據美國市場研究公司eMarketer估計，2017年全球有三分之一的人正在使用社交網絡，總數達到了驚人的24.8億。亞太、拉丁美洲、中東和非洲等新興市場的社交網絡使用率正在不斷上升，2016年的增幅為8.7%。

在北美和西歐等數字化發達市場中，社交媒體的使用率非常高。在未來，社交媒體用戶的增長點，主要來源于正在不斷擴大和改進互聯網接入的發展中國家市場，而這還要歸功于廉價智能手機的普及以及政府對移動寬帶的投資。

智能手機是新一代互聯網用戶上網和訪問社交媒體的主要設備。去年，全世界有74.7%的手機網民使用他們的手機訪問社交媒體。總的來說，社交媒體的使用是一種持續性的行為，全球82.5%的社交網絡用戶每月至少會使用一次移動設備訪問社交媒體。

與此同時，2017年，Instagram在全球擁有近5.94億活躍用戶，約占社交網絡用戶總數的四分之一（24.0%）。在北美和西歐，Instagram用戶在社媒用戶和整體人口中的滲透率最高。

數據顯示：

?60%的用戶表示會在Instagram了解新商品信息。

?超過2億Instagram拍客每天至少訪問一個商家主頁。

?每天在Instagram上對圖片進行點贊的用戶有十六億之多。

?40%的用戶反映視頻營銷比純文本的效果好。

?Instagram的參與度遠遠高于Facebook，比pinterest高出20%。

另一方面，Facebook是目前世界上規模最大的社交媒體：

?在2017年，有超過15.4億人（占社交網絡用戶總數的62.2%）每月至少會登錄一次Facebook。

?專業分析師指出Facebook日均活躍用戶人數為12.56億，比去年同期增長18%。

?95%的B2B運營人員把Facebook當作他們的首選社交媒體。

（編譯/雨果網 黃兆星）