社交媒體在競爭激烈的世界中又有一個大牌，似乎由Facebook和Instagram主導。

現(xiàn)在，我們有了TikTok。

什么是TikTok？

這一切始于2014年，當時有一個名為music.ly的應用程序。

用戶可以錄制其中的片段與音樂進行口紅同步，通常運行15秒到1分鐘。在推出的兩年內(nèi)，該公司擁有超過9000萬用戶，這比上一年的1000萬有了大幅增長。

在2018年末，該應用程序被總部位于中國的互聯(lián)網(wǎng)技術公司ByteDance Ltd.收購。他們與TikTok合并了音樂劇。該應用程序用戶群的增長令人驚訝-它現(xiàn)在在全球每月有8億活躍用戶。

TikTok不僅僅是一個卡拉OK應用程序。它的支持者更專注于自我表達，這可以通過多種不同的內(nèi)容來實現(xiàn)。

TikTok如何工作？

本質(zhì)上，用戶可以拍攝長達15秒的視頻，但是他們也可以通過組合視頻來創(chuàng)建60秒的視頻。但這不僅是指向和拍攝視頻。

您還可以在內(nèi)容中添加很多不同的元素。例如，您可以在應用程序內(nèi)全部應用濾鏡，添加音樂和編輯視頻。

重要的是要解決這樣的假設，即TikTok僅適用于希望口型同步和制作愚蠢的卡拉OK視頻的Zers一代。這不是該平臺必須提供的全部功能。

實際上，不僅僅是十幾歲的孩子正在使用它。品牌，藝術家和名人也紛紛加入。

如何使用TikTok

您可以想象，使用該應用程序非常簡單。這就是為什么它如此受歡迎的部分原因。這是非常用戶友好的。

這是使用該應用程序的簡單分類。

1.下載該應用程序并開始瀏覽。

首先，您需要在移動設備（duh）上下載該應用程序。下載后，您可以立即訪問他們的社區(qū)。

從這里，您可以開始瀏覽視頻。這是di一步，因為您可以看到平臺的多樣性。有許多不同類型的創(chuàng)作者，人們和品牌都表達自己的獨特方式。

2.創(chuàng)建您的帳戶。

當您準備進一步深入時，您需要注冊一個帳戶。該應用程序允許您使用電子郵件，電話號碼或其他平臺登錄。

您的用戶名是自動生成的，但是您可以通過轉(zhuǎn)到屏幕右下角的設置來進行更改。從“編輯個人資料”按鈕，您還可以添加個人簡介并鏈接其他社交帳戶。

3.探索您的提要。

現(xiàn)在，您已準備好探索TikTok的世界。該平臺分為兩個主要供稿。

· 給您：根據(jù)您在應用程序上的偏好和行為向您推薦這些視頻，因此供稿隨著時間的流逝會更加個性化。

· 關注：這是您選擇關注的人創(chuàng)建的視頻的提要。

4.開始參與并關注帳戶。

就像其他社交媒體平臺一樣，您可以喜歡，評論和共享內(nèi)容。您與內(nèi)容的互動越多，應用程序就會越了解您的喜好，因此您的“供您選擇” Feed將隨著時間的推移而改善。

您還可以通過點擊“發(fā)現(xiàn)”選項卡上的放大鏡來主動搜索帳戶和視頻。您可以按觀看次數(shù)zui多的用戶名，視頻標題，聲音和主題標簽進行過濾。

如果找到您想跟上的帳戶，請點擊帶有個人資料圖片和紅色加號的圖標來關注他們。

TikCodes對于查找和跟蹤帳戶也很有用。您可以共享您的TikCode，其他用戶可以在其中掃描它，然后讓他們關注您。

5.拍攝您的di一個TikTok。

現(xiàn)在，您準備發(fā)布您的di一個TikTok！只需點擊相機模式圖標，然后將相機調(diào)整為面向正確的方向。

您會看到具有以下功能的圖標：

· 美容過濾器有助于隱藏皮膚瑕疵。

· 設置倒計時的計時器，因此您可以完全免提拍攝視頻。

· 一個閃光燈選項，可在較暗的環(huán)境中捕獲內(nèi)容。

· 加速功能可加快或減慢視頻速度。

· 彩色濾鏡可調(diào)整框架中的顏色。

· 聲音選項包括聲音效果或添加音樂疊加。

· 其他視覺效果，包括大量可以增強周圍環(huán)境或視頻主題的濾鏡。

· 每個視頻的時間限制設置。

· 可以創(chuàng)建幻燈片的照片模板選項。

錄制完TikTok并進行編輯后，您就可以開始直播并開始自己的頻道了。您還可以基于挑戰(zhàn)創(chuàng)建內(nèi)容，這些挑戰(zhàn)通常通過標簽來趨向，并與其他用戶協(xié)作并創(chuàng)建二重唱。

TikTok是一個好的營銷渠道嗎？

有了這樣一個新的應用程序，總是很難說出它將如何發(fā)展。但是，鑒于其巨大的增長（下載量超過10億），它肯定會在未來幾年成為熱門平臺。

從營銷人員的角度來看，特別值得注意的是該應用程序所獲得的參與度。平均用戶每天在應用程序上花費52分鐘。此外，用戶平均每天打開他們的應用八次。

使用TikTok作為營銷渠道，品牌可以獲得很多時間和關注。盡管這是一個新平臺，但仍有許多品牌以有趣，獨特的方式創(chuàng)作內(nèi)容。通過評估哪些用戶獲得了zui大的參與度，您可以學習很多zui佳實踐。

TikTok營銷zui佳實踐和示例

當您進入TikTok環(huán)境時，要緊記的主要事情是如何脫穎而出。畢竟，這已經(jīng)是一個擁擠的空間，隨著應用程序的發(fā)展，它只會變得更具競爭力。

遵循一些簡單的zui佳實踐，以充分利用TikTok的營銷策略。

推動用戶生成的內(nèi)容和主機標簽挑戰(zhàn)。

正如您在應用程序中看到的那樣，用戶經(jīng)常會遇到挑戰(zhàn)，通常會在挑戰(zhàn)中看到標簽。這些都是圍繞非常具體的愚蠢而奇怪的任務構建的。

這是一種獲得用戶生成的內(nèi)容（UGC）的好方法，它可以共享社交證明，同時還能給您的客戶一個聲音。更好的是，它打開了品牌與客戶之間的溝通渠道。此外，免費的營銷內(nèi)容也無濟于事。

幾家公司正在壓制它，以吸引他們的粉絲。

Chipotle：蓋翻轉(zhuǎn)

例如，＃ChipotleLidFlip呈趨勢。參與者必須炫耀自己無需用手就可以將蓋子翻到碗上的能力。該公司發(fā)起了這一挑戰(zhàn)，以促進他們與Cinco de Mayo達成的交易-免費送貨。

通過GIPHY

但是，除了促進免費送貨外，它還為粉絲們提供了購買產(chǎn)品并玩游戲的空間。然后，他們與關注者共享該內(nèi)容，并使用主題標簽獲取視圖。

GUESS：在我的牛仔布中

另一個很好的例子來自時尚界。GUESS 與該應用程序合作在美國推出了TikTok的di一個品牌內(nèi)容，以舉辦#InMyDenim挑戰(zhàn)賽，他們邀請了受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者來炫耀其新的牛仔服裝。

這些網(wǎng)紅非常適合宣傳這項運動。那些喜歡這些網(wǎng)紅的用戶會為記錄自己的牛仔布變換而感到興奮。

這些示例很好地展示了品牌如何使目標受眾對產(chǎn)品或服務感到興奮，同時又如何在社交媒體網(wǎng)絡上與其追隨者共享和倡導品牌。

以有趣的方式展示您的產(chǎn)品或服務。

盡管標簽挑戰(zhàn)是吸引用戶了解您所售商品的一種方法，但還有其他幾種方法可以向TikTok世界展示您的產(chǎn)品或服務。

鑒于該應用程序的主要受眾是年輕用戶，請考慮如何使該內(nèi)容具有吸引力和樂趣。大多數(shù)TikTok內(nèi)容具有輕松的性質(zhì)。如果您要嘗試向觀眾提供一些無聊的產(chǎn)品視頻，那么您將不會走得太遠。

NBA：內(nèi)容多元化

NBA擁有650萬以上的追隨者，在吸引觀眾方面做得很好。他們制作了各種各樣的內(nèi)容，以有趣，有影響力的方式來慶祝自己的品牌和這項運動。

例如，他們將分享吉祥物的精彩片段，拍攝技巧鏡頭并制作大滿貫扣籃，以激發(fā)歡樂的音樂。否則，他們將發(fā)布有趣的半場表演滑稽錄像。這些都是輕松愉快的。

他們的某些內(nèi)容旨在使運動員變得人性化，從而使歌迷感到與他們的聯(lián)系更加深厚。例如，他們發(fā)布了RJ Barrett對起草的反應的視頻。這為歌迷提供了跟隨巴雷特（Barrett）走向職業(yè)生涯的情感之旅的絕妙體驗。

Gymshark：定向消息傳遞

Gymshark不僅發(fā)布簡單的人們穿著運動服的視頻，還發(fā)布了許多具有教育意義的內(nèi)容，例如鍛煉視頻。這直接針對他們的目標受眾-健身愛好者。

其他TikToks包括靈活性測試，拳擊訓練，挑戰(zhàn)和鼓舞人心的故事。當然，他們的聽眾有興趣學習新的鍛煉方法，并通過健身之旅保持動力。這是間接提升其體育服裝的好方法。

簡而言之，如果您想在TikTok營銷上取得成功，就需要發(fā)揮創(chuàng)造力。

與相關網(wǎng)紅的合作伙伴。

正如您在GUESS上看到的那樣，通過擁有大量關注者的網(wǎng)紅來推廣您的內(nèi)容可能會非常有利可圖。但是，您不應該只與任何網(wǎng)紅聯(lián)系。

您需要找到適合您公司并適合您的預算和目標的網(wǎng)紅。

鱷魚：千美元鱷魚

著名的鞋類品牌產(chǎn)生了各種各樣的內(nèi)容，包括廣告和挑戰(zhàn)。#ThousandDollarCrocs挑戰(zhàn)是zui著名的例子之一。

此活動的靈感來自于Post Malone歌詞。這導致了藝術家與公司之間的合作，該合作很快就被搶購一空。

標簽挑戰(zhàn)鼓勵用戶發(fā)布他們認為自己的Crocs（如果標價為1,000美元）的外觀。結果：追隨者數(shù)量增加了18％。

卡爾文·克萊恩（Calvin Klein）：我的卡爾文斯

作為#MyCalvins廣告系列的一部分，這家奢侈時尚品牌尋求名人的幫助，展示他們zui喜歡的服裝。

例如，音樂家肖恩·門德斯（Shawn Mendes）穿著卡爾文·克萊因（Calvin Klein）的服裝，談到了他希望其他人如何體驗吸引大批觀眾向您歌唱的感覺。

該活動利用了迎合公司TikTok受眾群體的其他名人。涉及的其他網(wǎng)紅包括A $ AP Rocky和Kendall Jenner。他們通過選擇郊區(qū)環(huán)境使內(nèi)容吸引了年輕的聽眾。

TikTok營銷的光明前景

如您所見，在TikTok的世界中，您可以跳很多機會。確定您的資源是否值得，取決于您的受眾是否在平臺上。

但是您必須問自己：如果他們不在今天，他們會在明天嗎？

鑒于增長速度，TikTok將繼續(xù)存在，并可能帶來更多的受眾，其中包括一些可能已經(jīng)成為您行業(yè)目標決策者的時代。

此外，TikTok廣告仍處于起步階段，但事實證明，這是一個快速接觸理想客戶的可行渠道?，F(xiàn)在，一些當前可用的廣告類型包括：

· Feed-Ins Ads –觀眾在瀏覽時顯示在其Feed中的本地內(nèi)容。

· 品牌接管–整頁廣告，當用戶打開應用程序時會顯示三秒鐘的圖像或五秒鐘的gif。

· Brand Hashtag Challenge –品牌贊助并在發(fā)現(xiàn)頁面上放置的贊助挑戰(zhàn)。

· TopView –與品牌接管類似，但是可以使用這種方式使用視頻插播。

隨著越來越多的公司投入TikTok營銷，將會有更多證據(jù)表明在各種行業(yè)中都取得了成功。但是為什么要等？您可以成為競爭對手中的先鋒。（來源：chige12）

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