2019年第一季完美落幕，接下來3/4的路程劍指何方？

本期，Wish電商學院邀請到了Wish中國區大客戶經理Jerry探究2019年新趨勢。

在2019年走過四分之一之際，再談2019年趨勢，我們有了更多數據支持和商戶案例。相信本期的官方分享，能為你的經營摸準方向，為中國商家注入更多的信心和底氣。

近期平臺流量情況如何？

爆款流量斷崖式下跌，新品不出單……

Wish的流量算法仿佛過山車，恐慌和焦慮此起彼伏。誠然波動常在，但平臺的流量始終趨于相對穩定。

圖1.1：2019Q1大盤GMV與Impression走勢

如圖1.1所示，從2019年1月1日至 2019年4月1日，Wish大盤的GMV與Impression曲線總體相對平穩，無明顯波動。據此，“Wish不對外投放廣告了、Wish流量持續暴跌”等顧慮和謠言意在嘩眾取寵，并不屬實。

圖1.2：2019Q1大盤PB ROI與RPM走勢圖1.2

如圖1.2所示，從大盤數據來看，PB ROI（PB投入/投入帶來的GMV產出）繼續維持較低水平，活動效果良好；RPM（轉化率）總體平穩。

圖1.3：2019Q1，60-90天退款率與AOV走勢

如圖1.3所示，2019年第一季度大盤退款率表現良好，60-90天平均退款率平緩下降，表現好于2018 年第四季度。

此外，2019年第一季度的大盤AOV（客單價）相較于2018年第一季度的平臺客單價而言，有所上升。這意味著越來越多的Wish商家開始售賣相對更高價格的產品，高品質產品成為更多商家和消費者的選擇。

根據以上數據，關于Wish的種種猜忌和誤解自然消散了，商家亦可拋開雜念，放心經營。

近期平臺流量情況如何？

既然Wish大盤流量整體平穩，那不同國家（地區）的流量增長趨勢必然有所差異，那么2019年新的國家增長點在哪里呢？

圖2.1：2019年Q1大盤國家GMV占比

如圖2.1，美國依舊是Wish全球GMV的霸主，其次分別為法國、德國、英國、意大利等歐洲國家。除了“潛力選手”巴西、加拿大位于美洲，其余Wish潛力市場均密布于歐洲。

圖2.2：2019Q1美國&歐洲增長趨勢對比

如圖2.2 所示，歐洲GMV整體持續上升，美國略有下降，歐洲成為平臺GMV增長的第二大引擎，帶來源源不斷的動力和機遇。此外，歐洲人民總體高素質、高消費能力的特點也必將吸引越來越多的Wish中國賣家提供更多優質產品。

2019，平臺政策走勢如何？

2019年，Wish重點關注客戶留存率和復購率。

Wish一直致力于為消費者提供優質的用戶體驗，那么作為賣家，如何與平臺并肩提供高品質的產品呢？

建議商家將更多精力用于提高產品評分和表現。

產品好壞始終是一切評判的核心，產品評分將成為平臺考核商家實力和品質的重要指標，也將成為系統為產品分配流量的重要參考。

評分表現不佳的產品將面臨著產品清理和流量分配調整的潛在風險，虛假評分也將面臨違規處罰。

除了“產品評分”這一靜態指標，還有哪些維度可以定義一個好產品呢？

從平臺維度來看，受平臺青睞的產品特點包括：

高評分

低退款率

高復購率

相對高的價格競爭力

更高的PB花費和效率

FBW等官方項目參與度高

2019，Wish將大力扶持高品質的產品，給與其額外的流量扶持。

此外，目前平臺稀缺或具有品牌優勢的產品也將獲得更多的關注。同質化高的產品將面臨更激烈的流量競爭，泛鋪貨店鋪模式或將更多面臨運營瓶頸。

2019年的余下3/4誰都意料不到，但是Wish致力于提供高質量產品和服務的目標不會改變，商家致力于貨通全球的經營目標不會輕易動搖。

“分則俱損，合則兩利”，Jerry相信真正有實力和智慧的賣家必將不斷調整經營方向，與平臺共同進退，雙雙共贏。

此刻，Wish已高敞歡迎“優品優商”的大門，歡迎你的到來。（來源： Wish商戶平臺）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！如有侵權，請聯系我們。