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2019-08-21 09:30
首先跟各位讀者道個歉，最近因為個人工作的原因?qū)е赂卤容^延遲，請大家放心，本公眾號依然活著。今日給大家分享的是關(guān)于匈牙利市場的分析，希望可以幫到有需要的人士。
p.s: 那個希望我做美國市場分析的讀者，麻煩耐心再等一等，筆者最近被各種事務(wù)纏身，導(dǎo)致時間不是太充裕。 但是也不會拖太久，本月之內(nèi)一定更新。
好了，言歸正傳，接下來帶大家一起走進(jìn)匈牙利這個國家。
匈牙利-國家概況
匈牙利（匈牙利語：Magyarország），統(tǒng)稱匈牙利（Hungary，縮寫為HU）, 是一個位于中歐的內(nèi)陸國家、但是長期和東歐、南歐歷史有關(guān)聯(lián)。匈牙利與奧地利、斯洛伐克、烏克蘭、羅馬尼亞、塞爾維亞、克羅地亞和斯洛文尼亞接壤，總?cè)丝谟腥丝诩s1,000萬。首都為布達(dá)佩斯。官方語言為匈牙利語，這是歐洲最廣泛使用的非印歐語系語言。
歷史上匈牙利經(jīng)常和游牧民族與神圣羅馬帝國境內(nèi)的奧地利、捷克、波蘭、當(dāng)時統(tǒng)治南歐的奧斯曼土耳其帝國緊密聯(lián)在一起。匈牙利為匈人帝國、哈布斯堡君主國和奧匈帝國的核心部分之一。
人口大約有1,000萬，馬扎爾族（匈牙利族）占90%，使用匈牙利語。首都人口有168萬。
大多數(shù)匈牙利人（74.6%）信奉宗教，其中大部分信奉羅馬天主教（54.5%），少數(shù)人信奉基督新教的加爾文宗（15.9%）和路德宗（3.1%）。
匈牙利-地理
匈牙利大部分為喀爾巴阡盆地的平原，北部同斯洛伐克交界處有丘陵和山地。多瑙河將國土分為兩部，其它河流有蒂薩河與德拉瓦河，西部巴拉頓湖是主要水體，也是歐洲最大的淡水湖。世界最大的溫泉湖—黑維茲湖也在匈牙利。首都布達(dá)佩斯有多瑙河上的明珠之稱。
匈牙利-經(jīng)濟(jì)
匈牙利自然資源貧乏，主要礦產(chǎn)是鋁土，蘊(yùn)藏量居歐洲第三。全國2/3的地區(qū)有地?zé)豳Y源。農(nóng)業(yè)占重要地位，主要產(chǎn)品有小麥，玉米，馬鈴薯和甜菜。工業(yè)以機(jī)械制造，精密儀器，食品加工和紡織為主，葡萄酒釀造非常出名。
自2004年5月1日成為歐盟新成員之一，匈牙利經(jīng)濟(jì)增長繼續(xù)表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢頭。目前私有企業(yè)已貢獻(xiàn)占該國80%以上的GDP。
2007年以后，由于全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，匈牙利經(jīng)濟(jì)迅速衰退。據(jù)統(tǒng)計，匈牙利是本次全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的重災(zāi)國之一。
為了實現(xiàn)2020年加入歐元區(qū)的目標(biāo)，該國需要進(jìn)一步的經(jīng)濟(jì)改革以增強(qiáng)市場自由化程度。
匈牙利-對外貿(mào)易
匈牙利是世界貿(mào)易組織（WTO）的成員，并將在2004年成為歐盟的一員。它同時還是歐洲自由貿(mào)易協(xié)定（EFTA）、中歐自由貿(mào)易地區(qū)（CEFTA）的成員。另外，匈還與以色列、土耳其、克羅地亞和愛沙尼亞簽訂了雙邊自由貿(mào)易協(xié)定。為符合世界貿(mào)易組織的規(guī)定，自2001年1月1日起，匈牙利取消了來自于世界貿(mào)易組織成員國的產(chǎn)品配額。從歐盟和中歐自由貿(mào)易額地區(qū)國家進(jìn)口的工業(yè)產(chǎn)品的關(guān)稅也同時取消。
匈牙利的出口增長主要依賴于在匈投資的跨國公司，其出口額中的70%來自于這些企業(yè)。
匈牙利-投資貿(mào)易
匈牙利外貿(mào)在國民經(jīng)濟(jì)中占重要地位。2001年進(jìn)出口總額為184133億福林，其中出口87482億福林，約占GDP的59％，進(jìn)口96651億福林，外貿(mào)逆差9169億福林。與匈有貿(mào)易關(guān)系的國家和地區(qū)有37個。2001年，同發(fā)達(dá)國家的貿(mào)易占匈外貿(mào)總額的75.6％，其中65.6％同歐盟國家進(jìn)行；同中東歐國家的貿(mào)易占15.4％，同發(fā)展中國家的貿(mào)易占9％。匈牙利進(jìn)口的主要產(chǎn)品有：石油、天然氣、汽車零部件、計算機(jī)設(shè)備、汽輪機(jī)、測量儀器；出口的產(chǎn)品有：電子產(chǎn)品、機(jī)械設(shè)備、交通工具（非鐵路）以及化工產(chǎn)品等。
匈采取各種措施優(yōu)化投資環(huán)境，是中東歐地區(qū)人均吸引外資最多的國家之一，主要集中在商業(yè)和工業(yè)部門。對匈投資較多的國家有美國、德國、日本、法國和奧地利等。2001年引進(jìn)外資18億歐元，累計吸引外資達(dá)267億歐元，世界上50個大跨國公司中有40個在匈設(shè)立公司。目前，匈GDP近80％由外資企業(yè)生產(chǎn)。
出口：
987.4億美元 （2017年）
916億美元 （2016 年）
出口 - 合作伙伴：德國27.7％，羅馬尼亞5.4％，意大利5.1％，奧地利5％，斯洛伐克4.8％，法國4.4％，捷克共和國4.4％，波蘭4.3％ （2017年）
進(jìn)口：
963億美元 （2017年）
835億美元 （2016年）
進(jìn)口 - 合作伙伴：德國26.2％，奧地利6.3％，中國5.9％，波蘭5.5％，斯洛伐克5.3％，荷蘭5％，捷克4.8％，意大利4.7％，法國4％ （2017年）
中國是匈牙利在歐洲以外的最大的貿(mào)易伙伴；匈牙利是中國在中東歐地區(qū)的第三大貿(mào)易伙伴，也是中國在中東歐地區(qū)最大的進(jìn)口來源國。
匈牙利-消費市場特點
（1）人口少，需求大
匈牙利人口只有1,000萬，消費市場相對較小，對有意拓展該國市場的出口來說是一大顧慮。不過，以人均進(jìn)口總值計算，匈牙利卻是香港產(chǎn)品的主要市場之一。
此外，為克服人口不多造成的限制，匈牙利貿(mào)易商一般都把業(yè)務(wù)營運及商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)伸展至國外。在中東歐地區(qū)，匈牙利是個主要的物流樞紐，從歐洲主要海港運往東方的貨物，以及從新興外判生產(chǎn)熱點運往西方的產(chǎn)品，大多經(jīng)由該國處理。因此，匈牙利不但是港商其中一個重要市場，也是便利港商拓展中東歐區(qū)域市場的貿(mào)易平臺。
（2）產(chǎn)品質(zhì)量要求大于價格
匈牙利消費者一般都很務(wù)實，不愛炫耀，消費態(tài)度保守謹(jǐn)慎。他們喜歡平實款式多于花巧設(shè)計，垂青簡單舒適的衣著多于華麗的服裝。不過，他們對某些高科技產(chǎn)品如智能電話及平板電腦的態(tài)度卻不一定如此。一些來自亞洲、知名度不高甚至是無品牌的智能電話及平板電腦雖然價格較低，但是大部分匈牙利人并不熱衷購買，態(tài)度十分猶豫，這方面和其他新興市場如俄羅斯或烏克蘭的消費者不同。不過，匈牙利人并不介意使用優(yōu)質(zhì)實用的非品牌配件及周邊產(chǎn)品。
根據(jù)Cofidis Hitel Monitor調(diào)查公司最新進(jìn)行的一份有關(guān)匈牙利人日常消費的全國性調(diào)查顯示：一年里，有兩個購物消費高峰期，分別是暑假和圣誕節(jié)。但是報告也發(fā)現(xiàn)，在那兩段時期，匈牙利人雖然不會特別花額外的金錢去購物，可是他們在某些時期卻會有比較多的消費。
比如年初供暖系統(tǒng)、春季房屋翻修、秋季開學(xué)時分，這都是有額外開支的時段。調(diào)查也顯示，匈牙利人在暑假期間非常愿意花錢。
匈牙利人在夏天的消費比圣誕節(jié)更多。雖然很多人都會在圣誕時購買圣誕禮物，但暑假大多是富裕家庭的特權(quán)，所以他們往往在假期里花更多的錢。花錢度假的有88%，以及娛樂（75%）和兒童夏令營（71%）、服裝（70%）和翻新住房（69%）。
匈牙利人更愿意把錢花在享受和持久的東西方面。他們不會花太多的錢在節(jié)日或結(jié)婚禮物上（50%）。住房翻新（46%）和暑假（38%）都是家庭超支的原因。然而，他們也不介意在這方面多花點錢。
匈牙利-電商市場特點
根據(jù)備受贊譽(yù)的CIA Factbook的數(shù)據(jù)，匈牙利擁有約617萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，占總?cè)丝诘?2％。Gemius的一項研究表明，四分之一的在線匈牙利人年齡介于25至34歲之間，約有86％的在線受眾每天使用互聯(lián)網(wǎng)。歐盟統(tǒng)計局的數(shù)據(jù) 顯示，20％的匈牙利人（16至74歲）在過去三個月內(nèi)通過互聯(lián)網(wǎng)購買了一些東西。
匈牙利一些最受歡迎和最大的在線商店是Tesco，Media Markt，eMAG，Vatera.hu和Ujjé.hu.
Tesco：英國的跨國食品和一般商品零售商，愛爾蘭，匈牙利和泰國的雜貨市場領(lǐng)導(dǎo)者。
Media Markt：一家德國跨國連鎖店，銷售消費類電子產(chǎn)品，在歐洲擁有眾多分支機(jī)構(gòu)。它是歐洲最大的消費電子零售商，也是僅次于美國零售商BEST BUY的全球第二大零售商。
eMAG: 綜合類銷售平臺，主要銷售消費類電子產(chǎn)品，家用電器等。
Vatera.hu:匈牙利最大的在線市場，類目繁多，主要的特色在于有拍賣系統(tǒng)。
ujje.hu : 主要銷售家居用品，廚房用具。
據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年，匈牙利的電商交易額首次超越5000億大關(guān)，創(chuàng)值5450億福林（匈牙利的貨幣單位），即16.5億歐元。去年，匈牙利電商呈現(xiàn)顯著的增長：在線銷售額比前一年增長了27%。零售業(yè)的在線份額也逐步增加，其中6.2%的零售總額來自在線銷售。
2016年，匈牙利網(wǎng)購者數(shù)量增加了60萬，達(dá)到了460萬，這意味著84%的匈牙利網(wǎng)民每年至少網(wǎng)購一次。目前，有220萬名網(wǎng)購者在國外網(wǎng)店購買商品，比2015年增加了70萬。匈牙利電子商務(wù)中最受歡迎的產(chǎn)品類別是計算機(jī)和電子產(chǎn)品，家用設(shè)備，玩具和禮品以及服裝。eNET研究也表明，快遞服務(wù)仍是匈牙利首選的交貨方式。其他交貨方式包括實體店或賣家網(wǎng)點取貨也深受消費者歡迎。匈牙利流行的支付方式匈牙利網(wǎng)店主要提供貨到付款、銀行轉(zhuǎn)賬或?qū)嶓w店現(xiàn)金支付這幾種支付方式。就訂單的數(shù)量和價值來看，貨到現(xiàn)金支付仍然是最受歡迎的付款方式，越來越多人也開始使用銀行卡付款。物流供應(yīng)商正不斷升級和擴(kuò)展服務(wù)，讓更多配送員隨身攜帶POS機(jī)。
匈牙利-游戲市場特點
據(jù)報道，2017年有370萬人參與了某種視頻游戲，占18至65歲匈牙利人口的58％。去年，該行業(yè)的營業(yè)額 - 包括視頻游戲，硬件和游戲內(nèi)購買 - 超過了280億匈牙利福林特。根據(jù)eNET最新的游戲研究，增援也有穩(wěn)定的收入：超過一半的兒童玩某種視頻游戲。
在設(shè)備方面，智能手機(jī)繼續(xù)在該領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，因為大多數(shù)視頻游戲都在該設(shè)備上播放。在18至65歲的匈牙利人中，智能手機(jī)的普及率為78％; 其中，70％的人報告在手機(jī)上玩游戲。最流行的智能手機(jī)游戲是文字游戲，Solitaire和Candy Crush Saga。專為移動設(shè)備（如智能手機(jī)或平板電腦）開發(fā)的游戲份額也在不斷增加。在休閑游戲中，Candy Crush仍然是首選。
匈牙利-用戶/社交/搜索分析
約83％的的匈牙利互聯(lián)網(wǎng)用戶使用社交網(wǎng)絡(luò)，年齡在16至74歲，這是歐盟最高的。就16至24歲的年齡組而言，社交網(wǎng)絡(luò)使用率為97％，65歲至74歲的老年用戶仍然高達(dá)55％（來自歐盟統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)）。社交媒體應(yīng)用程序被最多的人使用，它們也被最頻繁地使用：470萬智能手機(jī)用戶中有四分之三至少每天使用它們，每小時8％，每天多于54％，每天13％（eNet）。
根據(jù)MediaQ的調(diào)查，在匈牙利，F(xiàn)acebook是使用最廣泛的社交網(wǎng)絡(luò)，2016年3月有530萬用戶。其次是YouTube（320萬用戶），Google +（170萬用戶），Instagram（942,000用戶），Pinterest（837,000用戶），LinkedIn（711，000個用戶）和Twitter（631,000個用戶）。
Facebook還領(lǐng)導(dǎo)在線消息應(yīng)用領(lǐng)域：80％的匈牙利智能手機(jī)用戶使用Messenger，其中62％至少每天使用。其他流行的消息傳遞平臺是Viber（62％），Skype（39％）和WhatsApp（20％）。
移動設(shè)備：
三星和華為用戶占了78.23%；蘋果用戶占21.88%，
安卓系統(tǒng)的比重比蘋果系統(tǒng)比重大
上網(wǎng)工具：
電腦用戶占69.64% ；手機(jī)用戶只占28.51%，手機(jī)的普及率較中國來說偏低
Facebook占社交比重的91.87%，其次是Pinteres（3.98%）,Youtube（2.05%）,Tumblr（0.7%）
在過去一年中，按市場份額分列的全國最受歡迎的搜索引擎是谷歌（95.36％） ，Bing（1.17％），Yahoo（0.7%）
匈牙利-移動用戶應(yīng)用概況
根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，截至2019年1月4日，匈牙利OS購物類熱門App排行榜中，前五的依次為：wish,AliExpress,ZAFUL(環(huán)球易購旗下自營服裝電商平臺),Jófogás,Joom(新的電商平臺，目前主要針對俄羅斯與歐洲市場。），另外Eaby排名第六
Google Play排名方面，排名前5名依次為：wish,Jófogás,eMAG,Lidl-Offer,速賣通排名第六
匈牙利-當(dāng)?shù)卣箷?/span>
商務(wù)部于2010年開始在匈牙利舉辦中國出口商品中東歐展覽會，展會已匯聚大量中東歐地區(qū)專業(yè)買家，并在中東歐地區(qū)有較高知名度。往屆中國出口商品中東歐展覽會規(guī)模10000平方米（參展企業(yè)200余家、室內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)展位250個），展會到會專業(yè)客商12500人，主要來自匈牙利、羅馬尼亞、烏克蘭、克羅地亞、塞爾維亞等歐盟國家。
半數(shù)參展企業(yè)簽訂了貿(mào)易合同或意向協(xié)議，金額近1億美元；大部分企業(yè)建立了潛在貿(mào)易渠道、明確了產(chǎn)品定位。主辦方利用龐大的中東歐專業(yè)買家數(shù)據(jù)庫，在展會期間為參展企業(yè)提供買家信息咨詢服務(wù)。
匈牙利-線下電子零售商店排名
WestEnd City Center： 自1999年開業(yè)以來，曾多次被評為匈牙利最佳購物中心，位于首都中心。擁有400多家商店以及各種其他景點
Corvin Plaza： 是布達(dá)佩斯市中心最新的購物中心之一，4層樓高
Aréna Mall： Arena Plaza擁有眾多時裝店，出售名牌服裝，鞋子，包包和配飾。
áRKáD： 位于宜家附近，擁有Gap商店，許多大學(xué)生都喜歡在那里購物，擁有很多快時尚品牌Mango，H＆M，Zara和Rossman
Allee： 是該市越來越多的購物中心的新成員；學(xué)生經(jīng)常在這里購物
MOM Park： 位于布達(dá)佩斯，購物中心擁有超過115家商店和服務(wù)。亞歷山德拉書店擁有各種各樣的書籍和可愛的玩具
Pólus Shopping and Entertainment Center： 布達(dá)佩斯第二大購物中心。總面積58.600平方米，品牌代表Adidas；Nike；C&A
Miskolc Plaza： 匈牙利米什科爾茨最大的兩個購物中心之一。
Szinvapark： 匈牙利米什科爾茨最大的兩個購物中心之一。它位于市中心，距離其主要競爭對手Miskolc Plaza不遠(yuǎn)。占地面積31,000平方米
MAMMUT MALL： 購物并觀看電影的好去處，它非常靠近Millipop 和Millenáris公園，這是孩子們免費漫游的好地方。
FASHION STREET： 那些關(guān)注時尚的人的首選。你會找到所有常見的商店（來源： 跟我學(xué)推廣）
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