亞馬遜近期在其Sponsored Brand廣告中加入了視頻。通過此更新，你現在可以在此廣告類型中加入視頻。

Sponsored Brand 廣告更具視覺感

亞馬遜Sponsored Brand 廣告中的新更新使廣告人員可以在廣告中加入視頻。從2020年1月起，Sponsored Brand 廣告中的視頻將在桌面端上可見，如以下示例所示。

現在你可以在 Sponsored Brand廣告中添加視頻。Sponsored Brand廣告的作用是提高品牌知名度和增加參與度。廣告的成功與否取決于你的廣告素材。在廣告素材方面，圖片和視頻是主要選擇。毫不奇怪，視頻吸引的流量和轉化往往多于圖像。即使圖像仍然有效，視頻也可以幫助你建設品牌，并讓購物者更深入地了解自己是誰。以下是一些原因：

· 吸引注意： 視頻能夠格外吸引用戶的注意力。

· 增加轉化： 視頻可以將瀏覽者變成購買者。

· 教育客戶： 視頻能提供即時且易于理解的信息。

· 留下深遠的影響： 視頻增加了價值并引起了情感共鳴。如果一圖勝千言，那么視頻勝萬言。

· 視頻使你更像專業品牌： 視頻可幫助你建立信任。

了解視頻廣告的結構：

（A）產品詳細信息： 主產品詳細信息以及詳情頁中的相關產品信息（如標題、評論數、星級和Prime資格）將自動顯示。  

（B）視頻： 視頻在屏幕上的顯示面積達到50%后將自動播放。

（C）Sponsored標簽：  Sponsored標簽將在視頻的前3秒鐘顯示在視頻的右上角，然后會快速消失。任何Logo或標簽都不應遮擋此標簽。

（D）靜音按鈕： 該按鈕位于視頻的右下角，可用于控制播放。默認情況下，視頻始終以音頻開頭。如果視頻無聲，則不會顯示靜音按鈕。

在Sponsored Brand廣告中添加視頻時應遵循的條件和規格：文件解析度：1920 x 1080像素、1280 x 720像素或3840 x 2160像素；

文件大?。盒∮?00MB；

文件格式：.MP4或.MOV；

影片時長：6-45秒；

最小音頻比特率：96kbps；

寬高比：16：9；

除了滿足上述技術規范外，你的廣告還必須滿足以下條件。如果不符合這些條件，則可能會被拒登。

· 視頻中的內容不得妨礙用戶界面。文字應始終在安全區域內。

· 所有文字均應清晰易讀，且大小不得少于30pts。

· 不應有郵箱地址。視頻內容的任何一側都不應有任何黑條。

· 為了提高視頻的可理解性，應使用你所銷售市場的本地語言。

· 視頻應清楚地突出宣傳的品牌或產品。

視頻廣告的策略：

1：了解目標受眾

用于Facebook和Instagram的視頻不能在這里使用。亞馬遜客戶正在瀏覽具有購物意向的搜索結果頁面。他們已經確信要進行購買。因此，你的視頻應具有教育性、說明性和針對性。

2：突出你的產品

亞馬遜進行的研究表明，在第一秒內突出展示該產品的視頻的效果要好于其他視頻。如上所述，不要浪費時間告訴購物者他們需要此產品以及所有產品。要制造出能夠引起用戶注意的視頻。

3：針對Sponsored Brand廣告優化你的廣告

Sponsored Brand廣告的視頻會自動播放，沒有任何聲音，可以在顯示其他產品的搜索結果頁面中播放，并且無法全屏觀看。因此，你需要相應地優化內容。你的視頻應易于觀看，并且屏幕上的文字應完全可見。考慮用戶界面在查看區域內的位置，并確保沒有遮擋任何重要元素。

4：保持簡短有趣

亞馬遜允許你將視頻廣告的停留時間保持在6到45秒之間，但理想的廣告長度應為15秒左右。研究表明，在購買意愿方面，15秒長的廣告效果更好。廣告越長，客戶（尤其是千禧一代）的興趣就越小。因此，使廣告盡可能簡短。

5：重復播放

視頻結束后，它將自動重新啟動。你可以發揮創意，使循環看起來完全無縫，或者可以在視頻中添加間隔。通常認為，如果視頻不斷播放，可能會激怒客戶并使他們不感興趣。但是，由于在亞馬遜上默認設置為循環播放，因此你別無選擇，即使使視頻循環播放也可以使視頻看起來無縫無瑕。

6：適當地重定向購物者

適當考慮你在視頻中宣傳的產品。如果購物者正在尋找特定產品，請確保將購物者重定向到該產品頁面，并且如果該視頻是宣傳多個產品，那么最好是將購物者帶到包含所有產品的廣告頁面。這可以幫助他們更快更好地做出購買決定。

2020年亞馬遜廣告的預測：

1：亞馬遜將加強打造“優秀品牌”。

2：亞馬遜將更多地專注于長期廣告支出回報率，這意味著要建立一個值得信賴的品牌。

3：將推出新的報告工具以進行有效的廣告系列優化。

4：產品頁面將變得社交化。隨著嵌入式視頻廣告和Amazon Post的推出，你的產品詳細信息頁面將開始看起來更像Facebook和Instagram feed。

（來源：AMZ流量君）

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