法國電商協會Fevad的數據顯示，盡管2018年年末的“黃馬甲”抗議活動對法國的實體零售經濟造成了嚴重損失，但法國的電商零售卻呈現出另一番景象，法國全年電商銷售額增加了13.4%，達到926億歐元。此外移動端銷量增長了22%，低于2017年38%的增長率。

黃馬甲抗議活動僅對在線零售影響不大

據了解，雖然“黃馬甲”使得法國12月的在線零售份額有所下降，12月份的增長僅為8%( 10月份16%、11月份14%)，預計增長放緩導致6億歐元的收入損失，但法國全年的電商增長強勁勢頭仍舊值得關注，法國消費者在2018年通過在線購物花費926億歐元，同比2017年增長13.4%，增長勢頭十分強勁。

訂單平均價值持續下降

此外，值得注意的是，自2012年以來，法國消費者的網購平均訂單價值一直呈下降趨勢，2018年法國在線零售的平均訂單價值為60歐元，同比2017年又下滑了5歐元，這主要是因為法國消費者越來越頻繁在網上購買日常用品，網購頻率不斷增加——2018年法國消費者網購訂單超過15億筆，同比增長20.7%。

超過20萬個的電商網站

2018年，法國市場又涌現了21800個新電商網站，同比增長12.6%。目前，有近20萬個在線零售網站活躍在法國市場。隨著法國電商市場的蓬勃發展，據預計，法國市場電商規模將在2019年突破1000億歐元。

（編譯/雨果網 郭匯雯）