為了幫助零售廣告客戶在今年黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的促銷活動(dòng)中增加曝光度，谷歌在Google Ads中推出了一項(xiàng)關(guān)于促銷擴(kuò)展（promotion extensions）功能的新實(shí)驗(yàn)。

這個(gè)實(shí)驗(yàn)是什么？從現(xiàn)在到11月27日，當(dāng)人們搜索以下和黑五、網(wǎng)一相關(guān)的關(guān)鍵詞及其變體：“black friday deals（黑五優(yōu)惠）”、“black friday <product name> deals（黑五 <產(chǎn)品名>優(yōu)惠）”和“black friday <company name> deals（黑五 <公司名> 優(yōu)惠）”及其變體時(shí)，谷歌可能會(huì)提供一種特定的黑五促銷廣告格式。

用戶可以使用去年這個(gè)時(shí)候推出的促銷擴(kuò)展功能創(chuàng)建這一黑五促銷廣告格式。

如下圖所示，這一廣告單元將顯示在英文版谷歌搜索引擎的搜索結(jié)果頂部。用戶將可看到鏈接到每個(gè)零售商網(wǎng)站的優(yōu)惠列表。

廣告商該如何參與這個(gè)活動(dòng)？其實(shí)，參與這個(gè)活動(dòng)很容易。但不那么容易的是保證你的促銷信息會(huì)顯示在列表中。你只需要完成兩個(gè)步驟就可以參與這個(gè)活動(dòng)。

首先，在Google Ads界面的黑五或網(wǎng)一標(biāo)簽下添加促銷擴(kuò)展功能。

然后，針對(duì)上述黑五或網(wǎng)一的關(guān)鍵詞并撰寫相關(guān)的廣告文案來創(chuàng)建廣告組。

谷歌的這個(gè)新舉措有用嗎？據(jù)谷歌稱，100%的“Black Friday”搜索量都是發(fā)生在去年11月19日（周日）至25日（黑五之后的周六）期間的。當(dāng)消費(fèi)者開始在感恩節(jié)（Thanksgiving）之前的競爭激烈的日子里尋找優(yōu)惠活動(dòng)時(shí)，這個(gè)實(shí)驗(yàn)可以幫助新的潛在顧客發(fā)現(xiàn)你的品牌和優(yōu)惠信息。更多“黑五網(wǎng)一”市場數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看《2018年終旺季熱銷品趨勢分析報(bào)告》。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）