安裝Facebook Pixel可能很麻煩，但對于正確跟蹤Facebook Ads轉化，創建自定義受眾群體和設置動態廣告來說，這是必不可少的。安裝過程分為三個基本步驟：安裝基本代碼，設置事件（手動或使用Facebook工具）以及調整設置。這可能會有點困難。如果你不精通技術，則可以請開發人員提供幫助。

1、Facebook Pixel基本代碼

第一步是在你網站的每個頁面上安裝上面的基本代碼。除Pixel ID（在上圖中以黃色突出顯示）之外，所有人的代碼均相同，黃色是你的廣告賬戶所特有的。

如果你使用Google Tag Manager，則使用Facebook可以很容易地自動添加Facebook Pixel Code。只需按照其開發者網站上的分步安裝說明進行操作即可。如果你不使用Google Tag Manager，則大多數網站都有一種簡單的方法可將代碼添加到網站header中，使其顯示在所有頁面上。你可以從上面引用的安裝說明中復制并粘貼基本代碼。

下一步是將跟蹤事件安裝到你的基本代碼中。事件是客戶在你要跟蹤的網站上采取的操作。有兩種安裝事件的方式，本文將逐步進行介紹。

2、選項1：手動安裝Standard事件

Standard事件會跟蹤對你的業務很重要的轉化。除了主要轉化外，你還應該安裝與網站相關的所有其他轉化，這樣你就可以使用所有事件來優化廣告系列。

Facebook Ads提供以下跟蹤事件：

· Add Payment Info：在結帳流程中添加付款信息時。例如，當某人單擊“保存帳單信息”按鈕時。

· Add To Cart：將產品添加到購物車時。

· Add To Wishlist：將產品添加到愿望清單時。

· Complete Registration：完成注冊表單（例如訂閱或注冊表單）后。

· Contact：當某人通過電話、短信、電子郵件、聊天等發起與你的公司的聯系時。

· Customize Product：當人定制產品時，例如選擇T恤的顏色。

· Donate：某人向你的公司或業務捐贈資金時。

· Find Location：當某人通過網站或應用程序搜索你商店的位置并打算訪問實體店時。

· Initiate Checkout：當某人在完成結帳流程之前進入結帳流程時。

· Lead：注冊完成后。

· Page View：這是默認的Pixel跟蹤頁面訪問，例如當某人登陸你的網站頁面時。

· Purchase：購買或結帳流程完成后，客戶登陸“謝謝”或“確認”頁面。

· Schedule：當某人預約訪問時。

· Search：當某人在你的網站上搜索產品時。

· Start Trial：當某人開始免費試用你提供的產品或服務時。

· Submit Application：當某人申請你提供的產品、服務或程序時，例如申請信用卡或工作。

· Subscribe：當某人申請開始你提供的產品或服務的付費訂閱。

· View Content：對你關注的網頁的訪問（例如，產品頁面或登錄頁面）。View Content能讓你了解是否有人訪問網頁的URL，但不會告訴他們他們在該網頁上看到或執行的操作。

你需要開發人員進行手動安裝，以確保事件在正確的時刻觸發。

要安裝，請在Page View之后的基本代碼中使用fbq（'track'）函數。例如，下圖顯示了網頁header內基本代碼中的Add To Cart事件的示例。

Standard事件還支持具有特定對象屬性的參數對象，這使你可以包括有關事件的詳細信息。重要的是要盡可能包含動態再營銷、建立受眾群體等方面的幫助。Facebook Ads提供以下參數對象：

· content_category：頁面/產品的類別。

· content_ids：與事件關聯的產品ID，例如SKU（例如['ABC123'，'XYZ789']）。

· content_name：頁面/產品的名稱。

· content_type：基于要傳遞的content_id或內容的產品或product_group。如果在content_ids或contents參數中傳遞的ID是產品ID，則值應為product。如果要傳遞產品組ID，則該值應為product_group。

· contents：一個JSON對象數組，其中包含數量和國際物品編號（EAN）（如果適用）或其他產品或內容標識符。ID和數量是必填字段。例如[{'id'：'ABC123'，'quantity'：2}，{'id'：'XYZ789'，'quantity'：2}]。

· currency：指定值的貨幣。

· num_items：與Initiate Checkout事件一起使用。發起結帳時的產品數。

· projection_ltv：廣告客戶定義的訂戶的預測生命周期價值，并表示為精確值。

· search_string：與Search事件一起使用。用戶為搜索輸入的字符串。

· status：與Complete Registration事件一起使用，以顯示注冊狀態。

· value：對企業執行此事件的用戶的價值。

訪問Facebook for Developers以查看每個屬性鍵允許的值類型。

2、選項2：事件設置工具

如果你不能手動安裝事件代碼，Facebook提供了一個不需要任何編碼的事件設置工具，它通過逐步的過程來處理更復雜的事件設置。要使用此工具，你仍然需要先安裝基本代碼（請參閱上面的說明）。

要使用事件設置工具，請登錄Facebook Business Manager，然后轉到“Events Manager”，然后單擊“Pixel”。選擇Pixel，單擊“Settings”，然后轉到“Event Setup Tool”下的“Event Setup”。輸入你的PixelURL，然后單擊“Open Website”。該工具將在你的網站瀏覽器中啟動。Facebook通常會提供一些建議的事件，但是你可以添加事件（例如“Track New Button”或“Track a URL”）。按照屏幕上的說明完成事件設置。如果你要跟蹤“Purchase”事件，請確保設置價值和貨幣參數。

3.、Pixel Events Manager設置

完成安裝后，請確保檢查你的cookie和匹配設置是否已啟用。

· First-Party Cookie：允許你與Facebook共享網站第一方Cookie中的數據。為了獲得最佳的Facebook廣告效果，請確保將Cookie設置為“On”。

· Advanced Matching：允許Facebook查看客戶提供給你的業務的信息，這有助于你分配更多轉化并吸引更多用戶。確保匹配也設置為“On”。

（來源：流量FB）

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