總交易額超3.15億美元*、黑五和網購星期一兩時段客戶交易數量超1000萬筆……12月6日，亞馬遜全球開店2017賣家峰會舉辦之際，在中國(杭州)跨境電子商務綜合試驗區，跨境收款企業PingPong正式對外公布其美國黑五購物季期間的業務成績，同時，PingPong中國用戶數與流量已遠超行業內耕耘數十年的部分歐美老牌跨境支付企業。

PingPong的黑五數字也是中國跨境電商企業黑五戰績的側寫。隨著“一帶一路”倡議的推進，中國跨境電商，尤其是出口電商，站在了前所未有的機遇前。而這一次中國對外輸出的，不再是“低價”“仿冒”等關鍵詞，而是創新和自主品牌。

黑五和出口電商：中國企業的萬億商機

相比起國內電商和雙11，黑五的線上大規模促銷出現在中國商家眼中只是近3-5年的事情。雖是新事物，發展速度卻一日千里。根據Adobe公司的數據顯示，在近日結束的2017年“黑五購物季”中，美國感恩節、黑五、和網絡星期一線上銷售總額已相當于中國2015年的雙11線上銷售額，展現出了巨大的發展潛力。參考國內電商增速，美國黑五規模未來三年內或可達到千億人民幣級別。

這也成為了中國跨境電商企業的商機。伴隨產業升級，不少中國出口電商產品成為了美國消費者心中的“洋品牌”，成就銷量神話。

江蘇的一家科技企業便是典型代表。2016年夏天，該企業邁上了亞馬遜全球開店的征程。繼去年黑五平均每小時售出1,000單的驚艷成績后，今年黑五，他們獲得了較去年400%的增長，兩款明星產品占據了所在類目亞馬遜銷量的前兩名。

來自深圳的一家電子商務企業也對外宣稱，今年黑五當天，他們的總銷售額比去年同期增長115.9%，其中自營電子網站增長199.8%，自營服裝網站增長70.6%， 第三方平臺增長65.8%。

來自Adobe的數據則稱，從感恩節晚上9點左右（美國東部時間）開始，美國電商銷量大幅增長，每分鐘的訂單量達2800單，剛進入黑五，美國在線銷售額就達到一個峰值，1分鐘內成交額突破100萬美元，平均每分鐘有上萬個訂單。

行業相關人士表示，今年黑五購物季，中國賣家最暢銷的品類是3C電子、家居品類，許多商家單天單量是平時的10倍，并且銷量將持續上漲至12月20日。

“跨境出口電商代表著一種新的全球化商業模式。”PingPong CMO盧帥表示，通過在Amazon、Wish等電商平臺銷售產品，企業無需花費昂貴的代價，去全球各地設立工廠，足不出戶即可將產品銷往全球各地、觸達數十億用戶。

據外媒報道，截止2017年12月5日，今年有1009549名新賣家入駐亞馬遜，相當于每天有2986個新賣家入駐。其中近三分之一的賣家來自中國內地或中國香港。中國賣家在亞馬遜市場的份額已不低于30％。

創新和自主品牌：中國企業出海新名片

轟轟烈烈的跨境出海潮，也帶給中國企業轉型升級的契機。12月6日，亞馬遜全球開店2017賣家峰會發布將打造“下一代貿易鏈”整合解決方案，幫助中國賣家布局海外市場，打造國際品牌。同時，亞馬遜授予方太、樂歌Loctek、科沃斯、DOSS、Yi technology等中國品牌“品牌出海·亞馬遜轉型先鋒”“亞馬遜品牌標桿”獎等重磅獎項。

創建自主品牌不僅成了企業明確戰略、差異化發展的一種上佳之選，更是平臺和海外消費者的內在需求，是未來的行業發展方向。

以行業佼佼者傲基為例，國內消費者對于傲基極為陌生，但是國外消費者卻十分熟悉這個品牌。傲基通過自建網站以及第三方國際平臺，將中國一二線品牌產品、AUKEY自主品牌銷售至全球170多個國家。

來自江蘇的一家科技企業聞到了趨勢，率先從OEM轉型成立自主品牌，每年投入10%銷售額作為研發費用，不斷提升產品附加值，終于積累了一批忠誠的品牌粉絲。

“以前出國，發現人們穿的都是國外品牌。如今去西雅圖、紐約等地，經常看見顧客穿著我們的衣服。”來自杭州的一家服裝企業負責人則表示，以前大量品牌制造的利潤都給了品牌方，多數制造企業并沒有得到相應的利潤，如今跨境電商使得企業給產品釋放了品牌附加值，忠實粉絲有了，復購率高了，企業銷量也上去了。

在今年的十九大期間，習主席指出，中國必須“拓展對外貿易，培育貿易新業態新模式，推進貿易強國建設”。盧帥認為“越來越多注重品牌戰略的跨境企業，正在開創中國品牌的新篇章。”PingPong的使命正是為這些中國品牌打通全球支付網絡，幫助他們貨通全球，成就世界品牌。

據悉，作為中國跨境行業的創新者，PingPong致力于幫助跨境賣家解決全球收款問題，現已接入Amazon（歐洲、美國、加拿大、墨西哥、日本）、Wish、Newegg平臺。據行業不完全統計，超過一半的新賣家會優先選擇使用PingPong作為其海外收款方式。

*PingPong交易數據經公證處公證。