外媒報道，維多利亞的秘密計劃于今年關(guān)閉北美53家門店，因為越來越多的女性正在放棄購買該品牌，轉(zhuǎn)向內(nèi)衣初創(chuàng)企業(yè)和大型零售商。

維秘母公司L Brands (LB)周三（2月27日）表示，在維秘最新季度財報中，開業(yè)至少滿一年的門店銷售額下降了7%。而該公司的另一個旗艦品牌Bath and Body Works表現(xiàn)則不錯。

據(jù)悉包括沃爾瑪(Walmart)和百思買(Best Buy)在內(nèi)的其他零售商近幾個月表現(xiàn)十分強勁，目前經(jīng)濟局勢也較為樂觀，但維秘和其青少年品牌PINK一直舉步維艱。

有評論稱，維秘未能適應(yīng)如今消費者對更多定制內(nèi)衣以及包容性信息和廣告的需求。盡管內(nèi)衣市場的營銷趨勢已經(jīng)發(fā)生了變化，但維秘在很大程度上還是沿用了曾幫助其主導(dǎo)內(nèi)衣行業(yè)的策略：聚攏內(nèi)衣和名人模特。

維秘依靠大量促銷活動在節(jié)假日吸引顧客光臨其門店，然而這種折扣通常會損害利潤率。L Brands首席執(zhí)行官Stuart Burgdoefer周四（2月28日）在與分析師的電話會議中表示，該公司在過去幾年里的促銷力度超出了預(yù)期。

目前維秘正面臨著節(jié)假日銷售慘淡和門店關(guān)閉的動蕩。去年11月，維秘首席執(zhí)行官辭職；隨后12月維秘大秀收視率跌至有史以來的最低水平。由于門店銷售疲軟，去年維秘已經(jīng)關(guān)閉了30家門店。

據(jù)GlobalData Retail分析師Neil Saunders估計，在過去兩年里，亞馬遜和American Eagle等競爭對手從維秘手中搶走了380萬客戶。

此外維秘的轉(zhuǎn)型之路看起來也充滿挑戰(zhàn)。L Brands對2019年的營業(yè)預(yù)估令華爾街大失所望，周四（2月28日）早盤股價下跌7%。在過去的一年里，其已經(jīng)下跌了40%以上。

“我們正以全新的、嚴肅的態(tài)度看待行業(yè)里發(fā)生的每一件事。這是一個很有吸引力的行業(yè)。” Burgdoefer在談到修改維秘規(guī)劃時表示。目前維秘在美國仍然有950多家門店。

近年來，內(nèi)衣行業(yè)的競爭日益激烈。像Adore Me和Third Love這樣的初創(chuàng)公司通過銷售更合身的內(nèi)衣和在廣告中使用素人模特打破了維秘對內(nèi)衣行業(yè)的控制。

此外大型零售商也威脅到維秘的生存。Target于本周一（2月25日）推出了一款專為女性和少女設(shè)計的名為“Auden”的內(nèi)衣品牌，售價在22美元以下。Lululemon和沃爾瑪也持續(xù)朝這一領(lǐng)域擴張。

該公司沒有取消年度大秀或采用更具包容性營銷手段的可能性。但分析師Janine Stichter表示，事實證明，維秘的轉(zhuǎn)型之路是困難的。

她說:“過去20年人們把維秘和的性感完美的模特聯(lián)系在一起，因此我覺得她們的轉(zhuǎn)型并不客觀，而目前也沒有其他更好的選擇。”

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）

【特別聲明】未經(jīng)許可同意，任何個人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系：editor@cifnews.com