2016年是美國零售行業的轉變之年。

流行的內衣趨勢從加厚墊的胸罩變成了不加襯墊的薄內衣，這也導致了一些新品牌的爆炸性增長，迫使行業主流品牌不得不重新改造自己的風格。在與運動服飾品牌方面，幾個競爭對手正在緊咬著行業老大耐克的銷售業績。

隨著社交媒體的崛起，數字營銷和名人代言等手段也為零售商提供了接觸顧客的新方式。

在這場變革中，有一些公司用盡辦法想要追隨趨勢并在這場競爭中占得先機，比如以下這些公司，這7個品牌自然成為了2017年最值得我們密切關注的美國零售品牌。

American Eagle

美國投資銀行Piper Jaffray在去年秋天做的一份調查顯示，American Eagle被評選為美國高收入青少年女性的首選品牌。

Piper Jaffray的分析師Neely Tamminga在報告中寫道：“通過向消費者宣傳身體自信（Body Positive）的時尚理念，同時繼續投資于面料及風格等核心競爭力，American Eagle的努力和關注點顯然讓他們得到了比以前更多的顧客。

American Eagle成功背后的驅動力是該零售商的內衣品牌——Aerie。該品牌放棄使用Photoshop的案例已經成為了頭條新聞，他們稱這樣做的原因是想在宣傳中展示女性更加真實的身體形象，而這一舉措也得到了驚人的銷售成效。

維多利亞的秘密

隨著Aerie的興起，維多利亞的秘密（Victoria's Secret）不得不做出一些重大改變，以便更從容地應對2016的市場競爭。

在看到Aerie的裹胸式內衣（bralettes）取得成功后，維多利亞的秘密也向其商店添加了一系列新風格的運動型胸罩。

現在，維秘正在展開銷售攻勢，為11月的胸罩產品提供了大幅度的降價促銷，這還是維秘在近年來里首次提供除了年中特價活動之外的降價促銷。

Lululemon（露露檸檬：美國瑜伽服裝品牌）

Piper Jaffray一份針對青少年消費的年中報告發現，Lululemon的緊身褲仍然是美國青少年的時尚首選。

Lululemon的12月份報告稱，公司最近一個季度的凈收入增長了13％，達到了5.444億美元，超過了分析師的預測。

Calvin Klein（CK）

CK正在使用當下熱門的明星名人來推動營銷。它在社交媒體上的#MyCalvins推廣活動得到了超模Kendall Jenner和演員Bella Throne的支持。

另外，CK正在融入舒適內衣的趨勢當中，其在第三季度推出的胸罩宣傳語為“誘人的舒適（seductive comfort）”；而且CK還在開始銷售大尺寸的內衣，CK稱，大尺寸內衣可能將占到總業務25%-30%。

Under Armour

Under Armour在過去兩年中的年增長率約為30％。雖然該公司表示，公司的增長步伐將在未來兩年放緩，不過該健身服飾零售商的表現還是不容小覷。

Under Armour正在成為運動鞋行業的有力競爭者，還與世界上最知名籃球運動員之一斯蒂芬庫里合作推出了一系列籃球鞋。

此外，在12月，該公司還與美國職棒大聯盟（MLB）簽訂了10年的獨家協議，從2020年開始為MLB設計并制造所有的制服。

Everlane

Everlane是該名單上唯一沒有實體店的服裝零售商。

Everlane成立于2010年，是首批把電商和供應鏈透明度作為優先重點的品牌之一。如今，通過淘汰中間商降低價格的網絡零售商非常多，但Everlane在這方面的優勢還是很明顯。

在2016年，Everlane推出了一些新鞋，而在鞋子還沒發布之前，就有6500名購物者在其官網上進行了預訂。

明年，Everlane還會推出更多新款服裝、包括過膝寬松褲、懶漢鞋和毛衣連衣裙。

阿迪達斯

阿迪達斯有希望在2017年追上美國最大的運動服施公司——耐克。

去年，阿迪達斯在耐克的總部波特蘭開設了一個新的設計實驗室，推出了價格昂貴的新產品設計，并把如Stan Smith（斯坦?史密斯）等復古款式重新定位成時尚款式。

此外，名人代言和合作伙伴產品，如與Kanye West合作的Yeezy系列，已經幫助阿迪達斯成為一個最值得人們關注的現代時尚品牌。（編譯/雨果網 康杰煒）