隨著全球智能手機銷量持續下滑，印度已成為各大智能手機品牌的最大增長機遇。然而，最近印度的一項新電商政策可能會給小米、Realme（OPPO旗下子品牌）、華碩等科技公司帶來麻煩。

根據印度政府公告，新政將于2月1日生效，該政策針對在印度市場的外國企業，特別是亞馬遜和Flipkart這類電商平臺，因為它們擁有大量的資金流，并在很大程度上依賴于現金返還、折扣和獨家優勢等策略來擴大自己在印度市場的份額，給印度本土電商企業造成了極大的壓力。

然而，有專業人士表示，該政策最終可能對印度蓬勃發展的在線零售市場造成毀滅性打擊。

印度的新電商政策中有3點尤其突出：

1、供應商不能在一個電商平臺上銷售其超過25%的庫存；

2、平臺不能強制賣家只在該平臺上刊登和銷售產品；

3、平臺不能通過大減價或現金返還等活動來直接或間接影響產品的銷售；

供應商不能在單一的電商平臺上銷售超過25%的庫存這一條，或將成為小米、OnePlus 等智能手機品牌開拓印度市場的主要障礙，而且這些品牌均通過積極的在線定價擴大了市場份額。盡管兩家公司有在布局線下銷售渠道，但占有的市場份額并不大。

市場研究機構Counterpoint Research的Neil Shah表示，這或許是三星縮小與小米之間差距的一個巨大機遇。雖然三星僅占有印度手機電商零售市場23%的市場份額，低于小米的27%，但該公司在印度的線下零售業務非常強大。

對于像Realme這類通過與亞馬遜合作進入印度的品牌來說，通過排他性協議和相關營銷帶來的額外知名度，在推動其品牌產品銷售方面發揮了重要作用。繞過印度的傳統零售網絡，以及通過將物流交給亞馬遜，使許多新興企業在印度得以蓬勃發展。

2018年，華碩也宣布與Flipkart合作，使得Flipkart成為華碩智能手機在印度的主要銷售渠道。目前，華碩拒絕對印度新規對其與Flipkart合作關系的影響作出評論。

2018年終購物季，通過打折促銷和現金返還活動，印度智能手機的電商銷售額達到了8億美元。目前，距離該政策生效僅剩兩周時間，大型電商供應商和智能手機供應商將如何繞過印度新政帶來的障礙至今仍是一個謎。

不過，就目前來看，印度的電商銷售熱潮可能遇到了一個相當大的障礙。

（編譯/雨果網 吳小華）