場的異同，根據每個市場的實際情況布局銷售、物流及配套措施。

“最關鍵的一點是，必須要合規經營。像英國的VAT政策，在‘脫歐’后要求會愈加嚴格。企業如果不合規，后果將非常嚴重。”鄭長青再次強調。

除了歐美成熟市場，歐洲其他國家、拉丁美洲地區及很多亞洲國家的電商發展也十分迅速，可視為跨境電商市場的“新藍海”。中國賣家可在現有業務的基礎上，進一步加以開拓。據了解，為了幫助賣家拓展這些新興市場，eBay持續賦能。比如，其與橙聯聯合推出的SpeedPAK物流服務已經覆蓋了全球51個國家和地區，解決了賣家在跨境電商中的物流痛點。

事實上，中國賣家一直以來都在謀求全球市場布局。eBay平臺數據顯示，中國賣家已經把貨品賣到了全球200多個國家和地區，一些大賣家平均出口目的地達到70個以上。

為開拓新英國賦能

作為中國跨境電商出口的建設者和領路人，在拓展英國市場方面，eBay對中國賣家的扶持絕不會缺席。比如，它為賣家提供了英國站的零售日歷、各種促銷活動及登上英國站首頁機會等，還為賣家精準選品不斷深挖站點數據。

為了幫助賣家持續獲得英國消費者的信任、提高消費者的體驗，eBay最近更新了直郵物流管理政策，要求從中國發往英國路向的直郵交易100%地使用與eBay平臺對接的可追蹤物流服務。其中，SpeedPAK、eDS、特快型物流服務使用比例需達到90%以上。2020年下半年，eBay還將把在美國和德國獲得巨大成功的支付服務擴展到英國，加大對英國市場的投入。

英國正式“脫歐”之后，針對更為復雜的稅務可能對跨境電商直郵交易帶來的挑戰，eBay的SpeedPAK解決方案已經優先布局，計劃提供代收代繳進口VAT服務。鄭長青表示，幫助賣家實現合規是eBay優先考慮的事項；只有合規經營，才能有長期持續的業務發展。

據了解，除了標準物流服務保障貨物穩定的通關率和時效性，SpeedPAK還開通了英國路向針對經濟輕小件物品遞送的SpeedPAK Lite服務，降低了賣家4%-13%的物流成本；在符合帶電貨物航空運輸要求的基礎上，推出了含電池產品的物流方案，開啟了英國路向帶電標準服務。

“經過近兩年的運營，SpeedPAK方案日趨成熟與穩定，包裹按時投遞率高達95%。SpeedPAK將為賣家在英國‘脫歐’后的持續順利運營提供保障。”鄭長青肯定地說。他呼吁，在eBay對英國市場持續投入的同時，中國賣家自身也不要放松對英國市場的投入，抓住英國消費者的需求和喜好，取得更高的成績。

正如鄭長青所言，跨境電商真正的戰略目標是顛覆整個供應鏈和產業鏈，跨境電商生態鏈上每一個環節均可以成長為一個產業。正是這種不斷伸長的顛覆線，讓未來跨境電商的跑道非常長。

（來源： 進出口經理人）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！如有侵權，請聯系我們。