在中國，擁有“土豪金”的商品被看作高端、大氣、上檔次，日本也一樣。如今，日本人開始喜歡上“土豪金”，無論是鞋子還是洗衣機，擁有“土豪金”的商品成了消費者的首選。

雨果網(wǎng)從《日本經(jīng)濟新聞》10月23日的報道中獲悉，近來，日本國內(nèi)的消費心理正在改善，越來越多的人開始選擇搭配有金色的商品。在女鞋以及洗衣機等家電產(chǎn)品方面，金色被日本消費者視為上檔次及高功能的象征，因此采用金色可以促進購買欲。在2008年雷曼危機前的經(jīng)濟繁榮期，金色也曾在日本流行一時。而此次的金色偏好似乎反映了日本消費者期待安倍經(jīng)濟學(xué)等對日本經(jīng)濟復(fù)蘇起到的推動。

在東京的西武百貨池袋總店，今年秋冬季款搭配了金色裝飾的女鞋比例從去年的約10%提高到了20%。9月份金色鞋的銷售額增長了25％。不僅是鞋尖和鞋跟部分，整體采用金色裝飾的鞋也很受青睞。

10月21日傍晚，一位居住在東京都練馬區(qū)的55歲女性，在該店購買了旅行穿的無跟金色女鞋說：“（鞋子）非常華麗，還可以點綴整體打扮。更重要的是，穿上之后心情很好”。

不僅是日用品，一位就職于東京一家企業(yè)的37歲女職員10月份在一家復(fù)合品牌的時尚店，購買了價格約為9千日元（約合人民幣561.87元）的香檳金色裙子。她說：“偶爾也想要買鮮亮一點的顏色”。

此外，在家電產(chǎn)品方面，選擇金色的趨勢也愈加明顯。據(jù)調(diào)查公司GfK日本統(tǒng)計，日本2013年1～6月銷售的家電產(chǎn)品中，金色系的產(chǎn)品所占比例，全自動洗衣機為14％，而容量在301升以上的冰箱為21％，相比2011年1～6月銷量分別提高了6個百分點和3個百分點。

究其原因，日本電器店必酷（Bic Camera）表示，土豪金的“高檔感得到消費者的支持”。除此之外，據(jù)松下電器稱，在日本大型家電制造商之間，為強調(diào)其產(chǎn)品的高功能，而在高端機型上采用金色的趨勢正在擴大。蘋果在9月上市的“iPhone 5s”中首次推出了金色款。據(jù)日本野島電器稱，這款機型在其專賣店“最受歡迎”，且發(fā)售至今持續(xù)處于缺貨狀態(tài)。

關(guān)于金色受到推崇的背景，日本流行色協(xié)會分析稱：“反映了對經(jīng)濟復(fù)蘇預(yù)期的升溫”。該協(xié)會表示，還存在與股價走高的關(guān)聯(lián)性。在2006年前后，香檳金等顯得高檔的金色也曾流行。而在雷曼危機之后，淺駝色、黑色和褐色等容易搭配的顏色曾一度流行。

在食品領(lǐng)域，很多日本消費者喜歡選擇價格稍高而名稱中帶有“金（Gold）”字樣的商品。認為“金色＝高檔”的趨勢正在擴大。

日本制粉公司的冷凍意大利面“oh my premium Gold”系列相比普通商品，供貨價格提高了30%，但銷售額卻比上年增加了2位數(shù)。此外，干意面“oh my premium 金 pasta ”（售價257日元/約合人民幣16.04元）也同樣暢銷。

經(jīng)營便利店7-11的柒和伊控股旗下的高檔自主品牌“SEVEN Gold”系列產(chǎn)品的也非常走俏。其中“金hamburg steak”（售價258日元/約合人民幣16.11元）的銷量比上年增加了2倍，而5月上市的“金面醤油味 5人份”（售價345日元/約合人民幣21.54元）銷量也比當初計劃增長2倍。

此外，比如納豆，日本食品廠商mizkan的“金粒”的銷量在3～8月比上年同期增長10％。不僅是名稱，貼上金箔的日本菊水食品公司的一款包裝90克、售價高達630日元（約合人民幣39.33元）的“菊水金納豆”，今年4～9月的銷售額增至上年的2倍。雖是上市20多年的老產(chǎn)品，但因為包裝酷似金塊，通過網(wǎng)上訂購的消費者也不在少數(shù)。

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