據(jù)悉，亞馬遜廣告的點擊付費廣告（Amazon Sponsored Ads）再次升級，推出了Product Targeting（產(chǎn)品定位）廣告，亞馬遜表示這一個廣告形式將使廣告投放者更好地控制廣告的呈現(xiàn)，讓消費者更容易找到它們。

那么Product Targeting到底有什么不同之處呢？

變化1：廣告商將能夠通過產(chǎn)品(以類似于產(chǎn)品展示廣告的方式)鎖定客戶。廣告商可以瞄準特定的ASINs或類別，并根據(jù)產(chǎn)品價格、品牌或星級對廣告投放目標進行優(yōu)化。

變化2：Product Targeting對Sponsored Product的自動定位功能進行了改進。現(xiàn)在，廣告商可以通過產(chǎn)品自動定位功能或關(guān)鍵詞自動定位功能來避免廣告投放到非目標客戶面前。

那么Sponsored Products Product Targeting對于賣家來說有什么好處呢？

根據(jù)亞馬遜的說法，升級后的Sponsored Products有幾個優(yōu)點，包括：

1、廣告商擁有更多有針對性的選擇。Product Targeting能夠識別正在尋找或瀏覽與你相關(guān)產(chǎn)品的消費者，幫助廣告商可以更容易地找到目標受眾。例如，廣告商可以將Product Targeting與新的增強競價控制（enhanced bidding controls）一起使用，創(chuàng)建具有產(chǎn)品詳細信息的廣告活動，來提振銷售。

2、控制范圍更廣。自動定位功能將繼續(xù)根據(jù)你的關(guān)鍵字和產(chǎn)品自動瞄準你的目標客戶，不過廣告商可以在“campaign manager”中對目標進行調(diào)整。你也可以使用否定產(chǎn)品定位（negative product targeting）功能，防止你的廣告出現(xiàn)你的非目標客戶的搜索結(jié)果或詳細頁面上。

3、新報告。廣告投放者將接收到新的關(guān)于類別和ASIN的報告，你可以根據(jù)該報告創(chuàng)建更具效益的廣告活動。Keyword report（關(guān)鍵詞報告）將重命名為targeting report（目標報告）。

那么亞馬遜的keyword targeting(關(guān)鍵字定位)和product targeting到底有什么區(qū)別呢？

Keyword targeting允許你設(shè)置特定的關(guān)鍵字，確保產(chǎn)品展示在使用相關(guān)關(guān)鍵字的客戶搜索中。如果你的廣告產(chǎn)品是藍色沖浪板，你可以選擇 “blue paddle board”座位關(guān)鍵字，當購物者搜索帶有“blue paddle board”一詞的產(chǎn)品時，你的廣告就會出現(xiàn)這些搜索的搜索結(jié)果和產(chǎn)品詳情頁面中。

Product targeting允許你根據(jù)你的產(chǎn)品，如產(chǎn)品類別、品牌，或其他產(chǎn)品功能來瞄準客戶。例如，假設(shè)你投放廣告的產(chǎn)品是Nike Flex女鞋，你可以將廣告投放到“women’s running shoes（女性跑鞋）”這一類別的所有搜索結(jié)果和相關(guān)的詳細頁面中，你也可以選擇瞄準“Adidas”，因為它是一個類似耐克的品牌。另外，你還可以根據(jù)品牌、價格范圍和產(chǎn)品星級來細化分類。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）