據(jù)悉，eBay正在改變向聯(lián)盟營(yíng)銷人員支付流量費(fèi)用的方式（聯(lián)盟營(yíng)銷是一種按營(yíng)銷效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，商家通過(guò)該渠道產(chǎn)生收益后，聯(lián)盟營(yíng)銷機(jī)構(gòu)或會(huì)員會(huì)收取費(fèi)用），并將為eBay Partner Network（ePN）計(jì)劃推出新的價(jià)目表，該計(jì)劃將于今年秋季生效。

其中重要變化之一是費(fèi)用的計(jì)算——它將支付銷售的百分比（可能是銷售價(jià)格或總交易價(jià)值），而不是支付子公司的收入的百分比（從賣家收取的費(fèi)用）。

目前ePN費(fèi)用是基于品類劃分的。例如，eBay向關(guān)聯(lián)公司支付其在時(shí)尚、家居和花園以及零部件和配件類別中所賺取費(fèi)用的70%，并支付其在收藏品、媒體和電子產(chǎn)品等眾多類別中所賺取費(fèi)用的50%。在未來(lái)，ePN費(fèi)用將按地區(qū)和子類別計(jì)算。由于其復(fù)雜性的增加，勢(shì)必會(huì)使聯(lián)盟營(yíng)銷人員更難以估計(jì)收入。

另一個(gè)重大變化是不再發(fā)放NORB（New or Reactivated Buyer）額外購(gòu)物津貼。ePN目前為eBay新客戶和過(guò)去12個(gè)月沒(méi)有在eBay上購(gòu)物的客戶額外支付100%的額外購(gòu)物津貼。eBay表示，雖然它正在取消支付給每個(gè)合作伙伴的NORB額外津貼，但它會(huì)選擇性地向合作伙伴發(fā)放戰(zhàn)略獎(jiǎng)金，以維持eBay獲取高質(zhì)量的買家的能力。此外，如果客戶在平板電腦上點(diǎn)擊聯(lián)盟鏈接，并在筆記本電腦上完成購(gòu)買，聯(lián)盟將獲得這筆交易的信用值。

在eBay發(fā)布新的ePN價(jià)目表之前，其聯(lián)盟仍不確定這些變化的影響。一些悲觀的聯(lián)盟營(yíng)銷人員可能會(huì)懷疑，對(duì)ePN費(fèi)率的調(diào)整是否是eBay削減成本提高利潤(rùn)率的持續(xù)策略的一部分——這意味著他們口袋里的錢更少，削減了向eBay推送流量的動(dòng)力。而樂(lè)觀主義的聯(lián)盟營(yíng)銷人員，如果eBay將聯(lián)盟收入視為增加GMV的方式，他們可能會(huì)因?yàn)橥苿?dòng)eBay的流量而獲得更高的回報(bào)。

(來(lái)源：跨境喵的碎碎念）

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