除了圣誕節這樣歷史悠久的購物假期，在全球范圍內也催生了各種各樣的零售節日，這是消費者的盛事，也是各大商家、電商平臺的狂歡。

以下是基于公開的銷售數據做出的排名，挑選幾大中國賣家所關心的銷售旺季，以供參考。

1、圣誕節

2018年美國零售銷售額總計達到5060億美元（來源：美國媒體Business Insider）

圍繞圣誕節展開的商業活動在圣誕節來臨前就早早地來開了帷幕，整個圣誕季也在慢慢變長。即使在沒有基督教宗教信仰的國家，商家也會借勢盈利。

但根據最新數據來看圣誕節的營業額似乎沒有表面那么強勁。根據英國零售商協會（Retail Retail Consortium）的零售銷售指數顯示，在2018年圣誕節期間，英國的銷售額沒有增長。美國商務部2019年2月數據顯示，去年12月圣誕節期間銷售額下降了1.2%，為2009年以來的最大降幅。非實體零售商的銷售額（含在線商店）也比2008年以來下降了3.9%。

2、母親節

2019年美國總計在這天支出250億美元（來源：美國零售聯合會（簡稱NRF））

3、11.11

2018年總銷售額達到310億美元，同比上漲27%。

去年，全球約有18萬個品牌參與其中，總銷售額達到創紀錄的308億美元，同比增長約20%。而且雙十一的相關數據也很驚人。2018年，僅85秒就完成了10億美元交易額，一個小時達到了100億美元。阿里巴巴的菜鳥物流在2018年處理了超過10億份訂單（比2017年增長23%），與之相比，亞馬遜在上個Prime Day運送了1億件產品。

除了這些數字之外，品牌的參與度和重視程度也賦予了雙十一特殊的價值，很多頂級品牌都會在這天推出最新的產品。例如，蘋果在雙十一推出了iPhone XR，而耐克發布了兩款獨家Air Jordan 4運動鞋等等。

2018年雙十一期間有來自200多個國家的消費者參與其中。阿里巴巴的雙十一未來面臨的挑戰或許更多的來自其它試圖復制雙十一神話的其它電商平臺，比如Shopee的9.9超級購物節，去年共產生了580萬個訂單，涵蓋該區域的約1萬個品牌。這意味著強大的營銷策略將變得越來越重要，優質的客戶服務和順暢的購物體驗，還有交付和支付方式的不斷完善。

4、情人節

2018年美國情人節總銷售額達到196億美元（來源：NRF）

5、萬圣節

2018年美國萬圣節總支出達到90億美元（來源：The Balance）

6、網絡星期一

2018年美國在線總支出達到79億美元，同比上漲19%（來源：研究公司Adobe Analytics）

7、黑色星期五

2018年美國在線總支出達到62億美元，同比上漲24%（來源：Adobe Analytics）

黑五的輻射范圍已遍布全球，影響了包括澳大利亞、挪威、巴西和墨西哥等國家的營銷策略，衍生出了本土版的“黑五大促”。

根據麥肯錫2018年黑五購物報告發現，71%的英國和德國消費者表示很樂于參與黑五購物。在北美，69%的美國人和66%的加拿大人也表明了這種觀點。調查發現，“大幅折扣”和“一年一度的促銷”是人們參與黑五的最大動機。

根據NRF的統計，在2018年的五天假期中，有1.65億（超過半數人口）的美國人去購物，人均花費313.29美元。數據顯示，越來越多的消費者選擇在黑五網購，誘發的連鎖效應是更多的實體店關閉和破產。

8、亞馬遜Prime Day

2018年全球Prime Day總銷售額估算達到42億美元（來源：研究公司analyst estimates）

9、感恩節

2018年美國在線總支出達到37億美元，同比上漲28%（來源：Adobe Analytics）

其他購物假期

除了圣誕節，其他假期也因為活動力度受到不同程度的歡迎。Bartle Bogle Hegarty倫敦公司集團戰略總監Simon Gregory表示，在英國零售日歷中有7個經典的購物節日有7個：情人節、母親節、復活節、父親節、返校季、萬圣節和圣誕節。復活節也是可以與圣誕節媲美的購物節。但美國零售專家Jan Kniffen表示，雖然以前是這樣，但現在復活節在美國的零售業規模要小得多。

同時，萬圣節在英美兩國得受歡迎程度卻都在快速增長。

齋月和開齋節也是一個購物節日。中東電商平臺Noon.和亞馬遜中東站以及印尼獨角獸電商Tokopedia都是其中的佼佼者，后者還在今年的齋月期間創下13億美元的銷售記錄。

（編譯/雨果網 謝欣欣）

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