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2020-02-28 16:26
為了不斷滿足賣家的推廣需求，亞馬遜廣告一直保持穩定的更新頻率，很多新賣家在亞馬遜廣告操作這一塊都非常迷茫，今天我們就跟大家來做個系統的分享。
首先看一下亞馬遜展示型推廣廣告更新了哪些功能呢
1、針對商品瀏覽和類似商品瀏覽顧客可進行定向投放；
2、針對所有后臺篩選推薦商品，可進行一鍵添加投放；
3、針對創建、管理和優化展示型推廣廣告活動，可批量操作；
此次新上線的三大功能，優勢在于讓賣家能更精準的觸達目標人群，更便捷地管理和優化廣告活動。但是目前只針對美國站的品牌賣家開放，其它站點的賣家暫時還不能使用。
本文主要的兩大內容
一、執行關鍵詞的優化提煉
二、如何創建展示型推廣廣告
一、執行關鍵詞研究？
你創建的每個廣告組都需要分配一組目標關鍵詞，這樣搜索引擎才知道應該在何時及何處展示廣告。一般的經驗法則是為每個廣告組選擇一個到五個關鍵詞，這些關鍵詞應該非常相關，你的質量分取決于相關性。
選擇與廣告組的特定主題緊密相關的關鍵詞。如果你發現要定位的關鍵詞超出了一個主題的范圍，則應為其創建單獨的廣告組。
重要的是要注意不要一直使用剛開始時選用的關鍵詞。實際上，在整個廣告活動中你應該從頭到尾密切關注你的關鍵詞列表，剔除那些沒有帶來目標訪客的關鍵詞，并提高那些能夠帶來目標訪客的關鍵詞的出價，盡量選擇比較相關的關鍵詞。
設置Google Analytics和追蹤
Google Analytics可以免費使用，因此沒有理由不將其安裝在你的網站上。該工具可讓你深入了解網站的效果、用戶與網頁的互動方式以及哪些內容對訪問者具有吸引力。從Google Analytics收集到的信息可用于PPC及其他地方。
二、如何創建展示型推廣廣告？
由于展示型推廣廣告才開放給VC不久，目前還處于測試版階段，很多賣家可能不會設置，所以我們給大家演示下操作步驟。
1 – 登錄到亞馬遜賣家中心，然后選擇廣告> 廣告管理。
2 – 滾動到圖表下方，然后點擊黃色的“創建廣告系列”按鈕。
3 – 選擇灰色的展示型推廣廣告“創建”按鈕
4 – 填寫“創建廣告系列”頁面“設置”部分中的信息
廣告系列名稱
選擇廣告系列的名稱（任意都可），最好是可以幫助您記住廣告系列的用途。建議您根據產品來命名廣告系列，然后使用廣告組名稱作為廣告系列的類型和產品的變體（請參見下文）。
日期
選擇廣告活動的開始和結束日期。如果您想無限期地投放廣告系列，請將結束日期字段留空。
每日預算
Amazon允許賣家設置自己希望在一天中花費在廣告上的最大金額。根據Amazon的說法，如果您的廣告支出低于設置的金額，則該金額可用于月底，將廣告預算增加10％。
5 – 創建廣告組
設置廣告組的名稱。受眾群體會自動設置為觀看，從而為已經查看過您所宣傳產品或類似產品的詳細頁面的客戶制作再營銷廣告。
6 – 為廣告系列選擇產品
選擇您希望亞馬遜代表您在亞馬遜以外進行再營銷的任何產品。
7 – 設置出價
設置每次點擊費用出價。亞馬遜會在更有可能轉化為銷售時提高出價，而在他們不太可能轉化為出價時降低價格。
8 – 啟動廣告系列
確保仔細檢查所有信息。確認無誤后，請點擊頁面底部的黃色“啟動廣告系列”按鈕。如果需要回到listing頁面，也可以保存草稿。
Tips: 展示型推廣廣告通常需要30分鐘到一個小時才能在Amazon上生效。
最后，跟大家分享在廣告投放中，可以參考一下幾項原則：
1：對于店鋪的產品比較多的賣家如果假話投放廣告的產品也比較多的話，建議在設置廣告的時候，對產品單獨設置不同的廣告組，便于后期查看數據是更清晰明了；
2：如果對于一條擁有多個子變體listing投放廣告，為了減少廣告的浪費，只需要選擇大眾比較喜歡的款式和言責進行投放；
3：無論賣家的廣告預算是多少，PPC廣告投放都應該放到最有利的轉化的產品上；
以上就是在賣家投放站內PPC廣告時自動廣告的設置方法以及幾項原則推薦，也希望賣家投放的廣告可以帶來更高的轉化率；
2020已經來了你準備好了嗎？（來源：Link跨境研究所）
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