在2019年末，消費(fèi)者一如既往準(zhǔn)備慶祝圣誕節(jié)并迎接新年，零售業(yè)銷(xiāo)售額達(dá)到頂峰。在多個(gè)經(jīng)濟(jì)體，節(jié)日購(gòu)物旺季從11月開(kāi)始，而年底這兩個(gè)月往往占全年零售總額一大部分。因此，在此期間的銷(xiāo)情可說(shuō)是反映個(gè)別市場(chǎng)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)需求的晴雨表。

總體而言，在2019年末，大多數(shù)市場(chǎng)的零售業(yè)銷(xiāo)售額均有所增長(zhǎng)。此外，有跡象顯示，電子商務(wù)逐漸成為消費(fèi)者準(zhǔn)備過(guò)節(jié)的熱門(mén)購(gòu)物渠道。

美國(guó)：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物火熱

美國(guó)的年終銷(xiāo)售旺季通常早在感恩節(jié)就開(kāi)始。由于2019年的感恩節(jié)是在月末(11月28日)，因此圣誕節(jié)前的購(gòu)物旺季比2018年減少6天，以致零售商比往年提前開(kāi)始打折。同時(shí)，由于消費(fèi)者擔(dān)心12月15日開(kāi)始加征關(guān)稅導(dǎo)致物價(jià)上漲，許多人選擇提前購(gòu)物。據(jù)美國(guó)全國(guó)零售業(yè)聯(lián)合會(huì)(NRF)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，超過(guò)一半消費(fèi)者在11月第一周已開(kāi)始為假日購(gòu)物。

雖然感恩節(jié)購(gòu)物的氣氛已不如前，但仍是美國(guó)最繁忙的購(gòu)物旺季之一，「網(wǎng)絡(luò)星期一」(Cyber Monday)亦被視為另一個(gè)購(gòu)物高峰。Adobe Analytics交易數(shù)據(jù)顯示，80家美國(guó)前百的網(wǎng)上零售商在2019年「網(wǎng)絡(luò)星期一」的銷(xiāo)售額達(dá)94億美元，比上年增長(zhǎng)19.7%，創(chuàng)下歷史新高。

Mastercard SpendingPulse報(bào)稱(chēng)，美國(guó)在圣誕節(jié)前的網(wǎng)上銷(xiāo)售額增長(zhǎng)18.8%，占整體銷(xiāo)售額的14.6%，創(chuàng)下歷史新高。電子商務(wù)巨頭亞馬遜(Amazon)也表示，在假日期間的買(mǎi)家數(shù)量刷新紀(jì)錄。

英國(guó)：零售商擺脫頹勢(shì)

在歐洲，英國(guó)通常是「黑色星期五」消費(fèi)最多的國(guó)家。盡管英國(guó)脫歐和年終大選分散了人們的注意力并帶來(lái)不明朗因素，但英國(guó)消費(fèi)者仍然樂(lè)于節(jié)日購(gòu)物。

根據(jù)處理英國(guó)消費(fèi)總開(kāi)支三分之一的Barclaycard發(fā)表的數(shù)據(jù)，在「黑色星期五」促銷(xiāo)期間(11月25日至12月2日)，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了16.5%。Springboard發(fā)表的零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)各地商業(yè)街的客流量擺脫近幾年持續(xù)下跌的頹勢(shì)，今年上升3.1%。

零售研究中心(Centre for Retail Research)與倫敦的網(wǎng)上折扣門(mén)戶網(wǎng)站VoucherCodes聯(lián)合調(diào)查顯示，英國(guó)購(gòu)物者僅在圣誕節(jié)當(dāng)天就在網(wǎng)上花費(fèi)14億英鎊(18億美元)，創(chuàng)下新紀(jì)錄，進(jìn)一步顯示市場(chǎng)情況健康。

德國(guó)：電子消費(fèi)品業(yè)受益

德國(guó)方面，電子消費(fèi)品業(yè)應(yīng)是圣誕節(jié)前消費(fèi)的主要受益者，據(jù)電子消費(fèi)品及家居電子產(chǎn)品商會(huì)（gfu Consumer and Home Electronics）預(yù)測(cè)，假期前用于電子消費(fèi)品的開(kāi)支達(dá)89億歐元(98億美元)。

不過(guò)，德國(guó)零售業(yè)聯(lián)合會(huì)(Handelsverband Deutschland，HDE)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查則顯示，隨著圣誕節(jié)臨近，整體零售業(yè)銷(xiāo)售額有所放緩。因此，該會(huì)預(yù)測(cè)11月和12月的整體銷(xiāo)售額比上年同期僅增長(zhǎng)3%。

中國(guó)：信貸服務(wù)促消費(fèi)

在中國(guó)內(nèi)地，踏入第11年的「雙十一」購(gòu)物節(jié)依然是全年最大規(guī)模的單一購(gòu)物活動(dòng)。總部位于杭州的電子商務(wù)巨頭阿里巴巴報(bào)稱(chēng)，2019年，銷(xiāo)售額在24小時(shí)內(nèi)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2,684億元人民幣(384億美元)，比上年大增26%。

消費(fèi)者越來(lái)越多使用內(nèi)地便捷的信貸服務(wù)，尤其是阿里巴巴屬下螞蟻金服的「花唄」和京東金融的「白條」，估計(jì)「先買(mǎi)后付」的習(xí)慣對(duì)今年銷(xiāo)售的影響更加突出。

日本：加稅打擊零售業(yè)

日本消費(fèi)稅稅率在10月1日從8%提高到10%，對(duì)零售業(yè)有所影響，10月份整體銷(xiāo)售額比上月下降14.4%，是2002年以來(lái)的最大跌幅。

日本百貨店協(xié)會(huì)報(bào)稱(chēng)，百貨店銷(xiāo)售額繼10月按年下降17.5%后，11月比上年減少6%，顯示加稅的影響尚未消散。此外，日本天氣較為暖和，也令人們對(duì)冬季服裝的需求大減。

新興市場(chǎng)：假日銷(xiāo)情強(qiáng)勁

在歐洲新興市場(chǎng)，據(jù)報(bào)整體假日銷(xiāo)情強(qiáng)勁。

莫斯科互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易公司協(xié)會(huì)(AITC)報(bào)稱(chēng)，俄羅斯購(gòu)物者于「黑色星期五」在網(wǎng)上花費(fèi)223億盧布(3.5億美元)，比上年同期增長(zhǎng)30%。匈牙利經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)，勞工市場(chǎng)穩(wěn)健，購(gòu)物者有信心增加消費(fèi)。據(jù)當(dāng)?shù)匦侣剤?bào)道，該國(guó)零售業(yè)有信心在假日期間會(huì)有約1.2萬(wàn)億福林(41億美元)的銷(xiāo)售額。捷克的情況類(lèi)似，就業(yè)率高增強(qiáng)消費(fèi)者信心。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，捷克人圣誕節(jié)前在網(wǎng)上的開(kāi)支達(dá)520億克朗(23億美元)。

拉丁美洲方面，隨著區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)狀況普遍改善，零售業(yè)銷(xiāo)售額也穩(wěn)定增長(zhǎng)。

作為拉丁美洲最大的經(jīng)濟(jì)體，巴西2019年「黑色星期五」的零售業(yè)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)10.5%，達(dá)36.7億雷亞爾(9.12億美元)。巴西商場(chǎng)店?yáng)|協(xié)會(huì)(Alshop)報(bào)稱(chēng)，圣誕節(jié)的銷(xiāo)售額比上年同期增長(zhǎng)9.5%，是2014年以來(lái)的最大增幅。在為期4天的Buen Fin(優(yōu)惠購(gòu)物長(zhǎng)周末)期間，即墨西哥的「黑色星期五」，銷(xiāo)售額達(dá)1,180億披索(61億美元)，比上年同期增長(zhǎng)5%。

2020年前景預(yù)測(cè)

● 雖然圣誕節(jié)前全球的銷(xiāo)售表現(xiàn)普遍令人樂(lè)觀，不過(guò)貿(mào)易商宜對(duì)未來(lái)12個(gè)月全球的經(jīng)濟(jì)前景持審慎態(tài)度。

● 鑒于全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇或會(huì)放緩，國(guó)際貨幣基金組織在2019年10月發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告中，將2020年全球增長(zhǎng)預(yù)測(cè)下調(diào)至3.4%。以美國(guó)來(lái)說(shuō)，盡管經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁，失業(yè)率低，有助刺激2019年假日期間的消費(fèi)，可是其經(jīng)濟(jì)基本因素轉(zhuǎn)差，預(yù)示來(lái)年增長(zhǎng)可能放緩。這不僅限于美國(guó)，預(yù)料歐洲、中國(guó)、印度，以及世界多個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)也會(huì)放緩。（來(lái)源：香港貿(mào)發(fā)局接收號(hào)）

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