6月18日，京東集團和谷歌宣布，谷歌將以每股20.29美元認購京東2710萬股新股，也就是說，谷歌將以5.5億美元現金投資京東，占京東1%的股權。同時，雙方將展開戰略合作，共同開發零售解決方案。

雙方主要在以下方面進行互補：1、海外流量 ;2、搜索關聯推薦技術 ;3、人工智能識別技術 ;4、無人駕駛技術，幫助京東提升營銷、供應鏈、倉儲物流競爭力。

谷歌的隱憂

2017年，全球數字廣告花費達到了2090億美元，最終超過了電視。對于這個行業來說這是一個好消息，尤其是谷歌和Facebook，他們兩家拿到了2090億美元中的60%。但是，雙寡頭的地位并非牢不可破，另外一個崛起的第三方，是谷歌的心頭之患。

這個第三方就是亞馬遜。亞馬遜的主營業務是電商，卻在數字廣告收入排行榜上排名第五，eMarketer預測它在2020年就會上升到第三位，超過Oath和微軟，排到谷歌和Facebook之后。

一方面，越來越多的搜索流量來自于移動設備，而移動設備的展示空間較小，購物廣告占據了屏幕的主要位置，總部位于圣地亞哥的SEO公司Ignite Visibility通過調查發現，在移動設備上，用戶更喜歡點擊閱讀購物廣告。

另一方面，亞馬遜同時也承載了搜索引擎的作用。越來越多的客戶直接繞過搜索引擎，直接在亞馬遜上搜索商品。根據PricewaterhouseCooper 2018年的調查報告，有14%的用戶只在亞馬遜上進行購物。

谷歌焉能不急？它已經將亞馬遜列為最大的競爭對手。2017年2月，Google 母公司Alphabet向美國證券交易委員會提交了年度報告，詳細地列出了在各個領域的競爭對手們，其中，亞馬遜居于首位，而且還在不同領域中總共出現了四次。

谷歌也進行了反擊，在2018年3月份推出了Shopping Actions功能，與Target、沃爾瑪、家得寶、好市多等在內的多家零售商合作，客戶能輕松通過 Google Assistant 和Google Search等平臺，將其有意向購買的商品添加到 Google Express“通用購物車”中，從而促成下單與購買。

但是，與亞馬遜全球抗衡，最直接的方法還是投資布局電商。谷歌的目光投向了亞洲，這里中產階級迅速增長，但零售、金融和其他領域的基礎設施匱乏，已經成為中美互聯網巨頭的主戰場。

京東的全球化

相比于競爭對手阿里，京東的國際化進程可以說是遠遠落后的。京東的重點首先在東南亞，以投資并購為主，如2017年領投越南電商平臺Tiki.vn、和泰國尚泰集團成立合資公司等。

2018年，京東在國際化的目標上逐漸明晰。劉強東在2018年春節的內部信中表示：“泰國、印尼等地業務將全面鋪開，在紐約，澳大利亞和米蘭的地區辦公室即將迎來揭牌，在歐洲、美洲的業務也將開啟全新的篇章。”

東南亞之后就是美國，據公開消息，京東表示將在2018年下半年將進軍美國市場。從美國西部的洛杉磯開始，采用自建物流中心模式。京東在物流和庫存管理方面的專業技術，結合在谷歌的市場影響力，雙方可謂強強聯手。

（來源：ePanda出海中東）

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