東南亞電商行業(yè)可能不像中國那樣備受關(guān)注，但根據(jù)最近的電商數(shù)據(jù)預(yù)計，至少到2020年，東南亞B2C電商銷售額將呈兩位數(shù)增長，讓該地區(qū)成為零售商和營銷商關(guān)注的關(guān)鍵地區(qū)。

目前，東南亞許多電商活動和網(wǎng)站流量都由該地區(qū)電商巨頭Lazada主導(dǎo)。作為東南亞地區(qū)電商行業(yè)的領(lǐng)頭羊，Lazada吸引了阿里巴巴拋來“橄欖枝”，去年阿里巴巴以10億美元收購了Lazada。

根據(jù)SimilarWeb的數(shù)據(jù)顯示，2016年12月，Lazada泰國站、印尼站、新加坡站、馬來西亞站和越南站等B2C零售網(wǎng)站，獲得的網(wǎng)頁瀏覽量最高。

以SimilarWe上泰國電商網(wǎng)站數(shù)據(jù)為例，Lazada去年12月月頁面瀏覽量近4100萬，超過第二名JIB.co.th的16倍。

電商在泰國等市場中還未真正火起來，據(jù)eMarketer預(yù)計，今年泰國電商銷售額僅占零售總額的1.7％，但像Lazada這樣的公司認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)使用率的提高將讓越來越多消費者轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購物。eMarketer預(yù)計，到2020年泰國零售電商銷售額將達(dá)57億美元。

但是，Lazada能否長期在東南亞市場上獲得成功還是個未知數(shù)。美國電商巨頭亞馬遜稱2017年第一季度將進入新加坡，打入東南亞市場。隨著東南亞電商銷售額不斷擴大，亞馬遜與阿里巴巴之間就市場份額與客戶的競爭將繼續(xù)加劇。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）