Facebook會不斷推出新更新，了解這些更新并在你的廣告策略中考慮到這些因素對你而言至關重要。

以下是2020年Facebook廣告指標的重要更新。

1、Cross-Account Reporting（跨帳戶報告）

跨帳戶報告是Facebook廣告指標中的一項全新功能。它使你可以在單個頁面上查看所有Facebook廣告帳戶的數據。

你可以在Facebook Ads Manager的“Ads Reporting”部分中找到此功能。

有了此功能，你可以查看廣告帳戶的匯總，并比較廣告系列的效果。以前，你需要手動構建和導出自定義報告才能將所有這些數據相比較。

與單一廣告系列視圖類似，你可以選擇在跨帳戶報告中要查看的指標。

你可以選擇Facebook跟蹤的任何指標中，包括：

· Impressions（展示次數）；

· Frequency（廣告頻率）；

· Clicks（點擊次數）；

· Reach（覆蓋率）；

· Click-through rate（點擊率）；

· Conversions（轉化次數）；

自定義報告可以使你將注意力集中在與所有廣告系列相關的特定指標上。

2、Custom Metrics自定義指標

廣告報告部分的另一個新功能使你可以創建和保存自己的自定義指標。

參考下圖的Facebook Ads Reporting截圖：

上圖為“Create Custom Metric”頁面。

利用此功能，你可以個性化分析數據，使其與你的廣告目標更為一致。

例如，假設你正在跟蹤視頻廣告系列，并且想知道視頻播放進度至少超過50%的頻率有多高（以視頻播放總數的百分比表示）。則可使用下圖所示的指標：

你可以混合和匹配Facebook的任何標準指標，以創建完全適合你的業務需求的指標。創建并保存自定義指標后，你可以將其設置為在所有報告中自動跟蹤。

以前，要跟蹤自定義指標，你必須將數據導出到報告中并手動執行分析。現在，這些工作都可以在“Ads Reporting”中完成。

3、Relevance Reporting（相關性報告）的改進

相關性報告可以讓你了解廣告與觀看者之間的相關性，你可以用來對受眾群體或廣告進行更改。

今后，Facebook 在確定相關性時將考慮3個獨立的指標：

· Quality Ranking（質量排名）：與針對相同受眾群體的廣告相比，你廣告的質量；

· Engagement Rate Ranking（參與率排名）：你的廣告與具有相同受眾群體的其他廣告相比的預期參與率；

· 轉化率排名：與具有相同受眾群體和優化目標的其他廣告相比，你的廣告的預期轉化率。

你可以通過自定義Performance下拉菜單來查看這些指標。

通過將相關性得分分為3個獨立的指標，Facebook使你更容易看到與同類廣告相比，你的受眾對廣告的接受程度。

通過評估這3個指標，你可以確定需要對廣告進行哪些更改以提高相關性得分。

4、廣告費用正在下降

在2019年期間，Facebook廣告的展示次數增長了37%，廣告成本下降了6%。

根據Facebook首席財務官David Wehner的說法，展示次數的增長主要是由Facebook Newsfeed、Instagram Stories和Instagram Feeds中的廣告推動的。廣告成本下降的主要原因是，轉向了以低利率獲利的廣告策略，例如Stories廣告。

廣告費用與展示次數沒有直接關系，但是廣告費用的下降加上展示次數的增加意味著你的每次展示費用會更低。

根據研究，轉化的每次點擊費用也經歷了大幅下降，從2018年的2.55美元下降到2019年初的0.55美元。成本降低意味著優化轉化目前是一種特別具有成本效益的策略。

如何使用Facebook見解制作更好的廣告？

你可以使用許多指標來制作廣告，但制作廣告不像查找漂亮的圖片并將文案串在一起那樣簡單。你的廣告系列需要明確的目標，以便指標具有意義。

如果你不清楚要獲得什么樣的結果，那么了解受眾并不重要。這些見解并不能真正告訴你任何信息，也不能清楚地表明你可以做些什么，以對未來的廣告系列產生重大影響。

通過Facebook Ads Manager，你可以創建許多廣告系列，這意味著你可以選擇多個目標。這取決于你要宣傳的產品和服務。

例如，目標根據知名度和轉化進行分組。如果你想提高知名度，請從該類別開始并制作專注于品牌知名度和覆蓋面的廣告。

廣告啟動并投放后，你就可以跟蹤其他指標，以更深入地了解人們的反應。

點擊廣告系列標簽中的列按鈕，以訪問不同的報告類型，這些報告將展示不同的指標。

你甚至可以自定義報告，以便準確地了解做出決定所需的內容。

接下來，通過調整受眾群體，展示位置和投放時間安排等內容，使用組來制作不同版本的廣告。準備好幾個不同的廣告組后，請使用Facebook Page Insights進行跟蹤。

你從這些見解中獲得的數據將幫助你制定一種廣告策略，以最大程度地提高廣告的覆蓋率和使用率。

（來源：流量FB）

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