據了解，亞馬遜近日宣布推出Manage Your Experiments（MYE）新工具，允許賣家對其A+內容進行A/B測試，以推動更多銷售增長。

A+內容進行A/B測試包括三個步驟：

實驗：運行對照實驗來測試A+內容的表現；

分析：得出由統計數據支持的結果，以做出關于A+內容的數據驅動決策；

優化：通過發布與客戶產生共鳴的高績效A+內容來擴大銷售；

良好的A+內容實驗的生命周期如下圖所示：

A/B測試實踐

以下是通過亞馬遜新推出的“Manage Your Experiments”功能來測試A+內容的一些注意事項。

要做的事：

·在高流量ASIN上進行實驗。訪問你的產品詳細信息頁面的人越多，實驗樣本量就越大。

·每次進行一次大更改。如果同時改變了太多的變體，你就不知道哪些變體會影響結果的變化。

·計劃時間周期足夠長的實驗以做出高可信度的決定。你可以進行4周、6周、8周或10周的實驗。

不要做的事：

·測試內容上的細微差異。你應該專注于改變標題、圖片和其他有意義的A+內容元素。

·過早結束實驗。你應該收集盡可能多的數據以做出明智的決定。

·將不同的ASIN應用于兩個版本的內容。要運行測試，兩個版本的內容都需要應用完全相同的ASIN。

你可以測試哪些元素？

·添加比較表

·添加或刪除公司/品牌標識

·移動現有的A+模塊

·更新或替換模塊中的文本

·更換圖片順序

·使用不同的模塊呈現相同的圖像和文本

·嘗試使用生活方式類的圖片

·引入新的A+內容模塊

如何通過Manage Your Experiments來運行A/B測試

第1部分：為A +內容創建B變體

在A+ Content Manager中創建兩個版本的內容。將相同的ASIN應用于版本A和版本B。你必須將完全相同的一組ASIN應用于兩個版本的內容，才能運行實驗。

接下來，將內容提交到亞馬遜進行審核，最多需要7個工作日。

第2部分：設置實驗

一旦亞馬遜批準了內容，你就可以快速、輕松地設置實驗。首先，根據ASIN選擇要測試的內容，然后通過MYE設置并安排測試。

第3部分：運行測試

一旦測試開始運行，每個訪問你的詳細頁面的客戶都會被隨機分配一個內容版本。已經登錄客戶每次訪問產品詳細信息頁面時都將看到相同的變化。

當測試正在進行時，你可以更改測試的持續時間或取消測試。當測試正在進行或計劃開始時，你不能編輯A+內容。

第4部分：衡量結果

在測試開始幾周后，你可以開始看到每個數據的變化以及它們的表現。但是，初步的數據可能會對你產生誤導，所以在得出結果之前，建議你先讓測試進行下去。

一旦實驗結束，亞馬遜會提供內容包括：

·關于內容變化更有效的建議

·該內容可能產生結果的置信區間

·預計12個月對銷售產生的影響

這些表現洞察可以幫助賣家為產品詳細頁面選擇更有效的內容，從而提高亞馬遜產品的銷量和轉化率。

(來源：小辣超有料）

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