美國快時尚品牌Forever 21攜手瑞典H&M Hennes & Mauritz于2008年進入日本，引領了日本的快速時尚潮流，并在2009年4月在日本東京原宿區開設了第一家門店，隨后擴展至其他城市。但在激烈的競爭中，Forever 21縮減了業務，于2017年10月關閉了原宿旗艦店。該公司于周三（9月25日）表示將于10月末關閉在日本的14家門店，還將暫停其日本在線商店。

不僅是在日本，Forever 21更是在亞洲市場節節敗退。該公司于4月宣布退出中國市場，暫停中國官網運營并縮減門店規模。Forever 21敗走中國的事實無疑透露出中國消費者對優質品牌需求的上升以及阿里巴巴和京東等本土電商的強大實力，海外品牌已經難以打入中國市場。

除此之外，Forever 21今年3月還關閉了在中國臺灣的門店，此前該公司在給員工的一份備忘錄中稱，其在中國臺灣的門店經歷了多年的虧損。早在2017年，該公司就關閉了位于中國香港主要購物區銅鑼灣的旗艦店。并于周一（9月23日）關閉了在中國香港的最后一家門店，其租約還剩四年。

據美國媒體8月報道稱，Forever 21正考慮根據美國破產法第11章申請破產保護，因網絡零售商的擴張侵蝕了該公司吸引客戶的能力，并令其財務狀況承壓。

（來源：跨境喵的碎碎念）

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