亞馬遜歐洲站點（英國站、德國站、法國站、意大利站和西班牙站）采用統一的賬號。賣家可通過同一個Seller Central管理不同站點賬號，更加簡單方便。雖然大部分賣家都這么做，也有部分例外。

亞馬遜歐洲大部分賣家都同時在多個站點銷售，那么這些跨境賣家的業務情況如何呢？本文根據賣家在這5個平臺上獲得的反饋數量，評選出了Top Seller。

在Top 1000歐洲賣家中，57%的賣家在5個站點都收到至少一條反饋。

調查發現，歐洲賣家要么在5個站點同時銷售，要么只在一個站點銷售。在4個站點和3個站點收到反饋的賣家分別不足10%。

但是，在5個站點都收到反饋的賣家中，高達39%的賣家近半或超過一半評論來自一個站點。

因此，雖然大部分歐洲賣家都在多個站點銷售，業務最成功的還是在本國站點。只有大約10%跨境賣家的本國站點反饋少于1/3，而這些賣家各站點的反饋數量也較平均。

在Top 1000歐洲賣家中，22%賣家的所有反饋來自一個站點。Top 100賣家中，幾乎40%賣家的所有反饋來自一個站點。

亞馬遜鼓勵賣家在所有站點銷售：

“亞馬遜不斷完善基礎設施，推動賣家在多個站點銷售。比如European Fulfillment Network（EFN）允許賣家向英國倉庫發送庫存產品，然后為各個站點供貨。FBA泛歐計劃，幫助賣家向歐洲各國配送產品。亞馬遜還在持續推出其它服務，簡化在歐銷售流程。賣家只需勾選幾個復選框，產品就會出現在所有站點。”

這也有一定代價，意味著很少有賣家能在多個平臺保持競爭力。很多歐洲Top Sellers都來自其它地區，尤其是來自美國。

以下是歐洲最大的100個賣家，并列出他們在亞馬遜各個站點收到的反饋數量比例，以及他們的主要經營市場。

值得注意的是，在這名單中海翼電商旗下anker的相關數據也有顯示，其亞馬遜業務五個站點均有分布，但各站點的比例懸殊。主要市場還是在英國站，德國和意大利緊隨其后，法國和西班牙墊底。

（編譯/雨果網 楊雪平）