據分析公司Jumpshot 9月16日發布的報告顯示，2019年，亞馬遜數字交易中的生活必需品和個護用品均有不同程度的增長，但增速不及2018年。

（圖：Amazon和Chewy的干狗糧在線交易銷量比較）

亞馬遜其它類別的市場份額也有所下滑，但由于消費者的搜索、查找和點擊，平臺還在不斷加強其轉化率。

來自Jumpshot CPG電商報告（Jumpshot CPG eCommerce Report）的調查結果顯示，自2017年1月以來，亞馬遜的電商市場份額在生活必需品和個人護理方面分別下滑了2%和5%。在一些子類別中（如營養棒和狗糧），亞馬遜的市場份額下降了20%。

盡管競爭對手削弱了亞馬遜較弱的產品類別，但其市場份額仍在50%至90%之間。沃爾瑪排名第二，而美國寵物電商Chewy在寵物用品等子類別中則與亞馬遜平分秋色。

2017年初，亞馬遜的狗糧銷量是Chewy的兩倍，但在整個2019年，亞馬遜在此類利基產品上，與Chewy這樣的競爭對手間形成的優勢不甚明顯。亞馬遜在狗項圈和訓練墊等產品上表現較為強勢，因為消費者更看重這類產品的價值而非品牌。

Chewy的增長來自線下品牌推廣活動和付費搜索廣告。Chewy從付費搜索中獲得了25%至30%的流量，大約是其自然搜索流量的6倍，而其中付費流量的轉化率為4.4%。

此外，Jumpshot的數據顯示，在家用必需品方面，亞馬遜2019年第二季度的轉化率從去年同期的29%上升至34%，約為1/3。個人護理產品的轉化率亦有所提升。而其它主要競爭對手的轉化率則介于5%至15%之間。

據了解，在2019年第二季度，付費搜索為亞馬遜所有產品貢獻了11%的瀏覽量，這一比例幾乎是2017年1月6.6%的兩倍。而這一比例在CPG（消費者零售包裝貨物）類別中通常更高，在13%至14%之間。

（來源：跨境喵的碎碎念）

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