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亞馬遜已經(jīng)成為消費者購物必去的平臺，很多購物者會舍棄傳統(tǒng)搜索引擎，直接在亞馬遜尋找某款產(chǎn)品。那么，亞馬遜搜索與谷歌搜索有哪些差別呢？

亞馬遜獨家搜索VS谷歌獨家搜索

下圖是2016年第四季度，幾個熱搜產(chǎn)品在亞馬遜和谷歌分別所占的搜索比例：

耳機和游戲這兩個類別，消費者的搜索習慣有很大差別。

超過3/4的人會只在亞馬遜平臺搜索耳機，意味著耳機賣家應(yīng)該在亞馬遜產(chǎn)品listing和店鋪優(yōu)化方面投資更多。與此同時，視頻游戲公司應(yīng)該提高在Google +和谷歌SEO優(yōu)化方面的預(yù)算。

單數(shù)搜索VS復(fù)數(shù)搜索

另一個搜索模式變化是單數(shù)搜索和復(fù)數(shù)搜索。越來越多的產(chǎn)品搜索都直接在亞馬遜平臺進行，而且單數(shù)搜索更傾向于僅在亞馬遜平臺。

這意味著，消費者更習慣用谷歌（或谷歌和亞馬遜同時）獲得更大選擇，以及對比多種產(chǎn)品。同時，他們習慣在亞馬遜上查看產(chǎn)品的具體型號和價格，而不是找出更多信息。

消費者收入差別

下圖是耳機和電視搜索者，高收入家庭傾向于僅在亞馬遜平臺搜索產(chǎn)品，而低收入家庭則傾向于僅在谷歌搜索產(chǎn)品。

這一搜索模式可能是因為：越來越多的高收入家庭變成亞馬遜Prime會員，因此他們習慣僅在亞馬遜平臺搜索產(chǎn)品。

了解這些搜索模式和差別，對零售商和電商企業(yè)來說非常重要，他們通常選擇在谷歌和亞馬遜平臺做廣告，以后在制定推廣策略時，就可以更具針對性和側(cè)重性。

（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）