對于PPC廣告的新手而言，確定需要為廣告系列預留多少預算可能會很困難，本文將為你介紹影響Google Ads費用的一些因素，讓你在投放廣告前能夠大致預估廣告所需的費用。

如何確定關鍵詞所需的費用？

如果你考慮在Google Ads中投放廣告系列，則可能需要了解投放廣告需要多少費用。盡管有多種因素決定廣告系列的價格，但主要的因素在于關鍵詞，關鍵詞的價格會因行業而有所不同，因此投放廣告前你要進行大致的估算。

要大致了解某個特定關鍵詞需要花費的金額，你可以使用Google Keyword Planner作為參考。只需輸入行業術語或關鍵詞，該工具即可為你找到大量相關關鍵詞。你可以調整搜索框下方的定位條件，以僅顯示在英國、美國或你想要的任何國家/地區投放廣告的費用。由于某些國家的關鍵詞價格比其他國家高，因此關鍵詞的價格也會略有不同。

在結果中，會出現“suggested bid”一欄。該估算值是根據所有針對某個關鍵詞投放廣告的廣告客戶，并計算平均值所得出的。你的實際費用可能會因其他因素（例如質量分）而有所不同，但總體而言，此數據能夠很好地反映廣告系列可能要花費的費用。

根據所處的行業，你將能夠確定每次點擊費用是否昂貴。如果Keyword Planner中的所有關鍵詞都超過10美元，那么你可能處于相當昂貴的細分市場。但是，如果關鍵詞的價格僅為1美元或2美元，則說明該行業的關鍵詞價格普遍較低。

設備定位及其對CPC的影響

由于Google Ads提供了眾多選項和設置，因此僅調整其中一項可能會對你的每次點擊費用和所需支付的費用產生巨大的影響。不同的定位選項（例如你要定位的國家/地區）可能會對平均每次點擊費用產生重大影響。Google Ads提供的另一個定位選項是可以定位不同的設備。

用戶不僅僅只能通過電腦訪問網站。實際上，有很多用戶經常使用手機、平板電腦、臺式機等設備，這些是可以在Google Ads中定位的3種主要設備。這些設備中的CPC都各不相同，具體取決于定位所有設備還是僅定位其中一種設備。你所定位的設備會直接影響每次點擊費用，并因此影響Google向你收取的費用。

嘗試定位不同的設備是優化廣告系列的好方法。對于某些廣告系列，如果僅定位移動設備，則效果實際上可能會更好，而有些廣告系列在排除移動設備后的效果可能會更好。一些行業可能在移動設備上的轉化率更高，而其他行業可能不會在移動設備上投入太多資金，而只專注于臺式機。每個行業都有其特點，因此你需要找出哪種設備適合你的廣告系列。

Google Ads的費用是多少？

廣告的費用實際上由用戶決定。廣告人員可以選擇手動或自動化的方式在Google Ads上投放廣告。有些廣告人員會讓Google自動調整出價，而有些廣告人員希望自己控制出價。出價較低，并不意味著你能以該價格獲得大量點擊，出價太低的話，你可能完全無法獲得點擊。為了確保人們能看到你的廣告，你需要將出價設置為比行業平均每次點擊費用高50美分左右。

關鍵詞的價格主要取決于行業及其競爭程度。如果競爭非常激烈，那么讓Google投放廣告并使用自動化的出價策略會更好。由于關鍵詞的價格變化很快，因此手動出價不會為你帶來更好的效果。你的競爭對手很可能會使用某種自動化系統，該系統會自動調整出價，從而使他們比手動調整出價的人更具優勢。

對于小型企業而言，每次點擊的價格可能僅50美分足矣。但是，如果你想在Google上獲得前4的排名，那么你的出價要比競爭對手高得多。

進入Google首頁需要多少費用？

根據你要定位的關鍵詞不同，讓廣告進入Google首頁可能很難，也可能很容易。如果關鍵詞的競爭程度很低，那么你只需投放一個廣告，然后就可以進入首頁了。

但是，使用時間較長的關鍵詞通常已經投放了許多廣告，使用這些關鍵詞進入首頁可能會很困難。如果你想在Google上獲得更高的排名，則需要支付更多費用。如果Keyword Planner為你提供了其他廣告客戶所支付的平均價格，那么你的出價需要比這更高。建議你為每次點擊額外支付30% – 50%的費用，以查看你能獲得多高的排名，有時你仍會停留在第2頁上，而有時你會直接進入首頁。然而，找出要實際獲得多少費用才能進入首頁的方法只有不斷調整出價。

質量得分及其對價格的影響

有幾個因素會影響每次點擊費用。質量分是重要的因素之一，Google廣告上的每個廣告客戶和廣告系列都會獲得此質量分指標。良好的質量得分意味著你可以節省資金，并且與其他廣告客戶相比，每次點擊支付的費用更少。質量分低意味著你的每次點擊費用實際上會更高，你可能要為支付1倍或更多的費用，而其他人所支付的費用可能會更低。質量分迫使廣告人員需要確保廣告與著陸頁相關，從而為訪客提供更好的用戶體驗。Google不可能會將質量差的廣告放在首位，因為這類廣告不太可能獲得點擊，這意味著通過這類廣告獲得廣告費用的可能性較小。

總結

綜上所述，以下是影響Google Ads費用的主要因素。

1、行業競爭程度

由于Google Ads使用競價系統，且每個行業的競爭程度各不相同，競爭程度會影響關鍵詞的每次點擊費用。如果你處于競爭激烈的行業，例如汽車保險、金融或貸款，則可能需要為每次點擊支付數十甚至數百美元。而新興的或小眾的行業的每次點擊費用則會低得多。搜索量較小和不具有購買意圖的關鍵詞的費用通常也較少，因為這些關鍵詞需要更多的點擊次數才能轉化用戶。

2、地區

廣告定位到全球不同地區可能會對點擊費用和整個廣告系列產生巨大影響。各個國家/地區的廣告價格各不相同，發達國家（英國、美國、加拿大、法國、德國等）通常被歸類為“一級”流量。這些國家/地區的每次點擊費用更高，因為流量的質量更高。與此相比，印度、巴基斯坦、巴西等國家/地區的點擊率則要低得多。這是因為廣告客戶對這些國家/地區的評價不如其他國家/地區高，并且在選擇目標位置時，語言等內容也很重要。

設置廣告系列時，務必留意你要定位的國家/地區，并問自己是否確實需要定位這些國家/地區。將一些國家排除在外可以為你節省很多費用。

3、設備定位

和地理位置相同，設備定位對于Google Ads的每次點擊支付費用也起著重要作用。主要有3種類型的設備：移動設備、平板電腦和臺式機，每種設備的每次點擊費用都不相同。通常，臺式機流量的CPC更高，但根據行業的不同，有時移動設備的CPC實際上可能會更昂貴。你可以為廣告系列嘗試不同類型的設備，以測試是否能節省廣告費用。

4、網絡定位

Google會在2個廣告網絡中投放廣告，這2個不同的網絡（稱為Google搜索和展示廣告網絡）以不同的方式展示廣告。Google搜索網絡是在Google搜索引擎中搜索內容時顯示的廣告。

而展示廣告網絡的工作方式有所不同。該網絡仍由Google控制，但允許你在其他網站向更多的受眾群體展示廣告。網站站長在其網站上投放廣告，以換取收入，反過來，這又使廣告人員可以覆蓋更廣的受眾。

不同的廣告網絡所需的費用不同，并且會大大影響在Google上投放廣告的費用。搜索網絡通常比展示廣告網絡貴很多，因為用戶的質量要高得多。如果你想從Google的網絡中獲得便宜的流量，則可以嘗試使用展示廣告網絡。

5、質量得分

影響Google廣告費用的因素之一是廣告系列和帳戶的質量得分。如前所述，質量得分可以為廣告客戶節省很多費用，或者使他們付出更多的費用。較高的質量得分可以將廣告的平均每次點擊費用降低多達50%。質量分低可能會使點擊費用增加400%。如果你想降低Google廣告費用，則需要確保優化廣告系列，提高其質量分。

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