如果你擁有自己的品牌并計劃在亞馬遜上銷售產品，那么你需要做的第一件事就是注冊亞馬遜品牌備案（品牌備案），以此為你的品牌和商標提供更多保障。

亞馬遜擁有一支專門的團隊來處理品牌備案的相關事宜，你可以聯系該團隊以報告技術問題、版權侵權和商標侵權。

品牌備案的功能

1、高級搜索工具

使用品牌備案，你將使用多個篩查條件來找出侵犯版權的行為，其中包括：

? 品牌

? 產品名稱

? ASIN

? 圖片

? 產品描述

完成搜索后，將會有操作流程提示你如何向亞馬遜進行舉報，以便亞馬遜能夠進行評估并采取措施。

2、樹立品牌的工具

品牌備案還通過以下方式為品牌商提供了建立和發展業務的機會：

1）亞馬遜品牌旗艦店

品牌旗艦店使你可以為你的企業創建專用的Amazon.com URL（即https://www.amazon.com/品牌名）。同時，它還提供了拖放式編輯器，你可以輕松設計品牌旗艦店，而無需用到任何代碼。

（圖源：buyboxexperts.com）

2）標題搜索廣告

標題搜索廣告是你在產品搜索結果頂部看到的“矩形搜索廣告”，能夠使關鍵詞在頭條搜索廣告中獲得位置優勢。標題搜索廣告通常會展示三種產品和品牌。投放這些廣告可以使你的品牌獲得所需的知名度和權威性，增加產品曝光，增加流量入口。

3）EBC

圖文版品牌描述（EBC）的編輯權限，使你擁有更加個性化的自定義產品描述，包括添加產品視頻、獨特的文字放置和精品圖片。

4）亞馬遜直播（Live Creator）

品牌備案還允許你通過直播分享你的品牌故事。直播可以通過Amazon Live Creator應用程序完成。你可以在amazon.com/live上借鑒到很多大賣是怎么玩直播的。而且，你創建的直播將會在多個亞馬遜入口和渠道中對外可見，包括你的店鋪、listing和亞馬遜APP。

（圖源：buyboxexperts.com）

5）Buy Box（黃金購物車）的專有權

此功能能夠有效防止其他人利用與你品牌相關的產品搶奪“黃金購物車”。

6）舉報更便捷

品牌備案幫你簡化了舉報流程，使你能夠在品牌備案看板內通過“report a violation”提交表格以舉報如下違規行為：

? 侵犯知識產權（IP）

? listing相關問題，其中包含錯誤的變體形式、詳情頁上的錯誤信息（可以一定程度的保護listing不被篡改）以及可能導致listing被禁的不安全因素

? 技術問題

? 違反平臺規則

? 違規操縱review

……

亞馬遜要求舉報的個人/公司提供關于電子郵箱、IP信息、ASIN等內容。而對于品牌賣家而言，這些信息已經預填在文件中，省去很多步驟。

7）透明代碼

你還可以利用亞馬遜“透明計劃”，創建自己的唯一代碼，以證明所銷售產品的真偽和來源，提高產品的透明度。這些代碼對于品牌制造的每種產品而言都是唯一的，并應用于產品的包裝。此舉可以防止無良第三方偽造代碼，杜絕惡意跟賣。

（圖源：buyboxexperts.com）

8）品牌分析（Brand Analytics）

這是品牌賣家很突出的功能之一。你可以通過品牌備案看板中的“Brand Benefits”選項卡或導航欄中的“Reports”選項卡訪問Brand Analytics。

這里匯總了產品表現、競爭對手數據和客戶搜索行為數據，以幫助你優化現有的銷售策略。

品牌分析中藏著一些非常有價值的數據，比如，通過亞馬遜搜索詞報告你可以知道：

? 客戶搜索關鍵字后點擊的前三項產品

? 前三項產品的點擊量占比和轉化率

? 特定時段內搜索次數最多的關鍵詞

? 關鍵詞的搜索頻率排名

你可以用這些數據去優化你的PPC廣告活動，以實現更多的銷售和轉化。

9）市場需求（Market Basket）分析

市場需求分析使你可以查看正在出單的其他商品以及品牌商品。你可以借用數據來找出捆綁銷售和交叉銷售的市場機會，以及發掘新品。

例如，如果你正在賣品牌瑜伽墊，但你發現越來越多的人在購買其品牌的防滑襪和你的產品，那么你也考慮做自己品牌的防滑襪，自行填補買家的這種需求。

10）產品比較和替代購買行為

品牌分析的這一部分顯示了客戶與你的產品一起查看的其他五個產品。如此，你能夠更加了解同行的競爭形勢，還可以用它來挖掘新的關鍵字提示，并將其包含在你的廣告中。

11）受眾分析

“Demographics（受眾特征）”報告概述了客戶的某些特征，例如家庭收入、年齡、性別、婚姻狀況和受教育程度。你可以用這些來完善買家角色并思考產品營銷的新方法。

總之，成為品牌賣家的好處多多，盡管注冊過程可能有點麻煩，但從長期收益來看，還是很值得的。有關品牌備案或者黃金購物車的問題，歡迎留言交流。

（來源：Buy Box大觸Thad）

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