為了擊敗Facebook和谷歌的雙重壟斷，Snapchat需要讓自己的廣告客戶更有自信地購買和建立廣告系列。所以Snapchat在6月13日宣布推出用于創(chuàng)建垂直視頻廣告創(chuàng)意的Snap Publisher工具。除此之外，它還在近日宣布推出自助廣告管理器和Snapchat認證合作伙伴計劃，將其廣告客戶與專業(yè)的第三方廣告工具服務(wù)商對接起來。

這些舉措將一起使Snapchat廣告系列的創(chuàng)建和管理流程更加容易。

在上個月Snapchat的第一季度盈利報告令華爾街失望后，現(xiàn)在它需要吸引更多廣告客戶的支出。與1.58億美元的預(yù)期相比，Snapchat的營收為1.496億美元。 今年第一季度的損失也達到22億美元，高于去年同期的1.04億美元，而即使Snapchat沒有支付20億美元的股票分紅，這個損失看上去也很糟糕。

Snapchat必須盡其所能使其業(yè)務(wù)增長，尤其是自從Facebook開始在“Stories（故事）”廣告模式上發(fā)力之后，Snapchat的用戶增長就經(jīng)歷了急劇下降。后來Snapchat從Facebook挖來了一些人才，希望能靠他們的經(jīng)驗在廣告業(yè)務(wù)上有所作為，這其中就包括了Facebook的前產(chǎn)品經(jīng)理Sriram Krishnan。

自助廣告管理器（Ad Manager）

Snapchat在上個月宣布推出其自助廣告管理器，而該工具在6月13日正式開放。 該工具能允許客戶通過美國信用卡購買、管理、優(yōu)化和查看廣告系列的分析結(jié)果，且不設(shè)置最低限度的廣告花費。客戶將通過拍賣的形式購買廣告，這適用于所有的Snapchat廣告格式和定位功能。用戶可以在該工具中管理廣告素材資源，并把創(chuàng)建的廣告提交給Snapchat審核，審核通過后即可展示。

廣告客戶還可以使用移動面板（Mobile Dashboard）來跟蹤其廣告系列，業(yè)務(wù)經(jīng)理還可以為團隊成員設(shè)置賬單和訪問級別，另外還有業(yè)務(wù)幫助中心（Business Help Center）和聊天支持（chat support）功能。要開始在Snapchat上投放廣告，用戶可以從以下鏈接進入：https://www.snapchat.com/ads

用于創(chuàng)建垂直視頻廣告創(chuàng)意的Snap Publisher工具

有了Snap Publisher工具，用戶不必使用昂貴的視頻軟件就可以生成針對Snapchat的獨特垂直視頻廣告，該工具將于從7月份開始對廣告客戶開放。這種基于瀏覽器的工具可以導(dǎo)入現(xiàn)有的品牌素材，將橫向視頻修改為垂直格式，并提供了基于不同目標的廣告模板，客戶可以為靜態(tài)照片添加動作效果、A/ B測試不同的廣告版本以測試哪個效果更好。

這個工具可以將品牌的其他廣告（如電視或YouTube廣告）轉(zhuǎn)換為Snapchat廣告。再加上廣告管理器，這可以使小型企業(yè)也開始使用Snapchat廣告，而不是只有擁有龐大團隊的大品牌才能使用。

Snapchat認證合作伙伴計劃

Snapchat的新認證合作伙伴計劃為廣告客戶提供了廣告合作伙伴，其認證合作伙伴包括SocialCode、Adaptic、Unified和Hyfn。這模仿了Facebook過去的各種合作伙伴認證計劃，如戰(zhàn)略優(yōu)先營銷開發(fā)者（Strategic Preferred Marketing Developer）。

同時，Snapchat已經(jīng)增加了25個新的合作伙伴，包括Resolution Media、Booyah Advertising和PMG Worldwide。

（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）