雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)2015年的電商銷(xiāo)售額為3400億美元，大約占總零售額的7%。而中國(guó)2015年的電商銷(xiāo)售額為6340億美元，占了總零售額的15%，比例是美國(guó)的兩倍。

所以中國(guó)電商為什么這么發(fā)達(dá)？外媒認(rèn)為主要有以下幾方面的原因：

第一個(gè)原因是中國(guó)電商市場(chǎng)高度集中。

美國(guó)是各大零售商和其他品牌分別有自己的電商網(wǎng)站，而中國(guó)絕大部分的零售商都在天貓上開(kāi)店，75%的電商交易是通過(guò)阿里巴巴的天貓和淘寶完成。作為對(duì)比，亞馬遜僅占美國(guó)電商市場(chǎng)26%的市場(chǎng)份額。

阿里巴巴占據(jù)主導(dǎo)地位，意味著只要有一個(gè)賬號(hào)，消費(fèi)者就能在所有店鋪購(gòu)物。在美國(guó)電商市場(chǎng)，因?yàn)楸容^分散，一個(gè)消費(fèi)者可能擁有十個(gè)不同電商網(wǎng)站的賬號(hào)和密碼，結(jié)賬方式也有所不同。

除了阿里巴巴，還有另一巨頭是京東，有自營(yíng)和第三方賣(mài)家兩種模式，再加上其他一些企業(yè)比如亞馬遜中國(guó)，構(gòu)成了一個(gè)集中的中國(guó)電商市場(chǎng)。

高度集中性帶來(lái)其他額外的好處，最突出的一個(gè)就是電商能轉(zhuǎn)化成廣告、出現(xiàn)在社交媒體和網(wǎng)絡(luò)電視中，消費(fèi)者通過(guò)短信、圖片、視頻就能購(gòu)物，不需要訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站和app就能給零售商產(chǎn)生銷(xiāo)量。環(huán)境越便利，購(gòu)物就越多。

而且移動(dòng)電商進(jìn)一步推動(dòng)了購(gòu)物的無(wú)處不在，2015年中國(guó)的移動(dòng)電商銷(xiāo)售額占了50%的總在線(xiàn)銷(xiāo)售額，美國(guó)的這一比例為22%。

第二個(gè)原因是網(wǎng)購(gòu)是購(gòu)買(mǎi)特定商品的唯一渠道

推動(dòng)中國(guó)電商發(fā)展另一個(gè)原因是，網(wǎng)購(gòu)是大城市以外的消費(fèi)者買(mǎi)到特定國(guó)外品牌的唯一渠道。不論在哪，美國(guó)消費(fèi)者可以輕松買(mǎi)到耐克最新版的鞋、Levi的牛仔褲、天然嬰兒食品等。但中國(guó)二三線(xiàn)城市的消費(fèi)者不是很容易能買(mǎi)到一些國(guó)外的產(chǎn)品。

第三個(gè)原因是運(yùn)費(fèi)比西方更便宜

中國(guó)電商市場(chǎng)的運(yùn)費(fèi)比西方更便宜，所以便宜商品的電商市場(chǎng)比其他國(guó)家更發(fā)達(dá)，配送速度也很快。

總而言之，中國(guó)之所以成為全球最大、發(fā)展最快的電商市場(chǎng)有多個(gè)原因，最重要的一個(gè)就是能一個(gè)賬號(hào)通行（阿里巴巴系統(tǒng)之外的電商企業(yè)數(shù)量有限）。這一標(biāo)準(zhǔn)化帶來(lái)很多的效果。其他國(guó)家可以在中國(guó)的模式中吸取經(jīng)驗(yàn)，比如運(yùn)用購(gòu)物廣告、移動(dòng)電商等。

當(dāng)然并不是說(shuō)其他市場(chǎng)的電商發(fā)展不好，而是中國(guó)市場(chǎng)提供了一個(gè)電商如何能變得更好的角度。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）