即將問世的電商平臺Noon.com將助力迪拜的商業大亨在迅速發展的中東電商領域取得優勢，并在中東電商市場與亞馬遜抗衡。

管理咨詢公司A.T. Kearney指出，大量的可支配收入以及智能手機的普及將使中東地區相對不發達的在線零售規模在2020年達到200億美元。

亞馬遜在3月收購了迪拜的電商平臺Souq.com，從而使亞馬遜在中東地區擁有了優勢，并擴大了它的全球業務規模。而Noon.com則沒能在2017年1月按計劃推出。

迪拜地產公司Emaar Properties的董事長Mohamed Alabbar，同時也是Emaar Properties姊妹公司Emaar Malls的大股東。他在2016年11月公布了與沙特阿拉伯公共投資基金（PIF）合作的計劃，共同推出Noon.com，并計劃在初期投資10億美元。

Alabbar在2016年11月時表示，Noon.com將在大約兩個月內面向市場。但是在2017年5月時Alabbar則表示Noon.com會在2017年年底之前問世。Noon.com的延遲推出可能意味著Noon.com的團隊發現電商行業比想象中要困難。

迪拜廣告和營銷公司ExtraCake P.R.A的創意總監Hassan Munir在4月的一次采訪中表示：“在頭兩年，我們可能看不到Noon.com能掀起什么風浪。”

據悉，Noon.com將會把總部搬到到沙特阿拉伯，而此舉可能會使公司招納國際人才的難度加大。然而，Alabbar則在5月份表示，搬到沙特阿拉伯將是Noon.com廣納賢才的好機會。

2016年Alabbar購買了物流公司Aramex 16.5％的股份，因為Alabbar想要利用迪拜的物流運輸來支持Noon.com的業務。

Alabbar還收購了阿聯酋電商網站JadoPado。而且Alabbar在2016年以1.13億美元購買了意大利電商網站Yoox Net-a-Porter 4％的股份之后，計劃建立一個高端的中東在線零售平臺。

SICO的Ansari相信Noon.com能夠成為亞馬遜強大的競爭對手，因為Noon.com有雄厚的資金支持。

亞馬遜收購了中東最大的線上零售平臺Souq，亞馬遜此舉也被稱為“阿拉伯世界最大的企業并購”。

風險投資公司Graphene Ventures的總裁Nabil Alnoor Borhanu在4月稱：“亞馬遜擁有從東到西，從中國到紐約的全球產品供應鏈，這也是為什么我認為Noon.com對亞馬遜無法構成任何威脅。”

“即使是擁有比Alabbar更豐富區域銷售經驗的零售商，如科威特的Alshaya或沙特阿拉伯的Alhokair，也難以對亞馬遜構成太大威脅。”

（編譯/雨果網 蔡明杰）