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2020-03-11 14:40
2019年末的時候，曾給大家做了Facebook的年終盤點。這不，又更新了。
Facebook永久性地將設置預算的動作由廣告組級別轉移至廣告系列預算優化（CBO）中的廣告系列一級。
CBO意味著Facebook將自動在你的廣告系列的廣告組中分配廣告系列預算，以獲得更好的效果。盡管Facebook將實時分配廣告系列預算，但廣告主仍可以為每個廣告組選擇投放優化事件，以及每個廣告組的每日或終身廣告系列預算金額、出價上限和支出限額。
（圖源：facebook.com）
據了解，Facebook進行此更改的目的是幫助廣告主更有效地支出預算，減少廣告主用于管理廣告系列的時間，簡化廣告系列管理并避免將錢花在重復的廣告上。此外，所有廣告帳戶都將在今年年底之前完成變更。
鑒于近來Facebook Ads Manager出現的bug和故障，Facebook新增了一個廣告狀態頁面（Facebook Ads Manager Status）。
（圖源：revealbot.com）
通過該頁面，廣告主可以檢查平臺是否存在問題以及找出受影響的區域，讓Ads Manager平臺對廣告主更加透明。頁面通知還將包括一些常見指標的重大變化，包括消耗金額、展示次數、覆蓋率、結果以及CPA。
Facebook更新了一些報告工具，以使廣告主能夠更加輕松地通過看板去全面評估廣告系列的效果。
（圖源：revealbot.com）
報告功能的變更包括：
? 跨帳戶報告和自定義指標。這些工具可幫助你了解廣告系列的效果，從而進一步完善廣告策略。更新后，指標全部集中在一位置，包括覆蓋率、展示次數、轉化次數，你可以跨多個廣告帳戶對其進行跟蹤。
? 轉化路徑。這是Facebook Attribution中發布者級別的轉化路徑報告，可讓你深入了解轉化路徑，以便你了解跨渠道和設備的常見轉化路徑是什么。這使廣告商可以確定重要的路徑。
這些新工具可幫助廣告主全面了解廣告效果。
據悉，Facebook即將推出“Off-Facebook Activity”這項新功能，它使用戶可以更好地控制需要與品牌和廣告商共享的數據。
（圖源：revealbot.com）
更新后，Facebook允許用戶斷開連接并清除從Facebook.com捕獲的活動，例如像素數據。
盡管Facebook廣告主無法控制Facebook用戶是否決定清除其活動數據，但對于廣告主而言，這仍然是重要的更新。它可能會影響你習慣于從Facebook獲取的相關第三方數據的數量。
Facebook今年大力采取行動在提高其透明度，以增加用戶的信任度。因此，Facebook正在推出更多工具來幫助提高廣告透明度，并為用戶提供對其廣告體驗的更多控制權。
據了解，Facebook的更新包括：
? 更新了其廣告庫（Ad Library），使用戶可以了解為什么自己能夠看到特定廣告并增強對廣告體驗的控制
? 用戶可以自行控制，以減少看到政治、選舉或社會問題相關的廣告
? 用戶可以自行控制廣告主如何從“自定義受眾”郵件組中觸達他們。如果需要，這將允許用戶阻止廣告商將他們的個人數據（例如電子郵件或電話號碼）與他們的Facebook個人資料進行匹配。
雖然這些更新似乎只對終端用戶有利，但它可以幫助廣告商僅向真正希望看到你廣告的用戶展示廣告。
截至2020年1月14日，新的Facebook廣告系列的定位選項已經與舊廣告系列的有所不同。如若有到2020年1月14日尚未更新的現有廣告系列可能已被暫停投放。
廣告主可以通過以下方式更新廣告組：打開Ads Manager→查看Facebook是否發送了有關刪除某些詳細定位選項的通知→選擇右上方的“查看受影響的廣告組”→編輯廣告→更新廣告以使其合規→在提示時按“確認并發布編輯”。
去年，Facebook曾宣布將在WhatsApp的狀態（Status）更新部分中插入廣告，以幫助該平臺進一步盈利。
此舉一度遭到了嚴厲的批評，甚至導致WhatsApp的創始人從公司辭職。據《華爾街日報》報道，截止目前，Facebook正在放棄其在WhatsApp中引入廣告的計劃。開發團隊到目前為止對該項目所做的工作已從APP的代碼中刪除。但并不排除未來還會重新考慮這一選項。
（來源：流量FB）
