2019年年底，亞馬遜Vine送測計劃突然下放，該計劃最初只面向部分賣家，而如今向所有品牌備案的專業賣家開放。此外，亞馬遜現在正在進行一個特別的促銷活動，允許所有品牌注冊的賣家可免費向Vine計劃輸入5種產品（每種產品最多30個）。

有的賣家可能還不了解，Vine計劃是指亞馬遜組織平臺上最值得信賴的評論員（Vine Voices），每月定期免費向他們發送加入該計劃的商品listing，讓他們選擇有興趣的商品撰寫評論，以幫助其他買家做出明智的購買決定。評論員每次可以申請2個產品，并且被強制規定30天內必須出撰寫評論。

這些評論與普通評論一樣，會發布在產品頁面上。但是有一則小消息會表明該評論員為VINE VOICE，并進一步聲明其為“Vine Customer Review of Free Product”。但亞馬遜上的大多數買家可能不知道這意味著什么，并且你的listing在獲得15或20條評論后，可以轉換得更好。隨著時間的流逝，這些評論將與自然評論混合在一起。

Vine計劃對賣家有何要求？

首先你必須在亞馬遜的品牌備案中心注冊。如果還未注冊，建議盡早。因為亞馬遜目前的趨勢是越來越多的功能只提供給品牌注冊賣家，所以如果賣家對你的亞馬遜FBA業務足夠認真，盡可能注冊品牌，以充分利用A+內容、Sponsored Brands廣告、Amazon Stores以及目前的Vine計劃。

此外，你向Vine計劃提交的listing必須少于30條評論。產品必須是“新品”且是有庫存的亞馬遜FBA商品。如果自發貨賣家，則無法參加此計劃。

如何將listing提交到亞馬遜Vine計劃？

將listing提交到亞馬遜Vine計劃的過程很簡單，轉到賣家中心的廣告菜單。從下拉選項中，選擇“Vine”。

在頁面頂部輸入ASIN碼，點擊“Begin enrollment”。

在下一頁上，將顯示帶有相關詳細信息的產品圖像。在這里，你可以選擇要注冊該程序的產品數：

除非你所銷售的商品非常昂貴，否則建議你免費贈送30個。簡單地點擊“Enroll”按鈕，即可完成。亞馬遜不要求提供太多細節。因此即使你提交了5個產品，完成過程也不到5分鐘。

并非所有產品都有資格注冊，亞馬遜不會批準的產品包括：

·有害物品

·樣品產品

·捆綁出售的物品

·重物或大件物品

·Drop-ship 物品

·成人產品

你能從亞馬遜的Vine項目中得到什么？

在提交的幾天內，Vine評論員將開始獲取他們的免費物品。你可以從主廣告菜單下的同一Vine頁面監視該過程。你可以看到有多少人領取了該物品，以及一些其他信息：

這個頁面也有一個Vine評論專欄，目前許多賣家表示該條目都顯示為0。這可能是亞馬遜暫時的故障，很快就會修復。

所以，從你提交產品的那一刻起，你將需要一個星期的時間才能看到你的第一次評論。這是因為亞馬遜需要時間來處理請求、將商品發送給Vine評論員等等。另外，亞馬遜要求評論員在30天內撰寫評論，所以有可能一些評論是在收到你的商品后的幾周內出現的。

目前一位英國站賣家透露，圣誕節前他該計劃中提交了5件商品，在12月26日就收到了第一次評論，并在接下來的兩周里收到了剩下的大部分評論，總共大約80條。這意味著仍有70人沒有留下評論。在收到的評論中，大部分都比“常規”評論要嚴格的多，平均評論是4.5星。

但大多數也非常詳細，如果有3星到5星的評論，評論員往往會解釋他們不喜歡這個產品的原因。這可以作為價值的客戶反饋信息，讓你在未來改進你的產品。

此外，也有評論員上傳了產品圖片，甚至上傳了視頻。這使得評論看起來非常真實可信。

由此可見，Vine評論員是比較嚴謹的，他們也被要求留下真實且公正的評價，因此他們并沒有義務給你留下好評。這說明如果你對你產品沒有自信，該計劃可能暫時還不適用于你，因為這很容易招致差評。

差評不會影響評論員排名。且賣家與評論員無法聯系，也無法影響他們審核賣家的產品。因此如果你收到負面評價，公開回復是最佳做法。因此這可以向客戶表明你在意買家體驗，并在尋找解決問題的方法。

總體而言，除了可以在搜索中獲得更好的排名并提高轉化率外，該計劃還可以建立客戶對品牌的信任。但該計劃并不一定適用于所有賣家，如果對于產品沒有充分的自信，該計劃很可能與一鍵索評一樣，招來大量的差評。

（來源：上評星推官）

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