根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司eMarketer的數(shù)據(jù)，2019年美國(guó)零售電商銷售額將達(dá)到5869.2億美元，同比增長(zhǎng)14.0%。

（圖：2018年和2019年美國(guó)零售電商銷售額）

eMarketer首席分析師Andrew Lipsman表示：“數(shù)據(jù)表明，美國(guó)電商市場(chǎng)正接近飽和點(diǎn)，因?yàn)樗脑鲩L(zhǎng)與整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人口數(shù)量的增長(zhǎng)趨于一致。如果要保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，未來(lái)的增長(zhǎng)將越來(lái)越依賴于每個(gè)買家消費(fèi)率的持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)?！?

另外，2019年美國(guó)數(shù)字消費(fèi)者的滲透率將首次超過(guò)80%，從2018年的79.6%升至今年的80.5%。18歲至54歲之間每一個(gè)年齡層的數(shù)字消費(fèi)者滲透率均超過(guò)了80%，其中25至34歲的消費(fèi)者滲透率最高，為89.6%。這個(gè)年齡層群體代表著近4000萬(wàn)的數(shù)字消費(fèi)者，占數(shù)字消費(fèi)者人口的20%以上。他們也是最為重要的消費(fèi)群體之一，因?yàn)樗麄冊(cè)诮㈤L(zhǎng)期購(gòu)買習(xí)慣的期間最有可能組建新家庭，消費(fèi)支出金額也更有望得到進(jìn)一步增長(zhǎng)。

而滲透率最低的數(shù)字消費(fèi)者群體是14歲至17歲的青少年和65歲以上的老年人，前者可能沒(méi)有自己的可支配收入用于網(wǎng)購(gòu)，后者所成長(zhǎng)的階段還沒(méi)有誕生互聯(lián)網(wǎng)，因此不太傾向于在網(wǎng)上購(gòu)物。

值得一提的是，亞馬遜Prime會(huì)員代表著美國(guó)電商市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分。據(jù)eMarketer預(yù)計(jì)，2019年P(guān)rime用戶數(shù)量將增長(zhǎng)8.6%至1.212億，占所有美國(guó)數(shù)字消費(fèi)者的65.5%，這一增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)數(shù)字消費(fèi)者的整體增速。盡管如此，隨著Prime服務(wù)在美國(guó)市場(chǎng)的滲透率上升，其會(huì)員增長(zhǎng)正在減速，從2017年的20.0%下降到2018年的12.2%。未來(lái)幾年，這一增長(zhǎng)率還將繼續(xù)下降。

（圖：2017年-2021年美國(guó)亞馬遜Prime用戶增長(zhǎng)情況）

另根據(jù)市場(chǎng)研究公司Consumer Intelligence research Partners在2019年第一季度的研究，Prime會(huì)員每年在亞馬遜上的平均花費(fèi)為1400美元，是非Prime會(huì)員（600美元）的兩倍多。在這Prime Day即將到來(lái)之際，希望亞馬遜賣家們都能把握住機(jī)會(huì)賺得盆滿缽滿！

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）

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