目前國內絕大多數的外貿出口公司在進行海外推廣的時候，都是處于一種盲目跟風的狀態，在缺乏專業人士客觀科學的意見進行參考的情況下，沖動地開展網絡營銷結果收效甚微。

究其原因國內出口企業在網絡營銷過程中的通病主要有以下3種：

1.過度地依賴B2B貿易平臺，渠道單一

現在國內的出口企業在過度依賴B2B平臺這個問題上已經非常的嚴重，有些企業在一個B2B平臺上的投入多達50多萬元，寄全部希望于這個平臺上，希望通過B2B網站打開自己的海外銷路，這實在是不明智的做法。

我們的出口企業是否考慮過誰會到類似阿里巴巴這樣的B2B平臺尋找產品，以及尋找什么樣的產品嗎？可以肯定地說，個人消費者一般不會去阿里巴巴這樣的B2B平臺尋找產品，那么，訪問阿里巴巴的客戶就都是企業客戶了。但是，大企業應該不會來，因為他們都有比較固定的供應商體系，一般的中小企業要進入他們的供應商名單難度是很大的。

首先，來B2B網站尋找產品的大部分都是國外的中小型買家。那么這些中小型買家希望在這個平臺上找到什么樣的產品呢？很顯然，在競爭中處于劣勢的中小型買家來阿里巴巴這樣的B2B平臺，目的就是找到由中小企業提供的價格低廉的產品，拿到他們國內和其他企業競爭，以繞過進口商或代理商，以低價銷售產品。

其次，這些中小型買家的忠誠度很低，B2B平臺就像一個大賣場，這些買家很容易被其他廠家搶走，不會成為穩定的海外銷售渠道。而且在B2B網站上的廠家多如牛毛，客戶會和多家供應商洽談，反復砍價，即使成交了，利潤也低得可憐。但那些B2B平臺又拼命提價，我們企業做得不到相應的回報，不做也白白浪費了之前投入的金錢和精力，長期下去只會讓中國的出口企業失去在網絡營銷方面的核心競爭力。

2.對自身的網站建設與推廣不夠重視

企業自身的網站才是企業網絡營銷的中心，搜索引擎、貿易平臺等其他推廣都是圍繞企業網站展開的推廣，但許多企業卻忽略了對自己網站的建設與推廣，造成了自己的網站沒有發揮任何作用。

3.對推廣效果缺乏有效的監測

很多企業對推廣效果的評估是看成交了多少訂單。我們知道，網絡營銷是一項長期的工程，對推廣效果的評估需要從更加全面的角度來評估，包括網站建設的情況、網站的瀏覽量、搜索引擎收錄情況、買家訪問量、有效詢盤以及成交量等多方面來評估，有些企業可能是推廣方法不正確，或者過分的急于求成，短期內看不到訂單或訂單很少，就放棄或停止推廣，造成原來的推廣資源流失，造成前功盡棄的可惜局面。

作為外貿企業來說，如何突破無詢盤無業績的困境顯得尤為重要。面對擁有全球91.65%市場份額的谷歌，如果能夠掌握提高關鍵詞排名的方法，便能獲取精準海外客戶流量，迅速提高詢盤量與轉化率，從而突破企業面臨的困境。

2020年搜索引擎優化趨勢是什么？

1、標題更直接，答案也更直接

隨著「Featured Snippets(精選摘要）」的出現、「語音搜索」及「智能助手」技術的進步，網站文章必須少一些拐彎抹角，多一些直話直說。

2、內容更重要

現在的Google機器人已經非常聰明，它幾乎可以直接“讀懂”頁面上的所有內容，甚至大量使用JavaScript不再是影響“搜索引擎友好度”問題。

只要將重點SEO關鍵做好，其他心力就保留在「經營有價值的網站內容」吧！

3、網頁加載速度直接影響用戶體驗度

“用戶越來越沒有耐性”，更快的網頁加載速度等于更好的用戶體驗、更高的轉化率。

Google在2015年10月宣布AMP計劃，簡單的說就是：不到一秒鐘點開網站的體驗！

2018 年 1 月，Google 的網頁速度檢測工具 PageSpeed Insights，做了一番火熱的更新，主要更新為：

· 將 Chrome 瀏覽器使用者體驗報告的數據納入「速度分數」的評分

· 對原有的檢測項目給分做微調

· 檢測結果會顯示 First Contentful Paint 時間及 DOM Content Loaded 時間

· 檢測結果會顯示你的網頁載入時間是前幾強(用叁等份區間)

4、手機搜索市場更為重要

手機搜索用戶越來越高，這也意味著我們絕不能忽略移動頁面的優化，移動頁面的SEO基本原則和PC端的SEO原則類似——網頁內容、網頁標題、網頁標書，此處之外，必須要注意語義標簽與網頁載入速度。

5、更好的JaveScript理解力

Google在2015年10月告訴大家可以捨棄AJAX與Googlebot之間的協定，而在2017年12月初，Google更進一步在官方博客宣布，隨著技術的更新，2018年第二季開始，網頁將可以在Google端被完整的解析，使用JavaScript-based產生內容的網站，再也不用擔心Googlebot讀不懂你的網站了!

（來源：跨境電商與創業文摘）

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