近日，亞馬遜突然暫停品牌備案申請，并稱最快5月初會對賣家開放品牌注冊。對賣家而言，這究竟是“福”還是“禍”？到底會產生哪些影響呢？

一、亞馬遜品牌備案升級后將帶來哪些改變？

升級后會具體帶來什么樣的變化，在亞馬遜官網上并沒有明確說明。不過，今年3月，亞馬遜市場副總裁Peter Faricy在接受媒體采訪時透露的一些消息，也許能夠說明這個問題。據(jù)當時的媒體報道說，Peter Faricy表示，最快從下個月開始(注：指4月)，品牌就可以在亞馬遜登記商標、知識產權，一旦出現(xiàn)假冒產品，亞馬遜可以撤下商品，還可能關閉銷售商帳戶。

現(xiàn)綜合各方消息，此次升級之后可能會出現(xiàn)的幾個變化：

(1)所有品牌都可以在亞馬遜上注冊商標和知識產權;

(2)注冊成功的品牌可以標記售假listing，以方便亞馬遜下架售假listing和凍結售假賬號;

(3)購物者、品牌或亞馬遜都可以通過品牌注冊標記假貨;

(4)亞馬遜為品牌提供了名為“Transparency”的項目，讓用戶可以使用編碼標記包裹，以便購物者根據(jù)官方信息對所購買的產品進行反復核對，查證其所購商品的真假。

此外，當時Peter Faricy就表示，亞馬遜準備推行“品牌注冊”機制，且在之前就已進入測試階段。同時表示，新機制將會在北美上線推廣，且不收取費用。

二、此次調整可能對賣家有哪些影響？

重新開啟后的亞馬遜品牌注冊政策，到底會產生哪些影響呢?我們這里不妨預測一下：

1、品牌賣家

對品牌商或者有品牌授權的賣家而言，品牌被平臺保護得越嚴自然越有利。升級后的品牌備案，必定可以更有效地保護品牌擁有者，從而有效地防止跟賣，提高賣家對商品詳情頁面的控制權，最重要的是，可以保證品牌賣家的利潤空間。

2、跟賣賣家

與品牌賣家相反，對跟賣者而言，這或許并不是一個好消息。

眾所周知，“跟賣”一直是亞馬遜默許的一種運營模式，對于剛起步而又有一定的貨源開發(fā)和把控能力的賣家來說，跟賣無疑是一個快速起步的策略。但現(xiàn)在的情況是，很多的“跟賣”其實是銷售“高仿”和“惡意壓價及刷評”，這對于被跟賣的企業(yè)和品牌商來說，無疑是一個巨大的打擊，對于平臺的購物體驗也是一種傷害。

不過，亞馬遜設立跟賣制度的初衷是為了讓消費者獲益，提高平臺粘性，讓跟賣者之間形成價格和服務的良性競爭，最終讓利于終端消費者。所以，跟賣制度短時間內取消的可能性不大，但是此次品牌備案的調整會不會無形當中對跟賣的條件進行限制呢?這種可能并不是沒有。

3、惡意跟賣者

近期惡意跟賣者猖獗，所以，此次重新修訂品牌注冊流程，或許就是亞馬遜為打擊惡意跟賣而醞釀的一個大招。

4、亞馬遜自身

加強對品牌的保護，對平臺自身而言，必然是利大于弊的一種做法。在保護平臺賣家的權益的同時，也杜絕了平臺因侵權、假貨等問題可能引發(fā)的各種風險，以及買家可能會產生的不好的購物體驗。所以，這對亞馬遜而言，是一舉多得。

5、賣家的品牌意識

品牌化是趨勢所向，所以，賣家必須把重視商標和品牌這種意識刻入骨子里。之前以及此次亞馬遜關于品牌備案的種種動作，都說明了亞馬遜更歡迎品牌賣家，相信亞馬遜的這個做法也能在一定程度上促使中國賣家加強品牌意識。即便是為了現(xiàn)在在亞馬遜平臺上過得舒服，企業(yè)也該重視品牌，畢竟愈發(fā)嚴格的備案要求，沒有品牌不是長久之計。何況企業(yè)若要長遠發(fā)展，品牌化是最基本的要求。

此次調整升級具體的規(guī)則及影響，我們也只能靜待5月上旬重新開放之后才能得知，但是，賣家朋友們需要清楚的一點是，此舉說明了亞馬遜對品牌越來越重視，而沒有品牌的賬號日后必定會越來越受限。與此同時，隨著平臺上賣家的不斷增多，平臺對賣家的各種監(jiān)管也只會越來越嚴格。而我們能做的則是：加強品牌意識，熟悉亞馬遜規(guī)則并遵循規(guī)則，正規(guī)操作。

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